中国品牌管理:问题情境和理论思想
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作者何佳讯
出版社华东师范大学出版社
ISBN9787576033960
出版时间2023-03
装帧精装
开本16开
定价88元
货号1202823043
上书时间2024-06-05
商品详情
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作者简介
男,1969年出生,华东师范大学教授,经济与管理学部博士生导师,亚欧商学院中方院长,国家品牌战略研究中心主任。获国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”(2008)、上海市浦江人才计划(2013)、美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”(2011—2012)等荣誉。毕业于中山大学国家重点学科企业管理专业,获管理学博士学位。
内容摘要
本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面,以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化,证明长期品牌管理、国家品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章,以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径,重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章,阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。
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