张一鸣：平常人也能做非常事
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作者鸿蒙诚品出品；赵文锴
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515830599
出版时间2021-11
装帧其他
开本其他
定价59元
货号1202539084
上书时间2024-05-31
商品详情
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导语摘要
本书展现了张一鸣的成长经历、创业生涯和缔造字节跳动的全过程，时间跨度较长，从南开大学求学，到初次创业失败，再到2020年字节跳动估值突破千亿美元，无不涉及。同时，还着重讲述了张一鸣的创业经历、他所坚持的商业理念，追溯张一鸣“一鸣惊人”的原因，为读者们还原一个真实、个性、丰富的张一鸣。
作者简介
赵文锴，知名财经作家，曾任世纪鸿蒙管理顾问公司总经理，首席咨询师，职业培训师。对中国电商行业有深入研究，现为多家学术机构、研究院所的特约研究员。主编《网店盈利的13个关键》、《每天学点经济学》等多种财经图书，深受读者喜爱和好评。
目录
PART 1 创建字节跳动：他为移动互联网而生
第1章 四次创业，磨砺锋芒
一切都要从报考南开说起
首次创业：开发IAM协同办公系统
第二次创业：“酷讯”搜索引擎
与微软相处的短暂时光
第三次创业：“饭否”的技术合伙人
第四次创业：独自创办“九九房”
第2章 字节跳动的诞生
从知春路的小民居里再出发
转折年：一个全新的开始
有趣的名字——字节跳动(ByteDance)
最初的尝试——内涵段子
第3章 超级产品“今日头条”
在餐巾纸上写下商业计划书获得融资
错过“头条”的投资界大佬
核心技术：个性化推荐算法
内容输送基地——头条号
不断细分，批量生产APP
第4章 “今日头条”的崛起之路
微头条和悟空问答
今日头条与腾讯的竞争
今日头条与百度的竞争
遭到质疑，进行大规模“整顿”
字节跳动的多轮融资与估值
距离上市还有多远
PART 2 进军短视频：抖音凭什么抖起来
第1章 抖音的“童年”
张一鸣为什么选择短视频领域
瞄准碎片化时代的间隙：15秒短视频
抖音的“兄弟”一：火山小视频
抖音的“兄弟”二：西瓜视频
第2章 抖音是如何火起来的
充分利用明星效应
赞助《中国有嘻哈》
重奖短视频作者
快速推进商业化
与快手的短兵相接
第3章 抖音的核心竞争力
独特的推荐算法
“去中心化”模式
巨大的流量
海量的数据
PART 3 拓展：字节跳动的多元化和国际化
第1章 多元化：赢在超低获客成本与精准化布局
在线教育——gogokid
游戏——今日游戏
个人消费贷——放心借
电商——值点
生活社区——新草
内容摘要
7亿活跃用户，8年时间，5600亿元估值！
抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等，都是他旗下产品！
难以置信，这是一个“80后”软件工程师创造的商业奇迹！
他就是张一鸣，一个看似平凡，却出手非凡的理工男！
字节跳动是如何超速崛起的？
今日头条是如何拼出血
路的？
面对封杀，TikTok将如
何突出重围，赢得未来？
7亿日活的抖音将如何重建一个算法为王的商业新世界？
诸多问题，本书都将为你一一解密，详细分析张一
鸣的高维度商业思维，深入探究他的新商业帝国成功之道，也力求为读者还原一个真实、个性、丰富的张一鸣。所有经营者、创业者、职场人都可以从本书中获得借
鉴和启示。
精彩内容
序言 张一鸣：不鸣则已，一鸣惊人创业就像一段旅程，我们一起去看最美好的风景，不要在半途逗留徘徊，不走巧径误入歧途。我希望能跟公司里这群既务实又浪漫的人，一起去看最好的风景。
——北京字节跳动科技有限公司创始人?张一鸣或许正如张一鸣的名字，“字节跳动”（ByteDance）的成功，大有一鸣惊人之态。从2012年成立公司到现在，字节跳动旗下APP的全球月活跃用户已经突破20亿，已然成为世界上数一数二的“独角兽”公司。
张一鸣出生于1983年，他的父亲原是龙岩市科委的一位机关干部，在国家鼓励公职人员“下海”的20世纪90年代，张父利用自己的技术所长，只身前往电子工业发达的广东省东莞市，创办了一家电子产品加工厂。而张一鸣的母亲是龙岩市一家医院的护士，整天忙于护理病人。与很多大院里的机关干部家庭不同，在张一鸣成长的过程中，其父母很少制定这样或那样的规定和制度，而是给了张一鸣一个相对宽松的生活环境，让幼年的张一鸣自由成长。
2005年，张一鸣以优异的成绩从南开大学毕业，作为一名软件工程专业的尖子生，刚从校园走出来就被七八份条件诱人的录用通知书“砸”到头晕，但他只是随意浏览一下便束之高阁。这并不是张一鸣生性高傲，而是他打心底里认为这些工作太容易“上手”，没有丝毫挑战性可言。碰巧当时有位师兄邀请他一起创业，于是张一鸣权衡利弊后就搭上了这趟创业的班车，在短短两三个月的时间便跟两位师兄一起开发出一款面向企业的协同办公系统，但由于没有摸清市场需求，张一鸣的首次创业很快宣告失败。
尽管初次创业的结果不尽如人意，但张一鸣表现出来的能力却得到圈内不少金牌HR的认可，纷纷代表自己的公司向他抛出了橄榄枝。最终，张一鸣在与同样年轻的陈华（酷讯联合创始人）促膝长谈后，决定加入酷讯，成为酷讯公司的第一位工程师。在随后的日子里，张一鸣凭借自己优秀的工作能力，很快又晋升至酷讯技术委员会主席，成为公司的骨干成员。然而，随着酷讯后期发展矛盾的渐露以及内部管理的混乱，张一鸣不得不从漩涡中抽身而出。
再之后，张一鸣入职过微软，也与王兴搭伙创过业，到后来创办九九房，这些经历使张一鸣在毕业几年的时间里迅速成长——张一鸣每次都在软件领域，尤其是数据分发和智能搜索领域精进，不只是技术日益成熟，而且管理能力、融资能力等也都在飞速成长。而在长期积累的过程中，他越发明白，有效地发现信息就是巨大的商机，他立志要用智能搜索在BAT主导的商业竞争中搏出一片天地。
2012年，张一鸣卸任九九房CEO后选择重新创业，在投资人兼朋友王琼的帮助下，独自创立了北京字节跳动科技有限公司，旗下的主要产品“今日头条”是一款基于信息搜索引擎技术的新闻咨询类应用，它会根据用户的兴趣为其推荐相匹配的内容。2012年8月，今日头条APP一经推出便所向披靡，“秒杀”其他新闻资讯应用，短短两年时间里就获得了亿万互联网用户的肯定。
今日头条的成功充分验证了张一鸣内心的商道，也使字节跳动后续研发产品时在智能算法及信息分发的道路上越走越远，后来推出的多款产品，如西瓜视频、抖音、多闪都获得了无数好评，尤其是抖音“海外版”TikTok一经推出便直接在日本、英国、印度、巴西、美国等地的APP下载排行榜上斩获头名。
当然，作为目前市场估值超过1000亿美元公司的掌门人，张一鸣同样面临着竞争和挑战。无论是国内的百度、腾讯，还是国外的Facebook（脸书）、Google（谷歌），这些科技巨头公司都被业界看作是字节跳动强有力的竞争者。对此，张一鸣异常冷静，他表示字节跳动应对的最好办法就是不断创新，追求极致快速地往前跑。“你不用考虑回头看一下，左边是不是来了谁，右边是不是来了谁。你也不用去想着绊人家一脚，没用。你赶紧向前跑，专注向前跑，这好像不是巧妙的方法，但很多时候最直接的方法就是最有效的。”张一鸣平时是否玩MOBA（MultiplayerOnlineBattleArena，多人在线竞技游戏）类游戏尚不可知，但他对MOBA类游戏的理解却是王者级别的。的确，与其在和巨头的对抗中被动接招，时时刻刻提防对面的“开团”，不如抓住时间窗口来迅速发育、壮大自己。如今，张一鸣治下的字节跳动保持在竞争压力下成长的状态，既没有看到不能克服的困难，也没有看到让自己高枕无忧的手段。但在很多业内人士看来，跃跃欲试的巨头们挤压不掉字节跳动，字节跳动也无法完全甩开巨头，在常态化竞争中有节奏地提升自己、查漏补缺，是一种健康的、可持续的状态。凭借不站队姿态，张一鸣与字节跳动已成为创业阶层固化的中国互联网的一股清流，未来可期。
事实上，张一鸣在创业中始终坚持两个原则：“第一，不看现在有多热，要看清未来能走多远；第二，不看公司规模，看合作的团队。”技术上，张一鸣持续精进；战略上，他的格局也越来越大。不过，“吃尽了创业的苦”，在创业道路上饱经风霜的张一鸣在面对媒体时却还是显得有些腼腆，如非必要，他本人极少在公开场合接受采访或发表个人演讲。高调不是张一鸣的风格，但对于处在舞台中央，被无数镁光灯照射下的字节跳动而言，想要低调却非常困难。
从2019年下半年开始，字节跳动的海外业务就一直受到美国政府的骚扰和打压，“威胁国家安全”这顶曾经扣在华为头上的“帽子”被美国转手就扣到了TikTok的头上。事实上，无论是华为还是字节跳动，他们本身并没有做错什么，正所谓“匹夫无罪，怀璧其罪”，两家公司的增长势头和发展潜力遭人妒忌，这或许是美国对TikTok“痛下杀手”的主要原因。
尽管字节跳动目前在海外市场承压，但其在中国的业务却蓬勃发展，尤其是抖音和今日头条这两款产品。值得一提的是，2020年下半年字节跳动在国内释放了加大投资的信号。与此同时，字节跳动在全球范围的招聘工作也在有条不紊地进行着。
本书展现了张一鸣的成长经历、创业生涯和缔造字节跳动的全过程，时间跨度较长，从南开大学求学，到初次创业失败，再到2020年字节跳动估值突破千亿美元，无不涉及。同时，还着重讲述了张一鸣的创业经历、他所坚持的商业理念，追溯张一鸣“一鸣惊人”的原因，为读者们还原一个真实、个性、丰富的张一鸣。
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