网络营销(市场营销第2版十三五普通高等教育应用型规划教材)
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作者编者:王玮|责编:徐凌
出版社中国人民大学
ISBN9787300274799
出版时间2020-01
装帧平装
开本其他
定价42元
货号1202006013
上书时间2024-06-07
商品详情
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商品简介
本书依托经典网络营销理论，结合*发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。
第2版修订内容包括：（1）为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。（2）对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。（3）重点对移动营销的新发展进行完善，将*的营销实践（如新零售、抖音营销等）补充到教材中。补充*的案例资料。
作者简介王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”*培养人才，研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会（PACIS）*论文提名奖、2006年国际信息系统年会 （ICIS）HCI Track*论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛*论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作，4篇获得全国“百篇优秀管理案例”。
目录
第1篇 网络营销基础
第1章 网络营销演进
1.1 网络营销的发展历程
1.2 网络营销1.0
1.3 网络营销2.0
1.4 网络营销3.0
第2章 网络营销战略
2.1 网络营销战略概述
2.2 网络市场细分
2.3 网络营销目标市场选择
2.4 网络营销市场定位
第3章 网络营销组合
3.1 营销组合理论
3.2 网络营销产品管理
3.3 网络营销定价管理
3.4 网络营销渠道管理
3.5 网络营销促销管理
第4章 网络消费者行为
4.1 网络消费者概述
4.2 影响网络消费者购买行为的因素
4.3 网络消费者的购买动机
4.4 网络消费者的购买决策过程
第2篇 网络营销模式
第5章 平台模式
5.1 平台模式概述
5.2 平台模式的价值主张
5.3 平台模式的价值创造
5.4 平台模式的盈利方式
第6章 垂直模式
6.1 垂直模式概述
6.2 垂直模式的价值主张
6.3 垂直模式的价值传递
6.4 垂直模式的价值实现
6.5 垂直模式的发展
第7章 网络生态系统
7.1 网络生态系统概述
7.2 网络生态系统的协调机制
7.3 网络生态系统的盈利基础
第3篇 网络营销实务
第8章 网络营销推广
8.1 网络营销推广概述
8.2 网络营销推广的模式
8.3 网络营销推广组合
第9章 网络营销服务
9.1 网络营销服务概述
9.2 网络营销服务实施与管理
9.3 网络营销个性化服务
第10章 网络用户体验
10.1 网络用户体验概述
10.2 吸引用户阶段的体验创造策略
内容摘要
本书依托经典网络营销理论，结合最新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、
“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。第1篇为网络营销基础（第1章至第4章），介绍网络营销的演进、战略、组合以及网络消费者行为；第2篇为网络营销模式（第5章至第7章），讨论网络营销的平台模式、垂直模式及网络生态系统等；第3篇为网络营销实务（第8章至第10章），分析网络营销推广、网络营销服务及网络用户体验等：第4篇为移动营销（第11章至第13章），阐述从020到全渠道营销、微信营销及二维码
营销等。
本书适合应用型本科院校的全日制本科生、全日制研究生、专业学位研究生（MBA/EMBA）等使用，也
可作为网络营销实际工作者的培训教材与参考书。
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