新硬件主义
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作者焦娟 等
出版社中译出版社
ISBN9787500170594
出版时间2022-05
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1202625721
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
当大家都开始关注元宇宙及其入口时，《新硬件主义》一书立意则是聚焦于“元宇宙怎样囊括现实物理世界”。作者在前部作品《元宇宙大投资》中建立了元宇宙的研究/投资框架，缜密推演了元宇宙成型过程中，带来的六个方向上的投资机遇，这是元宇宙的上半场，艰难但方向清晰；《新硬件主义》则系统刻画了元宇宙的下半场——气势恢宏的元宇宙新气象，会快速囊括现实物理世界，为什么？怎样囊括？
《新硬件主义》一书思路极为清晰——新硬件是厘清的方向（正确、全面），新硬件主义是中国科技在这一方向上必须采用的思路与打法。
新硬件包括元宇宙上半场的通用型硬件入口（包括但不限于VR/AR、触觉手套）、分布式垂类硬件，其中分布式垂类硬件又可分为三类：基于情感需求投射的垂类硬件、机器人、现实物理世界中未来会被重塑的“物”。
新硬件主义所描绘的，一方面是全球化这一时代背景行将切换，中国科技的思路与打法必须转变；另一方面则是未来的现实物理世界被垂类硬件所重塑后的新气象。基于人与科技的需求逻辑的演化，元宇宙的下半场，将是迅猛且势不可当的——人工智能与垂类硬件的合之为一、衍之为万。
供给决定需求、人的创造力与判断力、全息社会……你也可以在本书中看到与你自身息息相关的一些价值观、人生观、世界观！
作者简介
焦娟，山东济南人，西南大学数学学士、北京大学经济学硕士、香港大学金融学硕士，十年证券研究经验，多次获得新财富最佳分析师、金牛奖最佳分析师等荣誉。目前在安信证券任首席分析师，致力于科技研究，以自身的写、说，服务于读者的听、读。《元宇宙大投资》作者。
冯静静，江苏淮安人，西南财经大学经济学硕士，三年证券研究经验。目前在券商任分析师，研究方向为文化产业，注重赛道分析及商业模式比较，聚焦视效内容/IP/元宇宙内容产业研究。
毛永丰，中国著名财经意见领袖，抖音、快手元宇宙科普领航人，大财圈创始发起人，元宇宙课程策划人。《元宇宙大投资》作者。
王晶晶，安徽合肥人，安徽大学财务管理学学士、香港大学经济学硕士。目前在券商任分析师，紧密跟踪游戏产业的格局与趋势，关注VR/AR硬件产业的动态变化。
目录
第yi章 何谓新硬件
第yi节？新硬件：通用型入口与分布式垂类
第二节？新硬件：当下与未来
第二章 交互硬件 50 年
第yi节？人机：硬件的工具化时代
第二节？迭代：从垂直到通用，从大型到小型
第三节？硬件集成了各时代最先进的生产力
第三章 新硬件主义
第yi节？新硬件：AI 的真正产品化
第二节？新硬件主义：后半场的 1∶3 与 2∶2
第四章 被供给决定的需求
第yi节？从耐用品转向快消品
第二节？需求决定供给的“掉头”
第三节？从物质需求走向情感需求
第四节？分布式新硬件亦是入口
第五章 全息社会
第yi节？从算法逻辑走向创意驱动
第二节？以“人”为本：创作者及其确切的作品
第三节？全息社会：一切均可知
第六章 新硬件时代的中国优势
第yi节？硬件产业链
第二节？垂类硬件的创新
第三节？数字经济：“数字化 everything”
第七章 全球科技巨头总决战
第yi节？当下及未来的硬件、AI、芯片巨头
第二节？新硬件主义时代的排兵布阵图
第三节？“科技向善”
内容摘要
当大家都开始关注元宇宙及其入口时，本书的立意则是聚焦于“元宇宙怎样囊括现实物理世界”。作者在前部作品《元宇宙大投资》中建立了元宇宙的研究/投资框架，缜密推演了元宇宙成型过程中，带来的六个方向上的投资机遇，这是元宇宙的上半场，艰难但方向清晰；本书则系统刻画了元宇宙的下半场——气势恢宏的元宇宙新气象，会快速囊括现实物理世界，为什么？怎样囊括？本书思路极为清晰——新硬件是厘清的方向（正确、全面），新硬件主义是中国科技在这一方向上必须采用的思路与打法。
新硬件包括元宇宙上半场的通用型硬件入口（包括但不限于VR/AR、触觉手套）、分布式垂类硬件，其中分布式垂类硬件又可分为三类：基于情感需求投射的垂类硬件、机器人、现实物理世界中未来会被重塑的“物”。
新硬件主义所描绘的，一方面是全球化这一时代背景行将切换，中国科技的思路与打法必须转变；另一方面则是未来的现实物理世界被垂类硬件所重塑后的新气象。基于人与科技的需求逻辑的演化，元宇宙的下半场，将是迅猛且势不可当的——人工智能与垂类硬件的合之为一、衍之为万。
供给决定需求、人的创造力与判断力、全息社会……你也可以在本书中看到与你自身息息相关的一些价值观、人生观、世界观！
主编推荐
1.创新地提出“新硬件是关联元宇宙下半场的核心要素”，将推动元宇宙反向重塑现实物理世界，对读者了解元宇宙产业落地和垂类应用具有极大的启发意义。
2.书中细致梳理交互硬件五十年发展史，循迹探索未来全球科技巨头布局元宇宙的决战之地，视野广阔，立意前瞻。
本书为关注中国智能经济发展趋势、关注元宇宙产业落地应用、在硬件领域创新创业的大众读者，以及想要前瞻未来科技巨头发力赛道的金融投资者，提供了很好的借鉴意义。
精彩内容
推荐序一
元宇宙是一个新兴概念，更严格地说，它是经典概念的复兴。尽管有很多的争论，我们还是可以把它看作一个新的计算平台。本书作者以其独特的视角来探讨元宇宙下半场，也就是“新硬件主义时代”，把感性思考和理性思维相融合，把严谨的科学态度与人文精神相结合，立意突出、观点鲜明。
在当下所有人都看好通用型硬件入口革命性意义的时候，本书观点鲜明地分析并指出垂类硬件中最重要的当属“基于情感需求投射的新硬件”。分布式垂类硬件的产生若根植于未来人在元宇宙中被开发出来的、新的情感需求，需要多学科交叉与协作。
基于人及科技的需求，作者认为元宇宙未来很可能会囊括现实物理世界。针对业内一直争论的“软件与硬件在元宇宙时代到底是怎样的关系”，作者认为，元宇宙一定是“软硬一体化”，甚至更进一步，新硬件即是AI（人工智能）。AI以显现为新硬件的方式更契合未来的进化需求。针对大家一直在探讨的人工智能的双刃剑特性，本书提出：在元宇宙中，AI是虚拟数字人的“存在”、各种应用、场景式的供给方；AI在未来的现实物理世界中则显现为各式垂类新硬件。
人们一直在探索如何深入开展艺术与科学的融合，根据本书的描述，未来元宇宙囊括现实物理世界后，人的交互对象增加了三类，即：人的数字人、虚拟数字人、虚拟数字人在物理世界中的机器人。
在现实物理世界中，未来的重塑力量（AI、分布式垂类新硬件）与惯性力量（人、物理世界中的“物”）的数量有可能势均力敌，甚至，重塑力量很可能远大于惯性力量。未来艺术与科学的主体范围很可能会大大超乎人们今天的想象。艺术与科学的结合会越来越广泛和深入，元宇宙的下半场有可能是艺术与科学更加深度融合的、更加肥沃的土壤。
徐迎庆博士清华大学未来实验室主任清华大学美术学院信息艺术设计系教授推荐序二这本《新硬件主义》体现了较强的原创精神。目前，诸多相关研究的内容都聚焦于元宇宙的定义、组成部分、业内玩家、应用方向等，继系统性建立起元宇宙上半场的研究体系（《元宇宙大投资》）后，焦娟又高效地搭建了元宇宙下半场的认知框架——元宇宙终将囊括现实物理世界，当元宇宙走到中场后，是哪个关键要素在主导后半场？背后的逻辑是什么？最终的成像会怎样？
本书观点新颖，能吸引读者，但新颖的观点背后，逻辑自洽则更体现出专业性。关于“人的需求将怎样被AI决定”“科技的需求”“AI怎样最终竣工用户的根本需求”，书中的论述与我们在投资市场上多数人的现有认知是不同的，这对投资市场、产业、研究等诸多层面都有参考意义。
关于未来的研究，一不小心就会晦涩，如何用诚意表达出真实的认知很考验功夫。1∶3、2∶2的表述，一方面形象刻画了元宇宙下半场中，现实物理世界作为“主场”的风貌、样貌、全貌，另一方面也体现出焦娟数学专业出身的理学思维。
本书有三处在此特别提点一下。
现实物理世界是三维世界，互联网、移动互联网是二维世界，元宇宙作为升上去的三维数字世界，与当下的现实物理世界应是平行的关系。互联网、移动互联网这二维的数字世界，是三维现实物理世界的投影，科技的需求会指向元宇宙对现实物理世界的叠加，这种叠加即对现实物理世界的重塑。重塑的过程，即虚拟数字人显现为机器人、AI显现为分布式垂类新硬件的过程；重塑的过程，也伴随着人在现实物理世界的需求，被机器人与AI（分布式垂类新硬件）的供给来决定。
AI为何要叠加于现实物理世界？从另一个角度看，有观点认为物质与信息均是能量波，而观测者是第三个能量波，来渲染物质与信息；观测者的内在认知就是它的频谱，决定了它能渲染出跟它相应的图像、相应的现实存在。当下现实物理世界的观测者是人本身，于是当下的物是人靠自己的认知渲染出来的现实物理世界的存在；元宇宙后半场，AI反向映射入现实物理世界后，AI作为观测者，将基于AI的认知来渲染跟它相应的图像、相应的现实存在，故，未来的现实物理世界，是AI重塑过的。
新硬件主义描述的是在元宇宙的后半场，移动互联网这一计算平台已然成为旧周期，涌入元宇宙的全球科技巨头多数是海外强势思维的各路豪杰，展开在我们面前的画面就不可避免地成为全球科技巨头的逐鹿场。元宇宙的入局方可以是六大框架中的每一个企业，目前大家均处于起跑线附近。
我是资本市场的老兵，从业达二十年，“研究”是我的母语体系。焦娟作为资本市场研究员，是卓有成就的。“研究先导”是我最为倡导的理念，不管是做投资还是投行，这是我为本书作序的感性动因；而作者的原创精神、理学思维、独特认知，是我推荐这本书的理性思考。
本书作者有较好的文字功底，尽管尽量深入浅出，但内容毕竟有一定专业性，适合对新生事物有较浓厚兴趣的读者静心参读。
盛希泰先生
资深投资银行家洪泰基金创始人、洪泰资本控股董事长前华泰联合证券公司董事长自序：新硬件主义时代2008年北京奥运会，苹果（Apple）推出iPhone3G版与AppStore，拉开了移动互联网时代的大幕。互联网与移动互联网的20年，彻底改变了全世界，中国在移动互联网时代的社交场景、ToC应用方面独领风骚。2022年北京冬奥会之际，元宇宙时代的大幕业已拉开，中国未来10年、20年能建立起绝对优势之处，会在哪里？通用型硬件入口方面，理性来看难度较高；分布式垂类硬件方面，胜率很大，我们拭目以待！
在我们的认知体系中，元宇宙的上半场，是元宇宙大投资的红利时代；元宇宙的下半场，是新硬件主义时代。新硬件主义时代的硬件，包括通用型硬件入口、分布式垂类硬件创新，分布式的垂类硬件又包括三部分：基于情感需求投射的新硬件、机器人、当下现实物理世界中部分被重塑的“物”。
芯片是通用型硬件入口的命门，AI则是分布式垂类硬件创新的命门，故全球科技巨头在元宇宙这盘大棋中的胜负手，上半场主要是硬件入口、芯片，下半场则增加了垂类硬件、AI；硬件入口与垂类硬件的发展并非有绝对的先后顺序，垂类硬件中的机器人、当下现实物理世界中部分“物”的重塑（如北京冬奥会中各类黑科技硬件）已启动。
垂类硬件中最重要的当属“基于情感需求投射的新硬件”。为什么？当下已启动的机器人、物理世界中部分“物”的重塑，仍处于“感知”阶段（或正走向“认知”阶段），只有当元宇宙走完上半场，AI作为新的生产要素，以它的供给充分挖掘出人在元宇宙中的更多新情感需求，同时在科技的需求下，AI反向映射入现实物理世界，显现为“基于情感需求投射的新硬件”时，各式垂类新硬件才由“认知”阶段走向“决策”阶段，才真正完成了元宇宙对现实物理世界的重塑及囊括。
上述认知与框架，建立在“人的需求将被AI的供给所决定”的基础上（不管是在元宇宙中还是未来的现实物理世界中），同时也建立在“科技的需求”上，本书中会有详细的介绍。我们在此特别强调，人的需求本质上是人的认知，历经互联网、移动互联网的搜索推荐走向算法推荐、直播电商，人在“认知”上的主动权逐渐“不主动”，这一趋势不可逆转；且走完了元宇宙大投资时代、新硬件主义时代，全社会将成为全息社会，一切均可知，没有不对称。全息社会的到来，给我们的启发意义，是要尽快扩大自己的世界观、修正自己的价值观、重塑自己的人生观。
未来人作为用户，在元宇宙中最重要的能力将是创造力与判断力，这一结论具备非凡的指导价值，同时这一结论的得出非常客观——源于书中我们对虚拟数字人与非同质化代币（NFT）的深刻剖析。此外，元宇宙的对立面也已清晰——当势不可当的科技洪流裹挟着所有人踉跄前行时，偶尔抽离出我们的“离心力”，将呵护我们的创造力与判断力。
我们敢大胆判断，新硬件主义时代将是全球科技巨头的元宇宙总决战时代。中国在元宇宙大投资时代抢占胜负手（硬件入口、芯片）时，有一定优势但不突出，但在新硬件主义时代（胜负手增加了垂类硬件、AI）则胜率明显提高，这是本书最有价值的结论。同时，在新硬件主义时代到来之前的当下，一方面，中国在跟进元宇宙大投资的时代；另一方面，中国是数字经济在全球最肥沃的土壤，数字经济的中国版本我们称为“数字化everything”，即在国家战略、省市部署、国企牵头下，用数字化技术将全社会升级一遍。
站在当下系统性推演未来，代表着我们的认知与分析思路，我们也做好了“思路”与“框架”被全部推翻的准备，这也正是我们自己迭代、修正、精进的过程。若我们的成书思路有纰漏、框架有缺失，我们诚心接受批评指正；若成书思路中的部分细节及观点，对你当下的一些运行及走向有启发，我们非常开心；若按照成书思路中所描述的新硬件主义时代，让你对当下略有反观自照，我们荣幸至极!
媒体评论
1.创新概念——“新硬件主义”。作者提出，元宇宙时代的新硬件是基于更多感官体验的通用型入口与基于情感需求投射等的分布式垂类，拓宽了当下对于“硬件”的传统认知，具有创新性和可拓展性。
2.总结性与启发性并重。梳理交互硬件的50年发展史，剖析全球科技巨头在新硬件主义展望下的资源禀赋，预判硬件产业的发展趋势，以及中国在元宇宙下半场——新硬件时代的发展优势。
3.清华大学未来实验室主任徐迎庆博士，洪泰基金创始人、洪泰资本控股董事长盛希泰先生作序推荐。
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