市场营销基础学习导航与习题(职业教育市场营销专业教学用书)
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广东广州
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作者编者:于家臻|责编:徐玲
出版社电子工业
ISBN9787121392979
出版时间2020-08
装帧其他
开本其他
定价38元
货号1202116710
上书时间2024-06-09
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目 1认识市场营销 1
模块1 市场 2
模块2市场营销 5
模块3市场营销观念的演变 9
项目 2分析营销环境 23
模块1市场营销环境构成24
模块2市场营销环境分析30
项目 3确立目标市场 38
模块1市场细分 39
模块2目标市场策略 45
模块3市场定位策略 53
项目 4选择产品组合 64
模块1制定产品组合策略65
模块2确定生命周期营销策略 68
模块3开发新产品 75
项目 5制定产品价格 85
模块1影响企业定价的因素 86
模块2企业定价方法 89
模块3企业定价策略 95
项目 6遴选分销渠道 110
模块1分销渠道 111
模块2分销渠道选择 117
模块3分销渠道冲突 129
项目 7确定促销组合 150
模块1促销和促销组合 151
模块2人员推销 156
模块3 广告 162
模块4营业推广 169
模块5公共关系 176
项目 8走进新媒体营销 186
模块1“数字化”新媒体营销 187
模块2新媒体营销的应用与发展 193
参考答案 206
内容摘要
本书是电子工业出版社有限公司出版的于家臻主编的《市场营销基础（第5版）》一书的配套教辅用书，是根据市场营销专业教学标准及课程教学目标的要求编写的，有助于教师授课讲练结合和学生自主学习使用。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练等，能很好地适合不同层次学生的学习需要。书末附有各练习题的参考答案。
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