营销科学手册
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作者编者:(美)拉塞尔·S.温纳//斯科特·A.内斯林|责...
出版社格致出版社
ISBN9787543231207
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价108元
货号1202125474
上书时间2024-06-01
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
中文版推荐序
译者序
主编简介
作者简介
1 营销科学历史：缘起
斯科特·A.内斯林和拉塞尔·S.温纳
2 品牌选择模型
加里·J.拉塞尔
3 联合分析
约瑟拉·R.拉奥
4 创新扩散
埃坦·穆勒
5 计量经济模型
多米尼克·M.汉森斯
6 市场结构研究
史蒂文·M.舒干
7 购买者行为随机模型
彼得·S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提·森
8 广告效果
杰勒德·J.特勒斯
9 品牌和品牌资产模型
图林·艾达姆和约菲·斯沃特
10 营销渠道
理查德·斯特林和李殷圭
11 客户关系管理
斯科特·A.内斯林
12 数字和互联网营销
温迪·W.莫和戴维·A.施韦德尔
13 新产品研究
唐纳德·R.莱曼和彼得·N.戈尔德
14 组织购买行为
加里·L.利莉恩
15 定价
拉塞尔·S.温纳
16 销售人员生产力模型
穆雷里·K.曼特拉
17 销售与促销
库苏姆·L.阿里瓦蒂和苏尼尔·笈多
内容摘要
为什么要了解营销科学历史，本书的第一章开
篇就回答了这个问题。（1）了解历史的趣味性就同我们追寻自家的家谱一样；（2）历史有助于我们更好地了解营销这个领域是如何演变的，以及它为什
么会演变至此；（3）历史有助于我们预测未来营销
领域将如何发展。这本著作汇集了近年来“营销模型”研究数位全球顶级学者的研究成果，如纽约大学斯特恩商学院拉塞尔·S.温纳教授、图琳·艾达姆（TulinErdem）教授；达特茅斯大学塔克商学院斯科特·A.内斯林教授、KusumAilawadi教授等20位教授。这本著作以营销学研究顶级期刊之一的MarketingScience为基础，对营销模型研究领域
所获得的成果进行了总结，第一部分为方法，介绍了营销研究中的经典理论及方法，包括品牌选择模型、联合分析、新产品扩散模型、计量经济模型、
市场结构研究；第二部分为营销管理，包括广告效用测量、品牌资产模型、分销渠道、客户关系管理、数字和互联网营销等。涵盖了来自MarketingScience从创刊以来所有经典的、优秀的研究成果，而且也包括了其他期刊的优秀研究成果，所包涵内容广泛、全面且层次分明。
主编推荐
靠前部营销科学手册，多方面解析市场营销学学科发展历程，营销学者和从业者的推荐案头工具书。
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