一本书玩转快手短视频
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作者李世化
出版社云南人民出版社
ISBN9787222199309
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价48元
货号31043948
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
目录
第一章 解构：快手火爆背后的底层逻辑
一、快手的算法逻辑
二、快手的产品逻辑
三、快手的带货逻辑
四、快手的用户增长逻辑
第二章 定位：从7个基本维度入手
一、用户定位：根据用户需求选择创作方向
二、领域定位：锁定适合自己的项目
三、账号定位：昵称和头像的重要性
四、内容定位：跳出高饱和市场，打造稀缺性
五、垂直定位：不要贪多，做深而非做广
六、个人形象定位：兼具个性与趣味
七、心理定位：耐得住寂寞，做好打长期战的准备
第三章 创作：快手上热门10要素
一、原创内容更有吸引力
二、善用搬运法创作内容
三、有反转，才能爆
四、不断进行场景创新
五、制作具有热门潜质的视频封面
六、取一个有助百万播放量的爆款标题
七、背景音乐怎么选，才能加分
八、搭配文案，视频更有料
九、创建素材库，做高质量输出
十、选对视频发布时间，播放量高10倍
第四章 拍摄：快手视频拍摄10要义
一、手机VS单反，到底选哪个
二、最实用的短视频构图法
三、快手特效视频这么拍，超炫酷
四、无缝转场技巧，让视频过渡更自然
五、尝试一些有趣的拍摄角度
六、如何巧用光线，提高画面质量
七、善于使用运镜拍摄手法
八、如何将照片转化成视频
九、快手长视频怎么拍
十、你还缺一个超级剪辑神器
第五章 爆粉：快手一夜爆红的套路
一、蹭热点，打造快手爆款短视频
二、评论区引流：让粉丝暴涨的“神评论”
三、分享到各大平台，增加关注度
四、加“话题”标签技巧，轻松获得曝光
五、作品推广：帮他人和自己上热门
六、千万不要小看“双击666”
七、制造粉丝乐于参与的话题
八、想引关注？找大咖合拍视频
九、用心打动粉丝，引发共鸣
十、发放小福利，惠及粉丝
第六章 直播：优秀主播必备7大素质
一、成为一名主播的基本条件
二、直播间的装扮技巧
三、精心策划直播内容
四、高情商主播更容易凝聚人气
五、互动，带动粉丝情绪的技巧
六、优秀主播的自我营销方案
七、不断优化和升级“人设”
第七章 种草：快手带货的9个核心法则
一、薇娅为什么这么火
二、深挖李佳琦的卖货套路
三、迅速传达产品的有效信息
四、找到差异化，引爆产品的“爆点”
五、放大产品优势，激发购买欲
六、利用免费思维提高销售
七、利用饥饿营销，刺激购买欲望
八、抓住用户痛点，搞定用户
九、最后一击：打消粉丝的顾虑
第八章 变现：快手边玩边赚最全攻略
一、10个人中，就有1个人在快手上赚到钱
二、快手十万粉丝如何月入百万
三、快手变现最火的品类
四、为何广告变现适用于快手
五、微信引流，创作者变现的首选
六、直播付费推广，如何让观众留下来
七、快手主播为什么这么赚钱
八、快手电商的赚钱新思路
九、开通小店，形成交易闭环
内容摘要
本书立足于快手平台，从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行解读，对精准定位、选题规划、标题命名、数据分析、推广渠道及用户偏好等进行复盘式剖析，通过大量的经典案例解读，为运营者提供丰富的参考视角。手把手教你快速掌握快手的运营技巧，及时收获快手红利。
精彩内容
一、快手的算法逻辑快手短视频自2013年诞生至今，注册用户已有7亿多，DUA(日活跃用户)突破3亿，累积了2．5亿的生产者，每天可上传的视频超过1500万。
快手的快速发展，得益于它的逻辑算法：以普惠式算法+基尼系数为基础，以多种个性化推荐算法为辅。
(一)普惠+基尼系数普惠式算法，是指快手秉持着去中心化的理念，以普惠的价值观去实现真正的全民记录。每一个快手创作者，都可以平等地获取流量。基尼系数，是经济体系中一个用来衡量一个国家或地区居民收入差距的通用指标。基尼系数最大为“1”，最
小为“0”，越接近0，收入分配越趋向于平等。二者结合，如图1—1所示。
快手App没有只鼓励那些最有消费价值观或可拍性最
高的作品，而是将资源平等地分配给每个作品。这意味着，在初始阶段，每个创作者可获得的关注机会和收入趋向于平等。创作者想要提高收入，只能在内容上下功
夫。
(二)去中心化机制快手的算法，在本质上有着去中心化的逻辑特点。
例如，它的slogan是“记录世界，记录你”，背后的价值观就是每个人都可以自由发声。
去中心化，就是在一个系统中分布着很多节点，节
点与节点之间可以相互链接，形成一个新的单元。每一
个节点都可以成为一个小中心，不会因为失去了某一个节点，而彻底导致系统瘫痪，如图1—2所示。
快手的CEO宿华曾说过：“快手平台不会去评判内容，去告诉用户你应该看什
么。去中心化逻辑意味着，每个内容、每个人都是平等的，无须平台去给它贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。”即，快手平台不会去刻意培养KOL(意见领袖)，不会对明星、网红、达人等进行资源倾斜，也不与头部用户捆绑签约等，坚守公平算法。
普惠式的去中心化算法，是快手App比较突出的优点。在此算法支持下，普通用户会积极地生产内容，完成内容从PGC模式到UGC模式的转变，增强产品的社交属性。
(三)个性化推荐算法1．无差别显示在用户未登录状态下，快手App显示的界面非常简
单，既没有常见的视频类别，也没有按照视频热度设置的排行榜，只是以瀑布流的形式展示内容。推荐内容没有特定的规则，有的红心数量高，有的红心数量低，随机显示，并没有进行高低排序，如图1—3所示。
在前端，快手没有设置排行榜，而是优先展现红心数量，原因有两点：第一点，排行榜更容易培养短视频达人，用户优先看的也是这些人，会起到主流引导流量的作用。这样，就会与快手的去中心化逻辑相悖。
第二点，红心是比播放更核心的用户行为，平台会根据用户观看和点赞的内容来进行个性化推荐。
2．反复叠加推荐快手的个性化推荐算法实行的是反复叠加推荐规则，是指用户在上传新视频后，平台会智能分发给新视频50万的播放量，若新视频的转发量为8，算法就会判断该视频为受欢迎内容，自动为视频加权，叠加100万的推荐。当视频的转发量达到100，算法会持续叠加100万推荐……视频的转发数量越多，平台算法叠加的推荐越多，最后上热门。
快手的叠加推荐算法，以内容的综合权重为评估标准。视频的完播率、点赞数量、评论数量和转发量，都是影响综合权重的重要指标。
二、快手的产品逻辑创作者若是想要成为快手达人，首先需要了解快手这一款产品。快手的产品逻辑，可以从功能设计和内容设计两个方面去分析。
(一)功能设计快手App的功能设计，可以从用户和产品两个角度去分析。
从用户角度分析，快手App的整体风格简洁清晰，用户使用快手的主要目的有两个：看视频和发视频。实现这两个目的的操作都很简
单，例如，观看视频的用户，只要打开快手App，就可以浏览各个视频，操作路径极短。而发视频的用户，学习和操作成本也很低，上手非常快，不需要指示来引导
新用户操作。
从产品的角度分析，虽然快手App的整体设计偏向简洁风格，但整体逻辑清晰，沿用了最初的产品架构，能更好地满足用户的核心需
求。
快手App的功能设计简单而全面，在首页有三个选项：关注、发现和同城，如图1—4所示。除此之外，还有播放视频、拍摄视频、直播、我和私信等功能。
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