高端品牌是如何炼成的
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广东广州
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作者段传敏,刘波涛
出版社机械工业出版社
ISBN9787111702962
出版时间2022-03
装帧平装
开本32开
定价69元
货号1202609263
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
段传敏，
战略营销观察家、财经作家，中国营销创新联盟执行主席、问鼎精装行销联盟执行主席、《执行官》全媒体出品人，兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁：连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来：看维意如何PK宜家》、《企业教练：领导力革命》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中国家电巨子访谈录》(合著)、《科龙革命500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。
目录
推荐序一<br/>推荐序二<br/>前言<br/>第一章 梦想法则<br/>第一节 故事的力量 / 3<br/>顶级叙事高手 / 3<br/>传奇的路易?威登 / 8<br/>用故事打动人心 / 12<br/>品牌的“英雄之旅” / 16<br/>跨越时间的细节 / 20<br/>第二节 造梦大师 / 24<br/>梦想方程式 / 24<br/>信念的力量 / 29<br/>取悦少数派 / 34<br/>第三节 价值驱动 / 39<br/>决定性的“Why” / 39<br/>致疯狂的人 / 44<br/>激活“自我价值” / 49<br/>第二章 极致法则<br/>第一节 产品三原则 / 55<br/>匠心精神 / 55<br/>时间的价值 / 58<br/>全局创新 / 63<br/>第二节 “精神定位”理论 / 69<br/>消费者主权理论 / 69<br/>创造不存在的需求 / 73<br/>激发好奇心 / 78<br/>定位新解 / 82<br/>第三章 超级用户法则<br/>第一节 客户满意度 / 91<br/>长期主义思维 / 91<br/>以顾客为中心 / 96<br/>用户的创造力 / 101<br/>第二节 超级黏性 / 106<br/>超级用户的力量 / 106<br/>超级信任的魅力 / 110<br/>超级共创的价值 / 113<br/>第四章 恋人法则<br/>第一节 “攻陷”用户大脑 / 121<br/>视觉锤 / 121<br/>情感锚 / 126<br/>信仰核 / 129<br/>第二节 创造深度体验 / 134<br/>最佳场景 / 134<br/>多维体验 / 138<br/>内容共生 / 142<br/>技术赋能 / 146<br/>第三节 激发精神共振 / 150<br/>艺术吸引 / 150<br/>文化共鸣 / 156<br/>精神引领 / 159<br/>第四节 把握关系尺度 / 164<br/>距离之美 / 164<br/>贵有所值 / 169<br/>价值溢出 / 174<br/>门槛效应 / 179<br/>第五章 “破圈”法则<br/>第一节 整合创新 / 187<br/>全球配置 / 187<br/>积木式创新 / 192<br/>场域融合 / 197<br/>第二节 定制产品 / 203<br/>联名定制 / 203<br/>个性定制 / 208<br/>规模定制 / 212<br/>第三节 联盟营销 / 216<br/>新圈层 / 216<br/>新联盟 / 220<br/>新生态 / 224<br/>第六章 增长法则<br/>第一节 数字战略 / 231<br/>瞄准Z世代 / 231<br/>全面数字化 / 236<br/>第二节 品牌延伸 / 242<br/>梦想价值原则 / 242<br/>金字塔模式与星系模式 / 247<br/>第三节 国际化 / 254<br/>走向世界的重要挑战 / 254<br/>本土的，才是世界的 / 258<br/>后记 / 262
内容摘要
本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。<br>梦想法则和匠心法则，<br>是塑造极具价值品牌产品的关键；<br>超级用户法则和恋人法则，<br>是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙；<br>“破圈”法则和增长法则，<br>是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
主编推荐
本书从多维视角解析
全球高端品牌背后的六大法则：
梦想法则和很好法则
是塑造高价值品牌的关键；
超级用户法则和恋人法则
是打造专属客户圈的钥匙；
“破圈”法则和增长法则，
是实现品牌高质量发展的锦囊。
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