数字经济学
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作者孙毅
出版社机械工业出版社
ISBN9787111695059
出版时间2022-01
装帧其他
开本16开
定价59元
货号1202537200
上书时间2024-06-10
商品详情
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作者简介
目录
推荐序（樊丽明）<br/>前言<br/>绪论 数字经济学的三类基本问题1<br/>学习目标1<br/>引例 浮现中的数字经济2<br/>0.1 什么是数字经济学2<br/>0.2 数字化与数字经济的交易机制8<br/>0.3 网络外部性与数字经济的市场结构10<br/>0.4 宏观经济运行的数字化变革12<br/>关键术语14<br/>复习思考题14<br/>参考文献15<br/>第1章 免费的销售策略17<br/>学习目标17<br/>引例 Google的竞价排名18<br/>1.1 数字产品的特点18<br/>1.2 完全免费策略21<br/>1.3 部分免费策略22<br/>1.4 锁定效应28<br/>本章小结29<br/>关键术语29<br/>复习思考题29<br/>参考文献30<br/>第2章 数字市场中的价格歧视31<br/>学习目标31<br/>引例 “随机优惠”如何随机32<br/>2.1 在线拍卖32<br/>2.2 个性化定价35<br/>2.3 捆绑销售37<br/>本章小结40<br/>关键术语40<br/>复习思考题40<br/>参考文献40<br/>第3章 搜索成本42<br/>学习目标42<br/>引例 瓜子二手车：降低的搜索成本43<br/>3.1 数字经济中的搜索成本43<br/>3.2 价格离散与最优搜索次数45<br/>3.3 电子商务的市场效率48<br/>本章小结56<br/>关键术语57<br/>复习思考题57<br/>参考文献57<br/>第4章 稠密市场59<br/>学习目标59<br/>引例 Uber—稠密市场的成功案例60<br/>4.1 稠密市场的几种形式60<br/>4.2 稠密市场的交易机制64<br/>4.3 稠密市场的定价67<br/>本章小结69<br/>关键术语69<br/>复习思考题69<br/>参考文献69<br/>第5章 网络外部性71<br/>学习目标71<br/>引例 微信与子弹短信72<br/>5.1 网络外部性的基本概念72<br/>5.2 网络外部性与用户选择74<br/>5.3 网络外部性与企业定价76<br/>5.4 网络外部性与市场垄断77<br/>本章小结80<br/>关键术语80<br/>复习思考题81<br/>参考文献81<br/>第6章 双边市场82<br/>学习目标82<br/>引例 外卖App为什么免费供消费者使用83<br/>6.1 双边市场的定义与分类83<br/>6.2 双边市场的定价模型87<br/>6.3 双边市场的补贴策略90<br/>6.4 双边市场与纵向一体化94<br/>本章小结96<br/>关键术语96<br/>复习思考题96<br/>参考文献97<br/>第7章 平台经济99<br/>学习目标99<br/>引例 在线平台的注意力竞争100<br/>7.1 平台经济的基本内涵100<br/>7.2 平台经济的结构与竞争103<br/>7.3 平台竞争的“触媒”效应108<br/>本章小结 110<br/>关键术语 110<br/>复习思考题 110<br/>参考文献 110<br/>第8章 兼容性与网络竞争112<br/>学习目标112<br/>引例 微信、淘宝与抖音平台的兼容性问题113<br/>8.1 网络接入113<br/>8.2 瓶颈竞争115<br/>8.3 兼容策略121<br/>本章小结123<br/>关键术语123<br/>复习思考题124<br/>参考文献124<br/>第9章 平台垄断125<br/>学习目标125<br/>引例 谷歌垄断案126<br/>9.1 平台垄断的典型特征126<br/>9.2 平台经济的相关市场130<br/>9.3 平台反垄断的创新激励134<br/>本章小结136<br/>关键术语136<br/>复习思考题 136<br/>参考文献137<br/>第10章 数字经济统计核算138<br/>学习目标138<br/>引例 美国经济分析局的数字经济测度139<br/>10.1 数字经济统计核算的主要问题139<br/>10.2 数字经济统计核算方法144<br/>10.3 数字经济卫星账户148<br/>10.4 数字经济的溢出效应152<br/>10.5 数字经济发展水平的评估158<br/>本章小结 164<br/>关键术语 164<br/>复习思考题 165<br/>参考文献 165<br/>附录10A 数字经济卫星账户核心表式168<br/>第11章 数字经济与就业171<br/>学习目标171<br/>引例 消失的银行出纳员172<br/>11.1 基于新古典理论延伸的数字化与就业173<br/>11.2 替代弹性和数字化下的内生技术进步183<br/>11.3 人工智能与就业192<br/>11.4 数字化时代的劳动者保护和政府政策197<br/>本章小结 202<br/>关键术语 203<br/>复习思考题 203<br/>参考文献 203<br/>第12章 数字货币206<br/>学习目标207<br/>引例 Libra将何去何从207<br/>12.1 数字货币概述207<br/>12.2 私人数字货币的定价与监管214<br/>12.3 央行数字货币的传导机制219<br/>12.4 央行数字货币对宏观经济的影响226<br/>本章小结 230<br/>关键术语 231<br/>复习思考题 231<br/>参考文献 231<br/>第13章 数据隐私的博弈234<br/>学习目标235<br/>引例 Facebook用户个人数据信息泄露235<br/>13.1 何为“数据”236<br/>13.2 隐私的经济学观点239<br/>13.3 基于消费者隐私信息的市场博弈241<br/>13.4 均衡策略与隐私信息披露的福利246<br/>13.5 隐私信息监管与产权治理252<br/>本章小结 255<br/>关键术语 255<br/>复习思考题 255<br/>参考文献 255<br/>第14章 数据资产定价257<br/>学习目标257<br/>引例 数据是阿里巴巴最值钱的财富258<br/>14.1 数据资产的界定和交易258<br/>14.2 数据价值链262<br/>14.3 数据资产定价266<br/>本章小结 272<br/>关键术语 272<br/>复习思考题 272<br/>附录14A R&D折旧模型 273<br/>参考文献 274<br/>第15章 数据治理275<br/>学习目标275<br/>引例 欧洲法院判决欧美之间的个人数据传输框架无效276<br/>15.1 数据治理的基本内涵277<br/>15.2 数据开放共享与数据产权279<br/>15.3 数据跨境流动281<br/>15.4 数据治理的立法与监管实践285<br/>本章小结 293<br/>关键术语 293<br/>复习思考题 293<br/>参考文献 293<br/>第16章 数字税295<br/>学习目标295<br/>引例 强烈反对数字税的美国296<br/>16.1 数字税的基本内涵296<br/>16.2 征收数字税的必要性298<br/>16.3 欧盟的数字税实践301<br/>16.4 OECD的“双支柱”模型302<br/>16.5 数字税的反对者305<br/>16.6 数字税的异化307<br/>本章小结 311<br/>关键术语 311<br/>复习思考题 311<br/>参考文献 311
内容摘要
本书系统地梳理了数字经济发展中遇到的经济学问题，并将数字经济发展中出现的一些现象背后的经济学概念及经济学原理提炼、编撰成为知识体系。主要包括三个部分，一是在微观层面介绍数字经济的交易机制，包括数字产品的生产、消费、交易模式和交易成本；二是在产业层面介绍数字经济的市场结构，包括网络外部性、双边市场、平台经济及平台定价机制、标准联盟和反垄断；三是在宏观层面介绍数字经济带来的宏观影响和政策取向，包括数据治理和隐私保护、数据跨境流动、数字经济的统计及价值测度、数字税及数字鸿沟等问题。
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