广告文案

《广告文案》是广告设计专业的一门基础必修课。所谓广告文案，广义上指广告运作过程中的所有文字信息；狭义上指广告作品文案，即广告作品中所有的文字。随着社会的不断进步，广告文案正朝着越来越具有可读性的方向发展，时间吸引消费者注意，是迈向成功的步。本书在内容方面紧贴广告设计专业的岗位技能需求，按照职业教育的特点，工学结合，教学做一体化，理论与实践相结合，注重培养学生的创新思维能力和实践能力，将课程内容用深入浅出的方式进行表达，具有较强的实用性。本书选取了大量的经典广告，通过有针对性的分析与讲解，帮助学生更好地理解理论知识，并对实际操作也有较强的指导作用。本书可以作为技工院校和中职中专类职业院校广告设计专业的教材，也可以作为广告设计爱好者的自学用书。本书在编写过程中得到了中山市技师学院、广东省轻工业技师学院和佛山市技师学院等多所技工院校师生的大力支持和帮助，在此表示衷心的感谢。本书项目一由佛山市技师学院吕春兰老师编写；项目二由中山市技师学院杜清华老师编写；项目三由中山市技师学院赵健老师编写；项目四由广东省轻工业技师学院杜振嘉老师编写；项目五由广东省轻工业技师学院刘芊宇老师编写。由于编者水平有限，本书难免存在疏漏和不足之处，敬请读者批评指正。

本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识，提高学生对广告文案的认识和理解；项目二介绍平面广告文案的类型，让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征，掌握不同类型平面广告文案的写作技巧；项目三介绍电视广告文案的相关知识，让学生通过对其特征、表现形式的了解，掌握电视广告中文案的写作技巧，并能够灵活应用；项目四介绍广播广告文案的基本知识，让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达，进一步掌握广播广告文案的写作技巧；项目五介绍网络广告文案的相关知识，让学生通过对其类型、特征的了解，进一步掌握网络广告文案的写作技巧，并能够灵活运用；项目六列举多个经典广告文案的案例，意在通过对成果案例的分析，提高学生的思辨能力，能够举一反三，创造出更加有成效的广告文案。