互联网文案创作与内容营销
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广东广州
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作者洪量
出版社电子工业出版社
ISBN9787121338687
出版时间2018-05
装帧其他
开本16开
定价49元
货号1201694179
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
洪量：单仁资讯集团高级营销经理、全网落地师，一线互联网品牌营销策划师！11年专注于企业经营、互联网品牌营销策划，直接服务的企业超过300多家。
刘徽：广州国瑞文化发展有限公司运营总监，胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教授，多家企业营销顾问，多年来专注研究和从事“个人品牌—互联网品牌”运营领域。著有《实战网络营销宝典》《互联网品牌运营宝典》《微信公众号，这么做才赚钱》《微信营销运营宝典》《网红手册：揭秘与分析》等10余部畅销书。
目录
第1部分 文案撰写，让自己变得“值钱”1
第1章 互联网文案创作者个人素养2
1.1 这是什么时代，内容无所不在3
1.1.1 营销已发生变化5
1.1.2 内容文案营销时代已经来临6
1.1.3 内容营销意义显著12
1.2 优秀的文案创作者十大个人修养18
第2章 互联网内容文案创作技巧35
2.1 什么是好文案36
2.1.1 文案优劣的判断标准36
2.1.2 像内容总监一样去思考38
2.1.3 优秀内容文案决胜于创意42
2.1.4 如何引爆创意44
2.1.5 你的文案把创意表现出来了吗64
2.1.6 创意枯竭，问题出在哪66
2.1.7 别让创意大于产品68
2.2 如何创作优秀的互联网文案70
2.2.1 做好创作前的准备工作71
2.2.2 确定文案调性，写出热卖内容85
2.2.3 别自嗨，说人话88
2.2.4 优化传播内容的场景91
2.2.5 调动用户的情绪97
2.2.6 讲一个好故事101
2.2.7 确定文案腹稿，撰写文案105
2.2.8 新媒体销售型文案撰写107
第3章 微信公众号文案修炼113
3.1 规划好微信内容114
3.2 有一个吸引人的好标题116
3.2.1 好的标题就是满足“好奇心缺口”120
3.2.2 常见标题设置技巧121
3.2.3 CBI标题法124
3.3 内容具有吸引力125
3.3.1 有自己的思维观念125
3.3.2 满足消费者的需求126
3.3.3 观点不宜太大128
3.3.4 让读者产生共鸣128
3.3.5 文字技巧的应用131
3.3.6 绝对原创139
3.4 掌握内容视觉元素139
3.4.1 标题排版规范140
3.4.2 内容摘要规范142
3.4.3 文字规范142
3.4.4 段落规范143
3.4.5 图片编辑144
3.5 微信内容推广145
第2部分 引爆传播，在增信赋能中“造钱”149
第4章 让内容具备分享基因150
4.1 内容创作不等于内容营销151
4.1.1 创作伟大内容不是终点，而是起点152
4.1.2 内容传播的三种媒体形式157
4.2 分享心理学158
4.3 嵌入“分享基因”160
4.3.1 情绪161
4.3.2 标签163
4.3.3 角色166
4.3.4 联系169
4.3.5 对抗172
4.3.6 情结176
4.3.7 落差178
4.3.8 内容发酵剂180
第5章 构建活跃用户群183
5.1 社交运营模式下的三大流量红利184
5.2 优质粉丝画像186
5.3 通过用户参与打造优质社群188
5.4 铁杆粉丝升级策略192
5.4.1 互动是建立情感的基础192
5.4.2 情感可以黏住人性193
5.4.3 价值是社群形象的核心194
5.5 社群复制，打造社群矩阵195
5.5.1 如何进行分社群裂变195
5.5.2 如何引爆社群矩阵199
第6章 启动内容引爆策略202
6.1 冰桶挑战引爆传播背后的思考203
6.2 分享基因205
6.3 超级传播者206
6.3.1 信用借贷206
6.3.2 打造个人自品牌209
6.4 平台建设214
6.4.1 微博214
6.4.2 微信公众号215
6.4.3 今日头条215
6.4.5 其他长尾号216
6.5 分发、推广和发酵218
6.5.1 内容分发与推广218
6.5.2 内容发酵218
第3部分 引爆营销，让内容“赚钱”229
第7章 互联网内容文案背后的商业价值230
7.1 互联网内容文案引发的超强营销力231
7.1.1 Keep App上线109天，获取100万用户231
7.1.2 江小白234
7.1.3 杜蕾斯237
7.2 互联网内容文案引发的超强销售力239
7.2.1 内容+电商239
7.2.2 知识变现241
内容摘要
在互联网时代，好产品配上好文案，能让产品快速引爆市场，创造源源不断的财富。因此文案撰写和内容运营是企业互联网营销的核心和灵魂，是产品运营的竞争利器，是营销人必须要掌握的技巧。本书融理论和实用性于一体，围绕“如何做‘好内容’”和“如何做好‘内容’”两个内容运营核心展开，有理论、有案例、有经验总结，是互联网营销人员学习优质文案写作技巧的理想读物，也是一本新媒体从业人员案头工具书。
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