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作者格雷格·霍夫曼
出版社湖南文艺
ISBN9787572614767
出版时间2023-12
装帧平装
开本其他
定价62元
货号1203140939
上书时间2024-06-09
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
作者简介：格雷格·霍夫曼 品牌领导者、顾问、演说家，耐克前首席营销官。 现代竞技场品牌咨询集团创始人兼首席顾问。 译者简介：王岑卉，资深自由译者，毕业于北京大学国际关系学院，译有《自控力》《小妇人》《我离开之后》等30余部作品。
目录
第一章 进入竞技场之旅/ 001 第二章 创意乃团队运动/ 023 创意的化学作用/ 027 全新角色，全新工作方式/ 031 创意“梦之队”/ 032 传球六十二次/ 035 好奇乃催化剂/ 038 硬纸板椅子/ 040 利用手头资源/ 042 日本匠人精神/ 043 广告狂人/ 044 实地体验/ 045 共享美食/ 046 引入外界灵感/ 047 视觉日记/ 048 布置作业/ 049 分享财富/ 050 科比的好奇心/ 050 亲身尝试/ 052 视野优势/ 055 第三章 不求稳妥，积极进取/ 057 敢于冒险的文化/ 059 保持机动灵活/ 061 设计零售革命/ 065 利用手头资源/ 069 激情的力量/ 073 终极对决/ 077 不求稳妥，积极进取/ 082 第四章 保持专注，追求卓越/ 087 画与画框/ 091 框架：品牌的视觉语言/ 093 “对勾”回归/ 095 阿加西效应/ 098 相信直觉/ 100 框中之画/ 103 比喻之术/ 106 曼巴心态/ 108 设计梦想/ 110 设计奥巴马/ 111 保持专注，追求卓越/ 113 第五章 敢于被人铭记/ 117 品牌个性的镶嵌画/ 121 新岗位与新攻势/ 123 先倾听，后引领/ 124 我该怎么做？/ 127 拓展边界/ 129 大师课前的大师课/ 132 活出你的伟大/ 133 伦敦无处不在/ 134 慢跑者/ 135 品牌邀请函/ 137 时机至关重要/ 138 敢于被人铭记/ 141 第六章 切勿追逐炫酷/ 145 打造标志性产品/ 147 尊重遗产/ 150 产品才是主角/ 152 二度降临/ 155 艺术与文化的交集/ 156 民主化设计/ 161 球鞋之书教父/ 165 Air Max节/ 168 切勿追逐炫酷/ 173 第七章 引燃运动/ 177 催化剂/ 179 会议前的会面/ 181 持续奔跑的男人/ 183 关于运动的运动/ 187 “赛跑全人类”：为全人类而跑/ 189 运动的开端/ 190 激进创意合作/ 194 把握分秒/ 197 如何发起运动/ 200 招募，集结，嘶吼/ 202 嘶吼/ 205 赋予意义/ 208 第八章 拉近距离/ 211 站出来，说出来/ 214 推动世界进步/ 217 理由/ 218 团结，不信极限/ 220 变革将至/ 222 共情行动/ 226 圆满时刻/ 228 疯狂梦想/ 232 拉近距离/ 237 第九章 留下
内容摘要
在《灵感》一书中，耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。 在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。 《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。
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