精准表达(抓住语言和文字的精髓)
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作者佐佐木圭一
出版社中国青年出版社
ISBN9787515361178
出版时间2020-09
装帧平装
开本32开
定价39元
货号1202169882
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
日本沟通专家、广告鬼才、文案写作大师，毕业于日本靠前型大学上智大学的研究生院，后进入日本知名广告公司博报堂工作。作者原本不擅长沟通和表达，在历经无数次尝试和失败后，发现了打动人心的语言奥秘，成为首位获得美国广告大奖“金铅笔奖”的日本人，被视为亚洲成功的广告策划人，前后共获得日本靠前外50多项大奖。作者曾于丰田汽车、大冢商会、USJ、索尼生命保险、东京大学、上智大学等机构，进行了超过300场以说话为主题的演讲。曾主持NHK 的《夕时》、日本电视台的《全世界很想上的课》、朝日电视台的《拜托了!排名》、东京电视台的《FOOTxBRAIN》等节目，在《an•an》杂志上发表多篇连载。
目录
前言
第1章 表达方式也有技巧
——同样的内容、为什么会因为表达方式不同面得到“Ye”或“No”的不同结果呢
把概率从“0%”变成“有可能”
——如果所有事情都变成有可能，那么就能改变人生
明知道“表达方式”很重要，却没人进行训练
——学校老师没教过的东西，如果掌握了，就能在人生的关键时刻一举获胜
我曾经不善表达
——从深陷于交流苦恼到最终实现突破的过程
发现“表达方式也有技巧”的契机
——正因为我曾经不善表达，所以才有幸发现其中的技巧并形成体系
一旦知道技巧，表达方式就会成为你一生的利器
——表达方式就像越用越锋利的剑
与其考各种资格证书，不如先学表达方式
——无论求职面试还是晋升，一直守护你的还是表达方式
在这个时代，更重视个人发布的信息
——比起店方的推荐，个人推荐更值得信赖
和所谓的语言常识说再见
——正确的遣词造句、教科书里的语法在实际中并没有什么用
几乎所有的人都是自己摸索，只要稍加学习就能变得很出众
——重视个人发布信息的当今时代，正是学习的好机会
第1章 总结
第2章 把“No”变成“Yes”的诀窍
——向别人提出请求时，如何获得“Yes”回答的具体技巧
语言不是光靠“灵感”，而是可以“打造”出来的
——无论谁都能打造语言、只是大家还不知道方法面已
改变结果的“请求方式”的设计方法
变成“Yes”的3个步骤
步骤1：不要把自己的想法直接说出来
步骤2：想象对方的心理
步骤3：设计符合对方利益的请求方式
刚开始时要认真地按步骤进行
变成“Yes”的7个切入点
1 对方喜欢的事物
2 回避讨厌的事物
3 选择的自由
4 渴望获得认可的欲求
5 仅限于你
6 团队化
7 感谢
你和对方一起实现的请求
从这一刻开始运用表达技巧
练习题1 “请不要在这里停放自行车”
练习题2 “请把不用的电灯关掉”
光靠语言的力量，就能实现突破
——不是用物质诱惑对方，而是单纯用语言来改变对方的想法
每天运用把“No”变成“Yes”的技巧
——在规定不能选择颜色的情况下，如何表达才能获得白色手机
第2章 总结
第3章 打造“强力语言”的技巧
——感人的演讲、经典的电影台词都是这样设计出来的
无论谁都能打造出“强力语言”
——你能设计出令人感动的语言吗
在这10年间，世界上的信息量增加了530倍
——在这个时代，不能打动人的语言将被忽略
表达同样的内容，却有“强力语言”和“无力语言”之分
什么是“强力语言”
“语言能量”是如何产生的呢
打造“强力语言”的5个技巧
①惊喜法
——虽然很简单，但连专业人士也经常运用的技巧
②反差法
——奥巴马、村上春树都经常运用的打动人心的技巧
③赤裸裸法
——让你的语言变得像出自作家笔下的技巧
④反复法
——使对方加深记忆、使语言增加情感的技巧
⑤高潮法
——能让人从昏昏欲睡中清醒的、强烈的信息传达技巧
只要熟练地运用这5个技巧，就能无穷无尽地创造语言
——总有一天，周围的人会称赞你说：“你变得会说话了呀！”
基于人类本能的语言，具有全球共通性
——适用于任何国家、任何人种的语言技巧
用10分钟打造“强力长文章”的技巧
——运用“超简单版技巧”，使枯燥乏珠的长文章变得吸引人
步骤1：设计一个好的“开头”，吸引读者继续往下看
步骤2：设计一个好的“结尾”，让读者感觉余味无穷
步骤3：设计一个好的“标题”，文章才不会被忽略
写电子邮件时，增加30%的情感刚刚好
——要意识到电子文字的冷漠感
能打动人的，不是规则，而是感动
——人只有在内心被打动的时候，才会真正地行动起来
第3章 总结
后记
内容摘要
这是一本关于语言和文字表达的书。
本书作者天生是个“省话一哥”，因为不擅长沟通和表达，总是极力削弱自己的存在感。就是这样的他，大学毕业后，竟然被分配去做广告文案策划，因而一开始非常痛苦。在历经焦虑暴食、视上班为畏途的痛苦时光后，有一天，他发现打动人心的语言暗藏规则可循。从那时起，不仅表达方式，就连他的人生也随之发生巨变，还成为首位获得美国广告大奖（OneShow，全球广告创意界最享有声望的奖项）最高奖项——“金铅笔奖”的日本人。
作者在本书中就将自己的神奇体验和发现的最
强语言技巧全盘托出，教你掌握制造最强语言的五个技巧，传授七个猜透对方心思的诀窍等，他纵横职场，在全世界拿奖就凭这套，这些是学校不可能教、出社会也没人在练的本领，比你去考资格证书更能决定你这（半）辈子过得好不好。
主编推荐
◆什么是精准表达？精准表达不是抠字眼，也不是见人说人话，见鬼说鬼话。精准表达是要准确传递自己所要表达的意思，让对方明白你所表达的意思，而且要实现你想达到的意图。◆如何做到精准表达？精准表达不能靠欺骗，而是基于合适的表达技巧和方法。细节决定成败，精准表达的关键，就体现在具体的表达细节上。用词、断句、语气……直接决定表达的效果。◆这本书真的适用吗？本书作者佐佐木圭一原是一个不善言辞的人，迫于生活和工作需要，通过深研和实践精准表达，终于让自己成为说话沟通与文案写作领域的时代标杆，让本书的内容极具说服力和实用价值。
精彩内容
把概率从“0％”变成“有可能”——如果所有事情都变成有可能，那么就能改变人生
“这张发票能报销吗？”在如今这个经费紧张的时代，这样一句话会使办公室的气氛骤然变得紧张起来，就仿佛瞬间有电流通过一
般。坐在旁边的同事全都回头看着你。
管财务的小姐姐，却连看都不看你一眼，面无表情地说道：“这张不能报销。”为什么没报成呢？不管是不是因为你拿来的这张发票有问题，首先你的表达方式就不对。
那如果改成这么说呢：“山田小姐，多谢您平时的关照。这张发票能报销吗？”这样稍改一下，就能提高成功率。有这么两个原因：当你说“谢谢”的时候，对方是很难否定你的。人有一种与生俱来的本能，对于认可自己的人，会产生“想要帮助他”的意识。
而且，当你称呼对方“山田小姐”时，会更容易得到回应。她会感觉到你的感激
之情，无形中就产生了一些亲近感。人们容易拒绝毫不相干的人，但很难拒绝亲近的人。
当然，这并不意味着一
定能报销成功。但原本成功
的概率为0％，现在至少变得有一点可能性，这样人生
就会发生显著的变化。本来不被认可的，现在获得了认可；本来不通过的，现在也
顺利通过了。
求职面试时，对策划方案进行演示说明时，向心上人表白时，求朋友帮忙时……无论哪种情况，表达方式都能决定成败。求职面试尤其如此。我们无法在面试现场直接展现出自己的人生，所以面试官只能根据表达方式对你进行评判。在人生中，无论小事还是大事，都会因为表达方式而发生改变。
而且，越是关键时刻，表达方式越容易影响到结果。
明知道“表达方式”很重要，却没人进行训练——学校老师没教过的东西，如果掌握了，就能在人生的关键时刻一举获胜话说回来，“表达方式”这种东西，是可以练出来的吗？关于表达方式，学校老
师没有教过我们，也没有参
考书。而在现实中，有的人善于表达，有的人则不善言
辞。比如你身边的朋友，肯定有的善于表达，有的不善言辞吧？那些善于表达的人，其实并非从别处学来，而是在成长环境中通过长期的经验而逐渐掌握的。正因为大家都知道表达能力是通过经验而获得，所以才没有意识到要去“学习”或“训练”它。一直以来，我们都认为：表达方式要靠经验或感觉，没法立竿见影地学会。
表达方式，可以练出来吗？
对于这个问题，我要满怀自信地告诉你：“可以。”为什么我敢这么说呢，因为我有过这样的亲身经历。而且，我在大学开设面向社会人士的讲座之后，还亲眼见
证了许多听过讲座的学员取得了令人惊喜的进步。
表达方式会在人生的关键时刻决定成败，然而没有人进行训练。大家甚至不知道“表达方式是可以练出来的”。对于那些已经意识到的人来说，这无疑是一个绝好的机会。
这种情况和打乒乓球有点类似。和朋友们一起去泡温泉时，如果温泉旅馆里有乒乓球台的话，都会随手打上几局。大家都会打乒乓球吧。
一般来说，同伴当中总有一两个人打得比较好，然后很快就成为最受崇拜的人。高手和外行的区别在哪里呢？——在于是否知道打乒乓球的窍门。“球拍不要握得太紧，要放松，同时要灵敏地挥拍击球。”“在击球瞬间之前要看着球，而不要看击球方向。”——只要知道这两个窍门，球技就会大有提高。虽然很少人特意去练，但只要练上个两三天的话，你的球技一定会叫人刮目相看。
表达方式也一样。谁都会说话、会写字，但是否知道其中的窍门，呈现出来的效果会天差地别，无论是在气势还是美感方面。
世界上大多数人的表达方式，都相当于在温泉旅馆随意打乒乓球的水平。反正旁边有球台，就随便打一打。这种现状其实正是你的机会——如果你稍微掌握窍门的话，就能迅速地超越“温泉乒乓球”水平，令周围的人刮目相看。当然，谁都有可能碰巧打出一记漂亮的扣杀球。不过，这本书的目标，却是力求让你每个回合都能打出好球，让你在人生的关键时刻能打出精彩的扣杀
球。而且，这是可以在现实中做到的。现在正是开始学习的好机会，因为其他人还没有意识到这一点。
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