新媒体营销与案例分析（微课版）
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作者白东蕊
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115578150
出版时间2022-05
装帧平装
开本16开
定价54元
货号1202618393
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
本书内容新颖，系统地介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销技巧等。全书共8章，具体内容包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销内容的创作、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销和新媒体营销行业案例分析等。本书不仅配有丰富的案例和拓展资源（扫描二维码即可获取），以补充说明正文内容；还设置了案例分析与课堂实训等模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。
本书配套有电子课件、习题参考答案、教学大纲、电子教案、题库等教学资料，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书可作为高等院校电子商务、新媒体营销等相关专业课程的教材，也可作为有志于学习新媒体营销相关知识的社会人士的参考用书。
目录
第1章 新媒体营销基础
1.1 新媒体营销概述
1.1.1 新媒体的定义与特征
1.1.2 新媒体营销的定义与特点
1.1.3 新媒体营销与传统媒体营销的区别
1.1.4 新媒体营销的核心理论
1.1.5 新媒体营销的变现方式
1.2 新媒体营销的主要模式
1.2.1 事件营销
1.2.2 口碑营销
1.2.3 情感营销
1.2.4 病毒营销
1.2.5 借势营销
1.2.6 IP营销
1.2.7 饥饿营销
1.2.8 跨界营销
1.2.9 互动营销
1.3 新媒体营销的策划流程
1.3.1 确立营销参与者
1.3.2 明确营销目标
1.3.3 制定营销方案
1.3.4 创作营销内容
1.3.5 组建营销团队
1.3.6 营销工作的评估和调整
1.4 案例分析——百草味新媒体营销秘诀
1.4.1 借力事件营销
1.4.2 开展情感营销
1.4.3 热衷IP营销
课堂实训
实训一 分析元气森林的新媒体营销策略
实训二 利用端午节开展借势营销
实训三 设计情感营销方案
思考题
第2章 新媒体营销定位
2.1 用户定位
2.1.1 了解用户
2.1.2 构建用户画像
2.1.3 划分用户层级
2.2 内容定位
2.2.1 内容的表现形式
2.2.2 内容素材的收集与整理
2.2.3 内容定位的原则
2.2.4 内容定位的流程
2.2.5 内容定位的误区
2.3 平台定位
2.3.1 微信
2.3.2 微博
2.3.3 音频平台
2.3.4 视频平台
2.3.5 直播平台
内容摘要
本书内容新颖，系统地介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销技巧等。全书共8章，具体内容包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销内容的创作、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销
和新媒体营销行业案例分析等。本书不仅配有丰富的案例和拓展资源（扫描二维码
即可获取），以补充说明正文内容；还设置了案例分析与课堂实训等模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。
本书配套有电子课件、
习题参考答案、教学大纲、
电子教案、题库等教学资料，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书可作为高等院校电子商务、新媒体营销等相关专业课程的教材，也可作为有志于学习新媒体营销相关知识的社会人士的参考用书。
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