品牌定位100招
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广东广州
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作者单武林|责编:包晓嫱
出版社中国商业
ISBN9787520824392
出版时间2023-04
装帧其他
开本其他
定价58元
货号1202930489
上书时间2024-06-06
商品详情
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作者简介
单武林，信息化产业学者，心理学咨询专家，工商管理学硕士。灰喵智能总经理，文化数字内容产业研究院院长，贝心健康首席心理咨询师，上海市数字内容产业促进中心专家，中国职业教育产业研究员，中影时代（武汉）专家。
目录
第1章 定位至上
第1招——定位至上
第2招——心理定位
第3招——品牌定位
第4招——安全定位
第5招——战略定位
第6招——营销定位
第7招——促销定位
第8招——传播定位
第9招——价格定位
第10招——广告定位
第2章 占据特性
第11招——定位时代
第12招——重构观念
第13招——实践定位
第14招——简化传播
第15招——疏通渠道
第16招——拒绝过度
第17招——适度曝光
第18招——创造第一
第19招——牢记教训
第20招——与众不同
第3章 领导地位
第21招——唯你不可
第22招——形象时代
第23招——长期投资
第24招——稳固地位
第25招——拒绝仿效
第26招——拒绝沉默
第27招——高调低调
第28招——建立品牌
第29招——选择记忆
第30招——满足期盼
第4章 制造经典
第31招——产品阶梯
第32招——品牌分类
第33招——对比定位
第34招——“非可乐”定位
第35招——FWMTS陷阱
第36招——由此及彼
第37招——精神不死
第38招——不怕失败
第39招——头部效应
第40招——领先地位
第5章 市场专长
第41招——保持领先
第42招——用户标准
第43招——产品实力
第44招——绝无仅有
第45招——拦截对手
第46招——反应敏捷
第47招——宽泛名称
第48招——市场份额
第49招——危险效仿
第50招——寻找空位
第6章 备受青睐
第51招——高价定位
第52招——低价空位
第53招——技术陷阱
第54招——用户细分
第55招——众口难调
第56招——竞争定位
第57招——差异化定位
第58招——攻击性定位
第59招——信任支持
第60招——战略匹配
第7章 制造方法
第61招——逆向思维
第62招——资金匹配
第63招——长期主义
第64招——创新精神
第65招——聚焦主业
第66招——重新定位
第67招——关联定位
第68招——对立定位
第69招——性格定位
第70招——坦诚定位
第8章 创新一代
第71招——传统与流行
第72招——产品组合宽度和深度
第73招——市场反馈
第74招——销售数据
第75招——产品生命周期
第76招——成功与失败
第77招——开创需求
第78招——经典品牌的创新之路
第79招——品牌扩张
第80招——多品牌策略
第9章 利他热销
第81招——客户至上
第82招——以人为本
第83招——人性化品牌
第84招——消费者心理
第85招——品牌营销
第86招——心智定位
第87招——情感定位
第88招——市场定位
第89招——裂变式营销
第90招——利他主义
第10章 长期定位
第91招——人性需求
第92招——行业定位
第93招——宏观视角
第94招——未来走向
第95招——二元法则
第96招——有所牺牲法则
第97招——延伸法则
第98招——潜在顾客
第99招——错位定位
第100招——商业闭环
内容摘要
《品牌定位100招》的“定位理论”是指在特定的品
牌文化取向及个性差异上的商业性决策，为特定品牌确定一个适当的市场位置，让品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。总的来说，品
牌定位关系到品牌的整体运营与发展，不仅在商业领域
发挥着重要作用，对艺术创作也有巨大影响。
本书根据特劳特定位理论总结了品牌定位100招，以飨读者。
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