社交媒体传播影响与规制创新

在当前的大数据和人工智能背景下，社交媒体规制又产生了新的议题，研究人员开始逐渐关注机器智能主导下的信息传播规制问题。其中*典型的话题是基于计算机算法的智能推荐所带来的问题，这一从用户建模和内容分析出发为用户推荐个性化信息的机制既带来了许多便利，也存在推荐信息质量不高、内容狭窄、匹配度有限等问题。陈昌凤和石泽呼吁在目前的智能算法中强化人机交互，即加强人的主体性、能动性，通过人 机器、机器帮人、不断迭代的大数据闭环，让人工智能更好地体现人的主导性和价值观。刘胜男也同样重视内容生产者的作用，提出在内容与技术共谋的过程中，应当从内容生产者的专业主义和伦理出发，避免因个性化定制、同质内容的不断推送而带来信息的“过滤泡沫”（filter bubble）和意见的“回音廊”（echo chamber）效应。
从更加广泛的角度看待社交媒体规制，不仅需要考虑更加复杂的相关主体，内部关系也应当更多予以考量。刘宏宇等认为，首先需要在外部环境层次上为其创造良好的信息管理制度环境，推动新型社会信息管理体制和公共传播法规建设；其次需要在内部动力层次上根本遏制各类传播参与者之间的内在利益分歧和矛盾，形成各方协同治理网络公共传播空间的行动合力，打造各方主动参与、平等沟通和共同担责的新型网络社会公共领域 。张安淇等则提出要做好社交媒体管理需从“羊群效应”出发加强对领袖意见的管理。特别在社会运动情境中，通过时滞分析发现，社交媒体与传统媒体已经存在跨媒介的议程互动问题。社交媒体的规制问题是网络媒体规制的进一步延伸，由于其移动化、去中心化、自媒体化、碎片化和社交关系化，因此，其规制问题难以通过套用以往的管理手段和措施加以解决，需要结合社交媒体的特点、规律及影响机制，从治理角度进行更为顶层化设计才能破解其规制难题。磨惟伟认为网络社交媒体发展失序已从“局部现象”发展到“共性问题”，借鉴西方国家的经验，我国未来对社交媒体的治理应坚持党、企业、公众的“多元共治”。
社交媒体的规制创新在未来仍将是一个值得关注和亟待研究的议题。本书将社交媒体传播演变放在时空维度上，从人类传播发展演变中的媒介特征变化及相关规制脉络进行分析的同时，对比中外及虚拟与实体环境下的制度差异，借鉴传播媒体制度规范的经典理论及批判学派和我国制度规范领域的特有原则，基于社交媒体传播应用及发展状况的把握，就其信息规制的融合趋势及变革动因进行综合分析与研究，重点针对社交媒体传播规制的媒体融合规制、网络平台治理、网络生态规制等方面进行制度设计，提出更加符合社交媒体传播规律和社会各方利益平衡的信息规制体系；同时，针对社交媒体传播特色和规制的生态控制模式新思维，提出社交媒体的自组织规制策略，并运用平台责任义务机制和大数据等新技术，提高规制的针对性和科学性，将媒体治理体系建设作为规制的目标，完善多方共治、多元共管、多层并举的体系建构。

本书以“新媒体”为论题，全面、深入地探讨新媒体的发展历史、现状和预期，通过研究提出新媒体发展的机遇与困境。切合我国进入智能互联新时代，“数字中国”建设步入快车道，政务新媒体开启资源共享与服务升级新阶段，网络直播与短视频行业新形态频出，媒体融合步入系统性创新时期，内容付费和知识服务掀起新内容变革，构建网络空间命运共同体促进全球传播秩序革新的大趋势。

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