培育品牌价值可持续增长

当前，全球已经进入了品牌经济时代。拥有国际知名品牌的数量与质量体现了国家的经济实力和科技水平。加快中国品牌走向世界，推动高质量发展已经成为当务之急。

品牌作为经济发展的重要导向，品牌价值贯穿经济发展的全过程。回顾百年来品牌在市场竞争中的影响，展望未来品牌在各经济阶段凸显的特点，品牌价值在贯穿各经济发展阶段的同时，其涵义、特点在不断拓展、延伸。随着经济全球化和品牌经济阶段的品牌价值日益受到重视，如何培育和保持品牌价值可持续增长正成为社会关注的焦点。

为此，2012 年我国联合美国、德国提出了品牌价值发展理论，推动在全球形成了包含有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新在内的品牌价值“五要素”共识。2014 年，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）秘书国地位。2019 年，由我国牵头组织制定的品牌评价国际标准ISO 20671∶2019《品牌评价——基础与原则》正式颁布实施。我国进一步获得了品牌评价的国际话语权。

品牌价值可持续增长是多因素共同作用的结果。考察国内外成功实现品牌价值可持续增长的案例发现，品牌在功能、情感和精神三个层面价值的实现，是质量、创新、用户需求、影响力和共享等因素发挥了主导性作用。中国品牌建设要走出百年复兴之路，实现品牌价值可持续增长，必须坚持以质量为基础，以创新为灵魂，以满足用户需求为核心，抓住影响力提升这个关键，用好共享这个支撑。

“培育品牌价值可持续增长”作为品牌价值发展理论体系在新时代的深化，是对品牌价值研究成果和品牌价值“五要素”的应用和实践，还需要继续向“经济阶段与品牌价值发展”相辅相成的思想、理论迈进，需要与国家高质量发展的理念和要求实现深度融合，更好地服务国家高质量发展理念和要求的落地。

真诚地期望本书的出版能够为中国企业品牌的建设提供新思路、新工具和新方法，培育企业品牌价值稳步提升，扩大品牌影响力，拓展国内外市场，推动双循环发展格局，为中国经济的高质量可持续发展做出新的贡献！

品牌经济时代，如何培育和保持品牌价值可持续增长正成为社会关注焦点。通过深入研究国内外成功实现品牌价值可持续增长的案例，发现对品牌功能、情感和精神价值的实现，质量是基础，创新是灵魂，用户需求是核心，影响力是关键，共享是支撑，五因素共同支撑品牌价值可持续增长。本书基于这一认知，构建品牌价值可持续增长QICIS模型，从质量、创新、用户需求、影响力和共享五个维度，总结提炼现有品牌价值可持续增长的好做法、好经验，帮助中国企业理解品牌价值可持续增长的内在逻辑，为中国企业品牌建设提供切实可行的理论指导和工具参考，助力中国企业品牌价值实现可持续增长。

殷格非，责扬天下（北京）管理顾问有限公司创始人、首席专家，国际标准化组织ISO 26000社会责任国际标准起草工作组专家。主导承担多项企业社会责任重大课题和咨询项目。主编《企业社会责任报告编制指导》《企业社会责任管理基础教程》《责任竞争力——全球企业社会责任实践》等。 

质量——基础、创新——灵魂、用户需求——核心、影响力——关键、共享——支撑，五因素共同支撑品牌价值的可持续增长