数据赋能(数字化营销与运营新实战)
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作者宋星
出版社电子工业
ISBN9787121400070
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价168元
货号31064383
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
本书不是一本能带给大家轻松欢愉的书。但一定是一本能够带给大家系统知识的书。这本书里没有耸人听闻的东西，也没有要故意炫耀的技巧，只是平实地，记录并复述我认为重要的那些东西。
本书非常有系统性：从基础到前沿，都要涉及，且章节和章节之间，也要丝丝入扣。
作者希望，当有一天，人们回想这个行业有什么书值得读的时候，会想到，有这么一个“家伙”，还曾经挺认真地写过一本书。
作者简介
宋星，业内具有盛名的互联网营销与运营数据分析与优化专家，公认的数字营销优化大师和行业意见领袖。在超过12年的互联网数据分析历程中，他服务过近百家企业，撰写过200多篇业内脍炙人口的文章，获得250多万名读者阅读，创立了具有10年历史的知名的WAW(网站分析星期三)沙龙，这个沙龙今天仍然是行业从业者的干货盛会。
互联网营销技术与数据咨询机构纷析咨询的创始人，互联网从业者必看的“网站分析在中国”博客的全文作者，PublicisMedia(阳狮媒体)集团特聘顾问，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，GooglemLab顾问，北京航空航天大学特聘教授。
曾任Adobeomniture(现更名为AdobeMarketingCloud)BusinessUnit亚太区首席商业咨询顾问，PublicisMedia集团数据、技术与创新部总经理。
服务过的知名客户包括奥迪、VISA、ABI、BMW、东森媒体集团、玛氏、英孚教育、美赞臣、华为、完美世界、IBM、Intel、HP、RB、Lenovo、AirChina、SGI、AMPCapital、Qantas、搜狐视频、OPPO等。
目录
第1章 从正确的数据观开始
1.1 数据的两个核心价值：优化与驱动
1.1.1 数据优化
1.1.2 数据驱动
1.2 如何开始行动
1.2.1 实现数据赋能最重要的是什么
1.2.2 商业意识
1.2.3 建立数据能力
1.2.4 勇敢去做
1.2.5 警惕“伪数据主义倾向”
1.3 企业组织维度上的匹配
1.3.1 经验还是数据
1.3.2 企业数据化成熟度模型
1.4 不变的基本逻辑：从前到后的营销与运营
第2章 数据从何而来——数据的获取
2.1 数据的“方”
2.1.1 第一方数据
2.1.2 第二方数据
2.1.3 第三方数据
2.2 公域数据与私域数据
2.2.1 定义
2.2.2 私域数据的重要性
2.3 前端数据与后端数据
2.4 数字化运营中个体数据的结构
2.4.1 标定个体的ID
2.4.2 个体的属性数据
2.5 个体数据与人群数据
2.6 私域数据的获取
2.6.1 私域数据的来源：消费者触点
2.6.2 消费者触点上的私域数据的获取（1）：广告端
2.6.3 消费者触点上的私域数据的获取（2）：网站端
2.6.4 消费者触点上的私域数据的获取（3）：事件监测（埋点）
2.6.5 消费者触点上的私域数据的获取（4）：App 端
2.6.6 消费者触点上的私域数据的获取（5）：公众号和小程序端
2.7 公域数据的来源、获取和接入
2.7.1 公域数据的来源
2.7.2 公域数据的获取
2.7.3 公域数据的接入
第3章 数据驱动的数字化推广
3.1 合约广告与非合约广告
3.1.1 合约广告
3.1.2 非合约广告
3.2 从合约到非合约：数字广告生态的重大转变
3.2.1 广告网络
3.2.2 广告交换平台
3.2.3 实时竞价广告
3.2.4 RTB 广告的竞价方式
3.2.5 程序化广告的特点
3.3 数据驱动的品牌广告投放
3.3.1 品牌RTB 广告投放
内容摘要
本书主要围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线——数据驱动和数据分析分别展开，详细介绍了企业应该如何利用今天前沿的数字化技术，获取消费者在数字世界中的各种数据，并将这些数据应用于更前沿的数字广告投放、消费者的个性化触达、数字渠道效果的评估与优化、消费者数字体验优化、消费者转化优化，以及更深入的消费者深度营销与运营等领域的诸多关键方法，同时辅以近几年在中国企业界实际应用的真实案例进行生
动讲解。
主编推荐
"你是否了解数据得以应用必需的前提？
基于数据打通的“全链路”营销是当下的“时髦”，应用它的前提是什么？
标榜自己智能的推荐算法（推荐引擎）真的“天下”？
上马了很多工具，但驾驭工具的人在哪儿？
有了数据，或者有了应用数据的工具，该如何将它匹配于业务？
该如何用数据找到潜在消费者或者生意机会？
应该采用什么样的数据战略？
应该用什么解决方案或选什么数据供应商？
该配置什么样的团队，以及到哪里找人才？
如何通过数据来赋能企业增长？
……
数据营销“教父”宋星用自己十余年的经验，通过真实案例一一回答上述问题
"
精彩内容
第1章从正确的数据观
开始很多互联网从业者都面临着巨大的压力，无论他们过去有多么成功，新的一天开始，新的挑战也随之开始。在这新的一天中，他们不仅要花费金钱，还要投入智力和精力，并且花费大量的时间，只为了确保他们的互联网生意最终能够收获让自己欣慰的结果。
可惜，在任何尝试最终尘埃落定之前，你都无法100％地确保这一点，压力随之而来。能帮你减压的事情绝对有很多，但没有任何事情像数据那样容易被你忽视却又如此重要。
数据，几乎是互联网一切产品和营销的出发点，又是二者的归宿。数据，帮助我们洞悉互联网产品和营销的奥秘，甚至使我们在山穷水尽之后又柳暗花明，在绝地之后又重获新生。数据，看似唾手可得却又变化莫测，看似新鲜可口却又常常味同嚼蜡。
我们想要更好的互联网生
意，就应该更好地掌握和利用数据。没有捷径，但有窍门。
1.1数据的两个核心价值
：优化与驱动今天谈数据的价值，没有人会质疑，但回想一下10年前，数据不也是这么被认为很有价值吗？但在10年前数据为什么似乎没有得到足够多的重视，也似乎没有发挥那么大的作用呢？
一个重要的原因是彼时数据更多地用在优化上，而很少用在驱动上。尽管我们不能说优化没有驱动重要，但是吸引人眼球的仍然是驱动。
这本书，本质上始终在
媒体评论
坐拥500w读者的“互联网分析在中国”博主、数据营销“教父”宋星十年磨一剑，用真实案例生动讲解合规获取数据并进行深度优化与运营，赠超宽数据应用知识地图+K4:K10
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