乡村旅游电子商务发展研究

实施乡村振兴战略，是解决我国新时代社会主要矛盾的迫切要求，也是实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。进入21世纪，互联网在中国迅速普及，互联网应用快速增长，促进了旅游业的迅速发展，乡村旅游是在这发展过程中衍生出来的一种重要旅游形式。通过建立乡村旅游电子商务体系可以整合线下乡村旅游资源，助推线上平台的宣传和营销，是乡村旅游发展的路径选择之一。对我国乡村旅游业的持续发展乃至乡村振兴战略的有效实施具有十分重要的意义。
在这样的时代背景之下，本书对乡村旅游电子商务展开探讨，具体包含：乡村旅游电子商务概述、乡村振兴战略与乡村旅游电子商务发展、乡村旅游电子商务产品与模式、我国乡村旅游电子商务发展案例分析、乡村旅游电子商务发展新业态、乡村振兴背景下乡村旅游电子商务发展路径等，本书理论结合实际，不仅对乡村振兴战略进行了详细的理论阐释，还对乡村旅游电子商务的概况进行了分析，明确了乡村旅游电子商务的产品与模式，还对我国具有典型性的乡村旅游电子商务发展案例进行了分析和研究，指明了乡村旅游电子商务发展的路径。本书对乡村旅游电子商务方面的研究者和爱好者具有一定的学习和参考价值。

张坤，女，毕业于河北工业大学技术经济及管理专业，硕士。河北民族师范学院副教授，电子商务专业负责人、教研室主任。承担电子商务概论、电子商务组织与运营等多门专业课程教学工作，近年来，致力于农村电子商务领域研究，主持立项省市级教研教改课题10余项，发表论文20篇。