带货为王：短视频+直播带货运营攻略

 序 言

 短视频直播带货是近年来最火的营销模式，也是一种流行趋势。无论是普通人，还是各大企业，抑或是明星名人，都纷纷在短视频直播带货的路上试水，都希望能有更上一层楼的销售业绩。 

 从2018年开始，抖音、快手等短视频APP走红，它们对直播领域的延展，为短视频和直播等新媒体从业者提供了一条新的思路。无论是做渠道、做电商，还是直播带货，都需要知道如何经营短视频账号，掌握直播带货攻略，因为这些知识与技巧决定了个人、品牌商或者创业者的变现程度，以及他们能走多远、走多快。

 短视频 直播作为一种新媒体手段，引领了很大一部分网络流量。直播带货这种营销模式的出现，给电商们指明了一条新的销售渠道，新的销售渠道不仅能够有效缓解流量压力，也可以使商品销量突破瓶颈。所以，如何做好短视频直播的运营和维护，如何充分发挥短视频直播带货的价值，就成为当下每一位新媒体人应该关注的重点。

 通过优质的短视频，可以收获很多粉丝，并能产生粉丝经济。在移动互联网时代，粉丝经济具有无穷的潜力。有了粉丝之后，再想办法将流量变现，短视频直播带货也就水到渠成。短视频和直播带货结合起来，等于“流量 变现”。

 短视频 直播带货是现在最火的销售模式，你如果没有制作短视频的经验，制作出来的短视频就不一定能被网友们喜欢。毕竟现在到处都是短视频，如果你的短视频不比别人的短视频优秀，就无法脱颖而出。为了能让你的短视频突出重围，你要让它与众不同，要让它独特起来，这样才能吸引大家的目光。

会制作好的短视频还远远不够，你还要懂得如何运营和维护。如果不懂得运营和维护，你的短视频就会昙花一现，很快被前仆后继的短视频所淹没。本书的目的就是教你如何制作好的短视频，如何运营和维护好它，让你能够在短时间内成为一名行家。

 本书一共分为两篇十章，上篇为短视频带货，下篇为直播带货。从短视频账号运营与维护、爆款带货短视频制作要领、短视频带货策略、短视频带货广告内容打造及投放技巧、爆款短视频带货攻略、直播账号运营与维护、重塑直播带货人货场、直播带货的运营与规划、直播带货必备攻略、真实案例解剖这几方面，全面、系统地阐述如何做好短视频 直播带货。

 本书将理论和实例相结合，通俗易懂地讲解短视频直播带货的运营与维护，尽可能地为读者呈现清晰、客观的直播带货场景，从短视频与直播的各个环节向读者讲述短视频 直播带货的方法和技巧，使读者能够在轻松愉悦的氛围中掌握相关知识。

 不管你是一个“素人”，还是知名企业、明星名人，都要先掌握短视频 直播带货的攻略，只有这样，才会让你的短视频 直播带货之路走得更顺畅，做到事半功倍。

当前，短视频 直播爆款带货逐渐成为商家营销推广的重要手段。无论是企业还是个人，要想通过直播平台带货，就要积极做好短视频带货和直播带货。

 本书第一部分全面讲解了短视带货策略，主要包括“短视频制作要领、短视频内容策划四要素、爆款带货短视频四大原则、短视频带货四大策略、短视频带货的引流攻略和短视频带货的变现攻略”等五方面的内容。本书第二部分内容全面讲解了直播带货策略，系统介绍了直播带货中的“直播账号运营定位、直播账号维护、直播内容策划、直播话术策略、直播互动策略、直播带货模式、直播引流技巧、直播带货变现技巧”等直播带货的实战内容。在这两部分内容中，都系统介绍了账号的运营与维护、内容制作要领、带货策略、营销推广创意的引流与变现攻略，全方位阐述了短视频带货与直播带货的操作技巧，为广大读者快速掌握短视频带货和直播带货提供了有益的参考。

 本书将理论和实例相结合，通俗易懂地讲解短视频直播带货的运营与维护，尽可能地为读者呈现清晰、客观的直播带货场景，从短视频与直播的各个环节向读者讲述短视频 直播带货的方法和技巧，使读者能够在轻松愉悦的氛围中掌握相关知识。相信通过阅读此书，将能够有效提升广大读者在短视频带货与直播带货方面的能力，提升短视频营销与直播带货的运营效益。

 王嘉豪，短视频营销专家，直播带货操盘手，东莞市御林军传媒有限公司董事长。打过工，也办过工厂，后在营销领域找到职业方向，先后担任过销售经理、市场总监、副总经理等职务。2008年起从事企业商业模式及营销策划顾问。 2017年开始接触抖音营销，从此潜心研究短视频变现及直播带货。曾出版图书作品《流量思维》。

1.这是一本全方位介绍短视频带货与直播带货实战内容的综合性读本！

2.本书作者通过总结“爆款带货短视频制作要领、短视频带货策略、爆款短视频带货攻略”，全面介绍了短视频带货的策略和方法，让读者快速掌握短视频引流、变现与带货的方法。

3.本书作者通过总结“直播账号运营与维护、直播运营规划、掌握直播带货必备攻略”，全面介绍了直播带货中的账号维护与直播内容运营规划和直播带货的多种策略，让读者快速掌握直播带货的运营规划、直播带货推广与带货的方法。

4.本书在介绍短视频带货与直播带货时，提供了众多实战案例，便于广大读者参考与借鉴。

5.本书作为企业直播营销与个人直播带货实战读本，具有较强的操作性，值得广大读者学习参考。