品牌：深刻地改变一切

在中国传统文化里，物质世界与精神世界之间的关系往往是对立矛盾的，这可能与农耕社会物质不丰饶有关。因此有品牌的因子，但绝无现代品牌经济形态。自近代以来，中国工业化快速发展，尤其近年来，中国经济深度融入全球经济体系，并成为全球化一股不可忽视的重要力量，品牌以其独特的功能与作用，不仅是中国经济成功崛起的标志，而且是未来推动中国经济得以高入文化、高差异化和高价值化发展，参与全球化的关键载体。设若目前中国没有品牌，中国往何处发展一下子变得不可想象。中国在总结过往发展方式，而极力倡导的创新驱动发展，其最后的落脚点，便是品牌。如果离开品牌，一切的创新驱动，不仅失去前进的方向，而且一下子失去了必要的载体。这样的创新驱动就会落入历史的虚无境地。
　　经过以往各种孜孜不倦的探索，随着品牌建设越来越深入人心，现代品牌经济形态不期然地出现在我们面前，我们如何认知它、把握它，让它推动人类朝着康庄大道发展，便是我们当下绕不过去的必做功课。这一功课不仅需要我们反思自改革开放以来，乃至更早之前，即鸦片战争之时，或者更为久远时代的经济发展方式，而且需要我们思考将建构怎样一个现代品牌经济形态，或者说我们将给未来的世界带来什么，如果说，没有改革开放，中国始终在经济短缺中艰难前行，整个民族不得不为了温饱而极尽努力，在这些努力里有时不能不带着自虐式，在高贵的精神世界里不得不向他人，也向自己低头屈膝。我把这样一种发展方式，称之为下半身发展。然而面对未来，要建构一个在世界上具有举足轻重地位的国家与民族，并且给其他国家和民族带来正能量时，我们迫切需要上半身的给力。这里的所谓上半身即精神文化。品牌便是这上半身与下半身的完美结合，只有这样，中华民族才之所以为中华民族：既有清晰的面庞，又有强健的骨骼，更有强大的灵魂。
　　然而问题又来了，这个上半身又到底是什么？下半身又具备什么样的条件，才能两相吻合，而不相互排斥？设若这两者能水乳交融，而又是否真的被世界所接纳、所尊崇？在现代品牌经济形态里，品牌塑造的过程，不是简单的从物化到物化，而是物化的过程同时也是思想萃炼锻造的过程，精神文化深深地融合在物化的全过程。当物化的结晶，即品牌呈现在我们面前时，也是附着于它的精神文化给我们心灵带来冲击以及深入骨髓的影响之时。品牌因此是活生生的生命体，有自己的喜怒哀乐、七情六欲，有自己灼热的温度、四射的光芒。它是我们的日常生活，是我们的呼吸以及存在。品牌与精神文化相伴相生，互为支持与表里。没有精神文化熔铸的品牌，只是物质产品而已。那么对于中国品牌，我们会融入什么样的精神文化，这有多种选择。一种是注入传统文化，即现在热得不能再热的国学，新瓶装旧酒，民族的便是世界的，仿佛真的一样，另一种是西化，将舶来的文化，过一下手再兜售回去，也叫“两头在外”。“师夷长技以制夷”。一百多年以前魏源所言，至今没有过时。若干年后，依然还有市场。还有一种，将国学与外国文化掺和起来，期望能产生化学反应，孕育出符合放之四海而皆准的新型精神文化。可惜的是，在中国传统文化的酱缸里一酱，不出所料，这种新型精神文化立刻非驴非马，不知所以。这些试图与品牌相融合的文化，姑且称之为品牌文化，其价值主张，不妨视为品牌主义。事实上多能引来喝彩，各有各的拥趸，不妨多元。关键是在多元中如何巧妙无缝地呈现人类终极价值追求的精神文化主线，这样的精神文化赋予了我们可能终其一生都难以完成的重大使命，但它值得我们以生命相拥，即如何让我们在人类已有的文化基础上，催生出怎样新的原创性思想。对于这样一种原创性思想，在世界范围内，多少学者、多少企业家。多少政治家，乃至于多少普通的工人、农民，在不同的领域，以各自的方式，像夸父一样顽强地进行着自己的追寻和实践。这种宝贵的追寻与实践交织在一个个已经诞生，或即将诞生的品牌上，蔚为大观，让人们深刻地洞悉人类的创造力以及人类为什么得以薪火相传的奥秘。
　　显然，品牌文化是品牌的动力之源，尽管它有很深的国家、民族，乃至个人生命的印记，但它更应是超越国家与民族利益的一种新型文化范式，它深深地建立在人类共同的价值观基础上。现代品牌经济虽然是地区经济发展的高价形态，但它又超越狭隘的国家与民族经济的藩篱，是全球经济经过漫长发展而呈现的一种普适性经济形态。我们还刚刚意识到它的存在，以及才刚刚领略到它所展现的一丁儿点魅力，人类却已情难自禁，难抑张狂。这是人类为自己开启的又一趟崭新旅程。一切都还只是开始，然而它像上帝一样，已开始了对世界的改变——让世界成为世界。

《品牌：深刻地改变一切》是作者多年来对于我国各层次品牌建设针对性见解的集合，涉及面广，从不同角度、层次指出品牌经济竞争已成为新一轮全球经济竞争的主要形态，不仅深刻地改变着经济发展方式，而且对政治、社会、文化等形态的变化产生难以估量的影响。全书分为四个部分：《国家篇》《上海篇》《长三角篇》和《杂记篇》，其中前三篇主要收录了关于我国品牌经济研究的专业论文，《杂记篇》是关于品牌建设方面的杂论，从中可以较详细地了解我国近年来在国家、区域、城市以及企业等方面全力加强品牌建设、促进品牌经济发展、重新定义中国的不懈努力，为读者了解我国品牌建设的现状与发展方向提供良好的借鉴和参考。

品牌经济竞争已成为新一轮全球经济竞争的主要形态，不仅深刻地改变着经济发展方式，而且对政治、社会、文化等形态的变化产生难以估量的影响。本书从不同角度和层面，深入分析和总结了我国品牌建设的案例与经验，为读者了解我国品牌建设的现状与发展方向，提供良好的借鉴和参考。