农村电商运营(从策略到实战)
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广东广州
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作者裘涵//范志刚//丁晖
出版社电子工业
ISBN9787121336904
出版时间2018-03
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号1201661679
上书时间2024-06-03
商品详情
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作者简介
裘涵，浙江大学、东京大学联合培养博士，现为阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代电子商务研究院执行院长、阿里巴巴商学院E次方电商基地负责人，同时担任浙江省商务厅特聘电商专家和十多个地方政府的特聘顾问，并为数十个市县（区）级地方政府制定了电商产业规划和电商产业园区规划。在县域服务过程中，发现乡村留守儿童问题的严重性，因此推动阿里巴巴商学院E次方公益，和阿里巴巴农村淘宝、淘宝大学，共同发起了“互联网乡村公益教育计划”，为乡村留守儿童提供一系列公益关怀服务，努力践行“互联网让乡村变得更加温暖”的使命，引起国内外媒体的广泛关注和报道。担任多家500强企业和上市公司的电商顾问，曾为数十家企业提供企业转型和互联网项目咨询。其中有中国互联网饮料、互联网能源、互联网家居市场、新材料行业网、跨境电商网等多个O2O、B2B、B2C互联网项目。既有深厚的理论根基，又有丰富的企业实战和咨询经验，是国内电子商务领域“学院派”与“实战派”相结合的专家。
目录
1 认识农村电商
1.1 什么是农村电商
1.1.1 引言
1.1.2 农村电商的定义
1.1.3 农村电商的发展背景
1.2 农村电商的范畴
1.2.1 农村电商的“上行”与“下行”
1.2.2 上行的主要问题详述
1.2.3 下行的主要问题详述
1.2.4 农村电商中必要的基础设施
1.3 农村电商发展进程
1.3.1 发展经历和存在的问题
1.3.2 阶段性里程碑事件
1.4 农村电商发展中遇到的主要挑战
1.4.1 产品供应链方面的挑战
1.4.2 农产品标准化的挑战
1.4.3 三段物流的困难
1.4.4 农村电商营销与创新方面的挑战
1.4.5 人才培养与人才下乡的挑战
2 农村电商发展新机遇
2.1 行业机遇
2.1.1 农村经济不断升级加热
2.1.2 农村电商市场已悄然成熟
2.2 政策机遇
2.2.1 “互联网+”深入链接三农
2.2.2 农村电商赋予脱贫新动力
2.2.3 社会焦点绕不开创业创新
2.3 技术机遇
2.3.1 新技术迭代更新的速率加快
2.3.2 强化技术支撑美丽乡村建设
2.4 人才机遇
2.4.1 电子商务教育培训如火如荼
2.4.2 农村电商发展带动人才回流
2.5 基础设施机遇
2.5.1 传统基础设施面貌焕然一新
2.5.2 互联网基础设施下基层
3 农村电商解决问题之道
3.1 加大政策扶持
3.1.1 政策必要性
3.1.2 政策扶持八大方向
3.2 加强农村电商基础设施建设
3.2.1 建立健全农村物流配送体系
3.2.2 加强农村信息网络建设
3.3 加强农村电商人才培养
3.3.1 农村电商人才分类
3.3.2 农村电商人才培养分析
3.4 大力推进农产品品牌化与标准化
3.4.1 品牌化建设
3.4.2 农产品标准化建设
3.5 加快构建农产品网络销售体系
内容摘要
裘涵、范志刚、丁晖等著的《农村电商运营(从策略到实战)》从如何做好农村电商这个角度入手，详细解答了农村电商是什么，农村电商的新机遇在哪里，以及如何在农村进行电商创业等问题。本书不仅对当前的农村电商进行了剖析，更重要的是对如何在农村从事电商创业进行了深入的分析，也从平台选择、运营方案、常见问题等方面为农村电商创业提供了详尽的指导方案。
本书既有高层面的商业战略，又有可操作性的战术指导，案例丰富，可读性强，并为从业人员提供了容易上手的表格运营工具。本书适合从事农村电子商务的相关人员、传统产业人士、电商创业者等阅读。
精彩内容
1.1什么是农村电商1.1.1引言
农村电商，简单地说就是在农村做电商，包括“农村买”“农村卖”。在农村电商发展几年后，农村电商概念也逐步扩大成为县域电商、县域经济。农村电商已经不再简单地是一个农产品买卖的问题，而越来越多地升级成关于农村城镇化进程的问题。谈论农村电商，我们就必须弄清楚几个经典问题：为什么要
做？有哪些事情可以做？具体怎么做？
大部分人认为农村电商属于三农惠民的范畴，是帮助农民在农村建立基于互联网和电商的商业模式，以及围绕这样的商业模式，建设成一个行业生态圈，包括物流、支付、通信等周边配套。所以，本书的目标，是在阐述清楚这些问题的过程中，引入大量的案例、实操指导，循序渐进地把农村电商以及县域电商、县域互联网经济背后的目的、前景、模式说明白，无论是行业的从业者，还是有志于在农村和县城创业就业的读者们，都能够得到实实在在的帮助。
1.1.2农村电商的定义首先，我们来更准确地定义农村电商。
前面我们说过，农村电商就是农村买、农村卖。
在后面的章节中，我们会提到农村网购，例如阿里巴巴村淘项目的农村代购点、京东平台的京东帮代购点，以及配套的比如农村物流中的村级快递配送等话题。
农村卖的话题，则是有志于农村电商从业的读者最关心的，就是如何在农村和县城中经营电商零售业务，把本地的或附近的产品卖到外地甚至外国，并赚取利润，甚至培养出优秀的地区性的电商企业。如此，既能享受农村和县城较低的生活及配套成本，又能结合当地文化特色做差异化零售，还可以利用电商行业最前沿的技术和方法。农村卖到底要如何做呢？我们也将在后面的章节中展开阐述，并且引入很方便实用的电商运营管理丁具，帮助大家简化运营工作，使得每个人都有机会参与到农村卖中来。
做完了简述，我们再来看看更准确、更严谨的农村电商的定义吧。
农村电商是将互联网电商技术应用于县、镇、村的农业环境中，提高农业资源利用率，拓展农业产品
销售渠道，帮助农业从业者致富的电商业态。
过去的十几年中国电商飞速发展，技术、运营、
物流等方面在市场的推动下都在快速更新进步，但发展的成果主要集中在城市。中国农村地理分布比较分散，缺乏规模化效应，种种困难导致难以被电商发展所惠及。中国是个农业大国，农村有不可忽视的广大市场，以及强大的生产能力。在发展社会主义新农村的背景下，把互联网发展技术应用于农村经济是大势所趋。
1.1.3农村电商的发展背景说完了农村电商的定义，各位读者很可能还是一
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