零基础学做电商直播·短视频制作·运营推广
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作者编者:徐梅//傅冬晓|责编:陈蕾
出版社化学工业
ISBN9787122434005
出版时间2024-03
装帧其他
开本其他
定价88元
货号1203225541
上书时间2024-06-03
商品详情
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作者简介
徐梅，广东省职业技能服务指导中心技能人才评价质量督导员，电子商务考评员。深圳市教育系统\"先进教育工作者\"，深圳市全民终身学习活动周\"先进工作者\"。现任深圳市第三职业技术学校讲师，拥有20多年教育教学经验，担任深圳市总工会\"圆梦计划\"职工教育帮扶活动项目负责人，年度培训学员达2万人次。多次组织开展深圳市职工技术创新运动会项目技能竞赛。
傅冬晓，高级测试开发专家。先后就读于重庆大学软件学院、北京航空航天大学软件学院，获软件工程与管理硕士学位。具有多年互联网商业广告系统、移动应用、互联网医疗研发、测试管理经验，创新工场点心团队创始成员，小米互联网四部产品质量部负责人，阿里巴巴高级测试开发专家。
目录
第一部分 电商直播
第一章 电商直播的筹备2
第一节 选择直播平台3
一、淘宝直播平台3
二、京东直播平台6
三、拼多多直播平台7
四、抖音直播平台8
五、快手直播平台10
相关链接 新手如何选择直播带货平台12
第二节 搭建直播场景14
一、直播间的类型14
相关链接 常见直播间展示类型14
二、直播间的分区15
三、直播间的背景装饰16
四、直播间的光线布置18
五、直播设备的配备20
第三节 打造主播人设22
一、主播人设打造的步骤22
二、主播人设打造的维度23
相关链接 具有带货能力的主播人设类型24
三、主播人设打造的方式26
相关链接 优秀的带货主播应具备的能力28
第四节 确定直播产品29
一、选品的依据30
二、选品的策略31
三、选品的步骤33
相关链接 网络直播营销选品规范35
第五节 策划直播脚本37
一、直播脚本的作用38
二、直播脚本的核心要素39
三、整场直播脚本的设计41
四、单品直播脚本设计43
第二章 电商直播的实践45
第一节 用对直播话术46
一、话术设计的要点46
二、开场话术48
三、商品推荐话术49
四、直播结束的话术51
相关链接 新人直播话术集锦52
第二节 掌控直播氛围58
一、派红包58
相关链接 红包的类型59
二、送福利60
三、连麦互动61
四、向粉丝提问或请教61
五、积极回答粉丝问题61
第三节 介绍直播商品62
一、商品介绍的法则62
二、商品介绍的步骤63
三、商品介绍的技巧65
相关链接 商品介绍的话术67
四、引导成交的五步法则68
相关链接 常见品类商品介绍的侧重点69
第四节 下播及时复盘70
一、直播复盘的价值70
二、直播过程复盘71
三、直播数据复盘73
相关链接 抖音直播复盘数据分析常用指标75
第三章 电商直播的运营77
第一节 直播宣传引流78
一、直播引流的渠道78
二、直播引流的时机79
三、直播引流的内容设计80
四、引流短视频的内容策划82
五、引流文案的撰写84
六、付费引流85
第二节 直播用户管理88
一、高频消费型用户88
二、低频消费型用户89
三、闲逛的平台老用户90
四、直播平台的新用户91
相关链接 什么样的人会成为直播间的用户92
第三节 直播粉丝维护93
一、粉丝维护的策略94
二、建立粉丝社群96
三、粉丝社群的维护96
四、做好售后保障97
五、提升粉丝回访率97
第四节 直播危机公关99
一、承担责任99
二、真诚沟通100
三、速度第一101
四、系统运行101
五、权威证实102
第五节 直播售后服务103
一、直播前准备103
二、直播中服务103
三、直播后服务104
四、服务评价105
第二部分 短视频制作
第四章 短视频制作筹备108
第一节 主流短视频平台109
一、抖音109
二、快手110
三、西瓜视频111
四、小红书111
五、哔哩哔哩112
六、微信视频号113
第二节 配备制作设备114
一、拍摄设备115
二、稳定设备115
三、收音设备117
相关链接 如何选购麦克风119
四、摄影棚120
五、灯光照明设备120
相关链接 LED补光灯的选购技巧123
六、视频剪辑软件124
七、脚本124
第三节 创建短视频账号124
一、账号起名124
二、账号头像设计127
三、账号背景图设计128
四、账号个性化签名设计129
五、账号养号130
相关链接 抖音养号攻略131
六、账号定位132
相关链接 如何做好抖音账号定位136
第四节 撰写短视频脚本140
一、什么是脚本140
二、脚本的要素141
三、撰写脚本的准备工作143
四、撰写脚本的技巧145
第五章 短视频制作实践148
第一节 短视频的策划149
一、选题的策划149
二、开头的设计153
三、结尾的设计154
第二节 短视频的拍摄155
一、景别变化155
二、画面构图158
相关链接 常见的构图方式159
三、拍摄角度164
四、光线运用168
五、运镜设计171
第三节 短视频的剪辑172
一、镜头组接的编辑技巧172
二、剪接点的选择172
三、转场的方式及运用173
四、声音的处理173
五、短视频节奏处理175
六、短视频色调处理175
七、短视频字幕处理176
第六章 短视频运营推广179
第一节 短视频发布优化180
一、确定吸睛标题180
二、撰写动人文案184
三、设置精彩封面186
四、选择合适的音乐189
第二节 短视频推广方式190
一、硬广投放190
相关链接 短视频平台的推荐机制与原理192
二、内容植入194
三、内容定制196
四、与KOL合作196
五、多渠道推广197
第三节 短视频粉丝运营200
一、保持更新频率稳定200
二、引导粉丝点赞与评论201
三、积极回复粉丝评论202
第四节 短视频商业变现203
一、广告变现203
二、电商变现204
三、直播变现205
四、内容付费206
五、IP价值衍生变现208
六、平台渠道收益209
第五节 短视频数据分析210
一、短视频数据分析的作用210
二、收集短视频数据的渠道210
三、常用的短视频数据分析指标211
四、短视频数据分析维度212
五、常用的短视频数据分析方法213
参考文献215
内容摘要
《零基础学做电商直播·短视频制作·运营推广》一书主要从电商直播和短视频制作两个部分进行讲解，通过图文的形式，将制作过程展现给大家。其中，第一部分电商直播，包括电商直播的筹备、电商直播的实践和电商直播的运营三章内容；第二部分短视频制作，包括短视频制作筹备、短视频制作实践和短视频运营推广三章内容。
本书采用图文解读的方式，让读者在轻松阅读中了解电商直播和短视频制作要领并学以致用。本书注重实操性，以精确、简洁的方式描述重要知识点，满足读者希望快速掌握电商直播和短视频制作的需求。本书可以作为教师培训用书，也可以作为读者自学的参考读物。
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