品牌管理理论与实践

第一部分品牌的培育

第一章品牌概述

第一节国内外品牌管理兴起的背景

第二节 品牌的涵义…

第三节品牌的类型…

第四节品牌与相关概念的关系

第五节品牌的作用…

第二章品牌管理概述…

第一节品牌管理的涵义

第二节品牌管理的内容

第三节品牌管理面临的困境

第四节品牌管理的模式…

第三章品牌识别管理·

第一节品牌识别的概述·

第二节品牌识别系统的构成

第三节品牌识别管理的实施·

第四章品牌定位管理·

第一节定位理论的由来

第二节品牌定位的概述

第三节品牌定位的原则

第四节品牌定位的方法

第五章品牌设计管理·

第一节品牌符号设计的一般性原则

第二节 品牌名称设计

第三节 品牌标识设计

第四节 品牌形象代表设计

第五节 品牌口号设计

第六章品牌传播管理

第一节品牌传播的概述

第二节 品牌传播的途径

第二部分品牌的运营

第七章品牌延伸管理

第一节 品牌延伸的概述

第二节 品牌延伸的模型

第三节品牌延伸的实施

第四节品牌特许经营

第八章品牌组合管理

第一节品牌组合的概述

第二节品牌组合中的品牌角色

第三节品牌组合的战略

第四节品牌组合的结构

第九章品牌更新管理

第一节品牌生命周期的相关研究

第二节品牌更新管理的概述

第三节品牌更新的策略

第三部分品牌的维护

第十章品牌资产管理

第一节 品牌资产的涵义

第二节 品牌资产的构成

第三节 品牌资产的评估

第十一章品牌维护管理·

第一节 品牌的防御与保护

第二节品牌危机管理

第三节 品牌声誉管理

参考文献

本书系统、全面介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点，构建品牌管理的主体知识框架。除了概论部分之外，根据品牌管理过程的基本顺序，分三个部分进行阐述：第一部分品牌的创建，主要内容包括品牌的识别、品牌的设计、品牌的定位和品牌的传播；第二部分品牌的运营，主要内容包括品牌的延伸、品牌的组合、品牌的更新；第三部分品牌的维护，主要内容包括品牌资产管理、品牌防御和品牌危机管理。