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市场营销教学案例

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广东广州
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作者编者:苏日娜|责编:于源//冯蓉|总主编:金桩//徐全忠

出版社经济科学

ISBN9787521800517

出版时间2023-08

装帧其他

开本其他

定价35元

货号1203104752

上书时间2024-06-03

大智慧小美丽

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
第一章  市场营销导论
  第一节  晨光文具:铸就“笔王”传奇
  第二节  塞宝燕麦:塑造健康食品品牌
第二章  市场营销理念
  第一节  南方航空:缘何成为用户满意标杆
  第二节  大窑嘉宾:延续经典情怀
第三章  营销战略
  第一节  锦衣卫衣架:立足小众的战略定位
  第二节  达茂农畜产品:主打有机绿色品牌
第四章  市场营销环境分析
  第一节  丰田汽车:智能化时代的战略选择
  第二节  “草原红太阳”顾客满意度测评
第五章  市场购买行为分析
  第一节  拼多多:微信“圈客”的得与失
  第二节  内蒙古朗琨食品:面向80后、90后的消费者定位
第六章  目标市场营销战略
  第一节  网易云音乐:圈层营销的践行者
  第二节  汉森葡萄酒营销的成功与危机
第七章  产品策略
  第一节  华为:WLAN全生命周期管理
  第二节  农夫山泉:忠于诚品的产品策略
第八章  价格策略
  第一节  褚橙:高溢价的“大众产品”
  第二节  苹果手机:撇脂定价的困境
第九章  分销策略
  第一节  屈臣氏的全渠道营销
  第二节  正大生鲜:社区020运营策略
第十章  促销策略
  第一节  江小白:青春小酒的微营销
  第二节  小罐茶:传统与现代的跨界传播

内容摘要
 本书按照市场营销学的理论体系,以市场营销学的理论框架(价值营销)为主线进行编写,紧密结合当前营销环境,精心设计、收集和整理了经典营销案例,系统反映了市场营销领域的研究成果和发展趋势,突出了营销新理念在企业实践中的应用和经验积累。

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