软文写作与营销实战从入门到精通
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作者苏航
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115428424
出版时间2016-10
装帧其他
开本16开
定价59.8元
货号1201395533
上书时间2024-06-05
商品详情
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作者简介
苏航，互联网营销运营专业人士。 具有多年策划、营销、推广经验。他在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广等方面，都有极丰富的实战经验和心得体会。同时还编写了多本软文营销畅销书,如《软文营销从入门到精通》《软文营销从入门到精通（第2卷）》《软文写作与营销实战从入门到精通》《软文营销实战108招：小软文大效果》。
目录
第1章 软文入门
1.1 什么是软文
001 软文的基本定义
002 软文的主要形式
003 软文传播的要素
1.2 软文的作
004 软文的直接作用
005 软文的间接作用
006 软文在营销中的作用
1.3 软文的分类
007 推广类软文
008 公众类软文
009 品牌力软文
1.4 软文在硬广中的应用
010 硬广有优缺点和原则
011 在平面媒体中硬广的应用
1.5 软文推广工具的应用
012 在博客中的应用
013 在微博中的应用
014 在微信中的应用
015 在论坛中的应用
016 在网络媒体中的应用
017 在淘宝网店中的应用
018 在电子邮件中的应用
019 在QQ 空间中的应用
第2章 软文写前准备
2.1 市场调研先行
020 内部和外部调研
021 进行不同人群调研
2.2 市场细分如何进行
022 什么是市场细分
023 市场细分有什么作用
024 依靠地理变量细分市场
025 依靠人口变量细分市场
026 依靠心理变量细分市场
027 按行为变量细分市场
2.3 了解软文写作中的痛点
028 给予客户安全感
029 体现个人价值点
030 满足感
031 爱情与亲情
032 建立支配感
033 给予归属感
034 归根感
035 建立不朽感
第3章 软文写作技巧
3.1 软文写作的21 个技巧
036 掌握软文写作的要点
037 把读者放在第一位
……
第4章 软文标题的撰写
第5章 软文正文写作
第6章 软文开头与结尾写法
第7章 软文关键词的设置
第8章 软文的发布
第9章 软文营销入门
第10章 软文的营销推广
第11章 软文的微信营销
第12章 软文的QQ 营销
第13章 软文口碑、事件、病毒、新闻营销
第14章 软文的论坛、微博、百度营销
第15章 案例：电商软文
第16章 案例：房地产行业软文
第17章 案例：餐饮行业软文
第18章 案例：家电行业软文
第19章 案例：汽车行业软文
内容摘要
苏航编著的《软文写作与营销实战从入门到精通》通过408个软文营销知识要点与技巧的介绍，帮助读者从零开始学习软文策划、写作与营销知识。读者认真阅读后，将对软文写作、关键词设置、软文策划、软文营销策略、营销误区等有深入了解。
软文写作技巧包括：标题写作、正文写作、开头与结尾的写法、关键词的设置、软文的发布等。
软文营销技巧包括：微信营销、QQ营销、口碑营销、事件营销、病毒营销、新闻营销、论坛营销、微博营销、百度营销等。
本书最后从案例专题角度，对最为热门的电商软文、房地产行业软文、饮食行业软文、家电行业软文、汽车行业软文进行深入剖析，让读者可以举一反三。
本书结构清晰、内容实用，非常适合做内容营销
的新手阅读，对广大文案工作者、网络营销人士、大中专院校的师生等有参考价值。
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