互联网+营销18法
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作者严行方
出版社中国纺织
ISBN9787518033171
出版时间2017-04
装帧其他
开本其他
定价38元
货号1201505958
上书时间2024-06-07
商品详情
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作者简介
严行方，著名财经作家。擅长用简单的道理阐述复杂的话题，在我国大陆、香港、台湾出版著作130多部。相关著作有《小微企业融资一本通》《小微企业理财一本通》《小微企业避险一本通》《互联网+创业必读》《互联网+融资必读》《互联网+营销18法》等。
目录
第1法 搜索引擎营销
适当运用竞价排名
春节晚会上的咻一咻
闲置资源的再利用
掀起擦边球的盖头来
第2法 即时通讯营销
柠檬绿茶何以扬名淘宝
加多宝“有你更金彩”
耐克公司的埋伏式营销
第3法 病毒传播营销
电子邮件是怎样普及的
可口可乐的互动营销
百度搜索的“更懂中文”
婴童网的新、精、妙营销
第4法 网络论坛营销
安琪酵母网上说故事
贝因美奶粉乱中突围
五色素食点心的找物帖
第5法 博客微博营销
奥迪A3跑车去哪儿了
美人鱼葡萄酒醉倒博主
凡客诚品的抢占先机
欧莱雅“你值得拥有”
第6法 聊天群组营销
把小米磨成粉，再做成团
哈雷摩托把商品融入生命
罗辑思维的互联网思维
秋风扫落叶，建群有技巧
第7法 知识传播营销
强生这样阐述“因爱而生”
21金维他的三部曲
劲酒卖酒却劝人“别贪杯”
工业品的知识传播营销
第8法 网络事件营销
优步花样迭出赢者示弱
房交会上茄子躺地中枪
天仙妹妹无意做导游
冰桶挑战关注渐冻人
第9法 网络口碑营销
学挖掘机技术哪家强
你是我的小呀小苹果
奔驰与京东的互动双赢
第10法 网络直复营销
宜家家居的商品目录
沃尔玛为什么怕好市多
麦考林的三合一
批批吉服装这样学戴尔
第11法 网络视频营销
雪佛兰“违章停车”后
汉堡王“听话的小鸡”
百事让用户提供内容
布兰泰演示“搅得烂吗”
第12法 网络图片营销
加多宝的黯然销魂掌
子曰不是“爷爷泡的茶”
京东的另类和无节操
褚橙何以成为励志橙
第13法 网络软文营销
征途用“发工资”抓眼球
网络红人这样红起来
第14法 电子杂志营销
英飞特点亮绿色生活
青岛啤酒的那一口爽
《one·一个》的三合一
重邮移通的报考指南
第15法 网络社区营销
红牛的线上线下网络
相宜本草的试用装
小蜜蜂的品牌互动
全聚德把顾客变用户
第16法 自建网站营销
免费传播信息的1.0版
营销渠道推广的2.0版
资源创意平台的3.0版
全方位网络化运营的4.0版
第17法 商业网站营销
来人到家网上做家政
宜兴紫砂壶网上销全球
阿拉善网上吆喝旅游
天汇网商的整合营销
第18法 跨境电商营销
传统企业的华丽转身
个体户跨境电商突围
小企业也能做全球生意
大企业这样推动产品出口
内容摘要
严行方著的《互联网+营销18法》尽可能摈弃各种人云亦云的概念阐释，而是通过种种营销案例，从实战角度指导读者如何利用“互联网＋”投入营销实践，热情拥抱市场和盈利。
本书内容涵盖搜索引擎营销、即时通讯营销、病毒传播营销、网络论坛营销、博客微博营销、聊天群组营销、知识传播营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复营销、网络视频营销、网络图片营销、
网络软文营销、电子杂志营销、网络社区营销、自建网站营销、商业网站营销、跨境电商营销等18法，抛砖引玉，活学活用；一书在手，触类旁通。
精彩内容
闲置资源的再利用前面提到，搜索引擎营销有点像在路边兜售“小广告”，即在交通要道向行人推销产品，例如在别人的楼盘前马路上散发你自己楼盘的销售广告等。因为前来该楼盘的人中有相当一部分拥有购房需求，比你在菜市场上发广告的成功率要高得多。但这样说搜索引擎营销，又未免庸俗了一点，因为它可做的事情实在太多，远远不止像发小广告那样简单。
平常百姓家，早上吃不了的一碗泡饭，多数人家会随手倒掉；可是在富有生意头脑的浙江温州人眼里，这就是一种有用的闲置资源，他们往往会把它盛在碗里，摆在路边，向行人出售。游客花2元钱就能买到这碗泡饭当早饭，比走过去找油条、豆浆要实惠和经济得多；而对于主人家来说，也能“变废为宝”，可谓双方得利。
在搜索引擎营销中，就常常有这样的案例可用。
无论是你自身拥有的产品和服务，还是组合某种闲置资源，都可以利用搜索引擎（人流量大的马路边），把这些资源变废为宝，既方便别人，也有利于自己。
2008年8月，三位美国人乔·杰比亚（JoeGeia）、布莱恩·切斯基（BianChesky）、内森·布莱卡斯亚克（NathanBlechaczyk）在旧金山市共同创建了一家“空中食宿”网站（英文全称AiBedandBeakfast，简称Ain），供用户在电脑、手机、平板电脑上，发布、发掘、预定全球各地独特房源，利用搜索引擎推到亿万人面前。
乔·杰比亚早年是一位企业家，空中食宿网站最
早就是开在他公寓内的，目前担任该公司首席产品官，曾被美国《财富》杂志评为全球40位40岁以下最具有影响力的商界领导人之一。布莱恩·切斯基是乔·杰比亚在罗德岛设计学院（RISD）的同学，目前担任该公司首席执行官。内森·布莱卡斯亚克读高中时就开办了一家企业，向全球20多个国家的客户推销产品
，从哈佛大学获得计算机科学学位后，又进入微软公司等大企业任职，目前担任该公司首席技术官。
用户登录空中食宿网站，通过网络或手机应用程序就可以发布、搜索度假房屋租赁信息，同时完成在线预定。游客想想就激动啊：因为无论你是在公寓里住一个晚上，还是在城堡里呆一个星期，或者在别墅里住上一个月，都能在全球范围内选择到你所需要的价格，从而开始一段独一无二的住宿体验，不用像过去那样面对千篇一律的酒店标准间。更不用说，空中食宿网站还拥有世界一流的客户服务和日益增长的用户社区了。
空中食宿网站的一大特点是，任何人都可以在网上发布自己的私人住宅、办公场所、私家车出行座位，甚至电钻、割草机等闲置资源，以及出售自己的时间，如帮人遛狗、取回衣物、组装宜家家具等，为人们提供几乎包罗万象的短期租赁和劳务服务。
通俗地说就是，每个人都可以向陌生游客提供自己的私人空间，收取“一日租”。这样，游客只需花最少的费用，就能够接触到世界各地各种有趣的私人住宅，甚至是树屋、古堡。
现在，美国空中食宿网站已经成为全球最大的旅行短租网，被美国《时代》周刊称为“住房中的eBay”。无论你走到哪里，都可以找到各种各样的住宿信息。目前这一模式已席卷全球，短短几年内就覆盖全球190多个国家和地区，超过35000个城市，1400多个城堡，能够提供20万处以上房源，并且已经帮助6000多万人解决了短租之所，平均每天晚上有40万人住在空中食宿网站提供的房间里，并且它还是2016年8月在巴西里约热内卢举行的第31届夏季奥林匹克运动会房源提供商。2015年2月，空中食宿网站吸引到第五轮融资10亿美元，此时公司市值已达200亿美元。
空中食宿网站彻底改变了人们的租住意识。在此之前，一般人大多不愿意让陌生人住在自己家里，而游客也不愿意住在陌生人家里，双方都顾忌自己的安全、隐私以及其他一系列问题。所以，空中食宿网站最初在扭转这种意识、培养市场习惯时颇不容易，事实上也出过问题。例如2011年7月，一位空中食宿房东遭到洗劫，从而给空中食宿网站带来前所未有的信用危机。当然不用说，这件事情过去后它就变得越来越强健了。
空中食宿网站的成功商业模式，必然引来诸多效仿者。就在它无力垄断全球市场时，各种仿效者纷纷乘虚而入。例如在中国市场，从2001年起就开始陆续出现同类产品，如“游天下”“蚂蚁短租”“小猪短租”“途家网”等。
不过，从整体上看，目前“互联网＋民宿”在我国还属于一种新兴行业；与传统酒店业相比，互联网化程度还很低。尤其是有相当多的民宿还处于一支笔、一张纸“打天下”的阶段，未来这方面的发展潜力还很大。
具体情况是，目前在我国45万家左右的住宿单位中，星级酒店只有1.7万家，其余的主要是招待所和民宿；而在招待所和民宿中，约有60%采用的是朋友推荐和上门推销方式，还根本与“互联网＋”营销挨不上边，由此可见这方面的未来空间有多大！
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