市场营销理论与实务
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作者王伟浩,汪朝洋
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564240080
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1202712191
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
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前言
商品简介本教材内容简明，设计新颖，并且增加了大量的延伸知识，在帮助读者更好的理解市场营销知识的同时，扩展阅读者的眼界和思维，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。为方便教学，本书制作了与主教材相配套的“教学资源包”（包括电子课件、教案、自测题库）。 本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材。
目录
项目一 市场营销导论
任务一 认识市场与市场营销
任务二 掌握市场营销的核心概念
任务三 理解市场观念演变
项目二 市场营销环境与战略
任务一 分析市场营销环境
任务二 识别和选择竞争者
任务三 制定并实施竞争战略
项目三 消费者行为分析
任务一 分析消费者购买行为的影响因素
任务二 分析消费者购买决策过程
项目四 市场细分、目标市场、市场定位策略
任务一 掌握市场细分策略
任务二 明确目标市场策略
任务三 制定市场定位策略
项目五 产品策略
任务一 理解产品的整体概念
任务二 分析产品生命周期
任务三 制定产品的组合策略
任务四 开发新产品
项目六 品牌与包装策略
任务一 掌握品牌设计策略和方法
任务二 掌握包装设计策略和方法
项目七 渠道策略
任务一 分析渠道影响因素
任务二 制订渠道设计方案
任务三 掌握渠道管理策略
项目八 定价策略
任务一 分析定价影响因素
任务二 掌握定价方法
任务三 制定定价策略
项目九 促销策略
任务一 制定促销组合策略
任务二 掌握人员推销策略
任务三 掌握广告策略
任务四 掌握营业推广策略
任务五 掌握公共关系策略
项目十 营销计划、组织和控制
任务一 制订营销计划
任务二 设计营销组织
任务三 营销计划的控制与评价
项目十一 营销新视野
任务一 分析网络时代的消费行为
任务二 掌握网络营销渠道
任务三 认识大数据营销
任务四 认识社交媒体营销
任务五 认识搜索引擎营销
任务六 认识短视频营销
任务七 认识直播营销
参考文献
内容摘要
本书体系遵循“教、学、
做”合一，理论精炼、技能增强的原则，围绕现代市场营销必须掌握的12个基本知识和技能编排全书内容：理解市场营销演变和现代营销
的观念；分析市场营销环境，识别和选择竞争者，制定并实施竞争战略；分析消费者的购买行为以及购买决策；掌握市场细分、目标市场和市场定位策略；分析产品
生命周期；制定产品组合和新产品开发策略；掌握品牌设计和包装策略；掌握定价影响因素、定价方法和策略；分析渠道影响因素、制定渠道设计方案和管理策略；掌握市场营销各种促销组合策略；掌握制订营销计划的方法，对营销活动进行组织和控制；掌握数字营销和社交媒体营销策略。
本书内容简明、设计新颖，并且增加了大量的延伸知识，在帮助读者更好地理解市场营销知识的同时，扩展阅读者的眼界和思维，习题与训练多样，融通俗性、
可读性、应用性于一体。为方便教学，本书制作了与主教材相配套的“教学资源包”(包括电子课件、教案、自测题库)。
本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、
营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和作为社会上各类营销培训班的教材。
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