视频号运营：10000小时视频号一线实战精髓
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作者山峰，高攀,颜慧华
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568090834
出版时间2023-02
装帧平装
开本16开
定价56元
货号1202807046
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
随着直播发展得如火如荼，视频号应运而生，其入口紧邻微信朋友圈，可谓是微信生态内容的中流砥柱，同时也是短视频直播风口。小米的创始人雷军说过一句名言:“站在风口上，猪都可以飞起来。”由此可见，借助风口，扇动你的小翅膀，你就能乘势飞翔。那么，如何才能抓住视频号的红利呢?
本书作者结合自身10000多个小时的视频号实战经验，从视频号的基本设置、用户画像、7大案例、引流、变现、20个直播带货技巧等角度入手，手把手带领读者由浅入深地认识与运营视频号，内容全面系统，案例丰富，是一本不可多得的视频号实战宝典。
作者简介
山峰，本名谢佩峰（微信号sfdg111），京东商家机构合伙人兼COO，武汉农业电子商务协会执行秘书长兼商学院院长，中国商业联合会直播电商专家团导师，湖北职业经理人协会战略顾问等，受邀给京东、中海油、中粮和中石油等世界500强企业做培训辅导。著有畅销书《社群营销与运营实战》《微信视频号实战》《视频号直播带货实战宝典》，通过运营私域年销售额近3000万元，操盘抖音抖店年销售额突破1亿元，累计培训和指导学员超过100000人次。
目录
第 1 章 微信视频号是什么
1.1 微信视频号的定义
1.2 微信视频号的定位
1.3 微信视频号的趋势
第 2 章 视频号的界面
2.1 首页界面
2.2 关注界面
2.3 消息界面
2.4 我的界面
2.5 视频号小店
第 3 章 视频号的基本设置
3.1 认证和原创计划
3.2 名称
3.3 头像
3.4 简介
3.5 标题
第 4 章 视频号用户画像
4.1 利用大数据建立用户画像
4.2 访谈调研确定用户需求
第 5 章 如何打造具有个性的视频号
5.1 蹭时下热门话题
5.2 经常制造新闻
5.3 打造独特的标签
5.4 深度垂直
5.5 构建“视频号+私域社群生态圈”
5.6 主题有个性和趣味性
5.7 利用冲突制造戏剧性
第 6 章 视频号引流的方法
6.1 直播间连麦引流
6.2 朋友圈引流
6.3 私信引流
6.4 视频号评论区引流
6.5 视频号简介引流
6.6 互粉群引流
6.7 互推合作引流
6.8 矩阵引流
6.9 公众号引流
6.10 其他平台引流
6.11 线下活动引流
第 7 章 视频号上热门的玩法
7.1 设置话题或标签
7.2 添加所在位置或定位
7.3 添加视频描述
7.4 添加扩展链接
7.5 视频号的推荐逻辑
第 8 章 视频号运营的技巧
8.1 做好数据分析
8.2 多做本地化的内容
8.3 做好复盘和效果评估
8.4 打造 IP 思维
8.5 注意视频号运营的误区
第 9 章 视频号直播带货实战技巧
9.1 视频号店铺如何做直播？
9.2 直播出现安全交易警告提示怎么办
9.3 直播团队人员如何分工
9.4 直播带货的销量翻番技巧
9.5 直播间如何聊天不“尬”
9.6 直播间促销策略有哪些
9.7 直播间如何讲好故事
9.8 直播间如何做到不是卖产品，而是卖参与感
9.9 主播如何有趣有料，引爆直播间
9.10 主播如何做到及时回复粉丝的问题
9.11 主播如何用游戏机制引爆直播间
9.12 主播如何进行产品展示
9.13 如何进行直播复盘
9.14 如何让直播内容多样化
9.15 如何策划专属线下活动
9.16 达人直播与商家直播的区别
9.17 服装、化妆品和食品品类 直播带货方式的特点
9.18 直播带货的脚本模板
9.19 直播的变现方式
9.20 直播带货如何高效变现
第 10 章 视频号实战案例
10.1 十点读书视频号
10.2 黎贝卡视频号
10.3 夜听刘筱视频号
10.4 李筱懿视频号
10.5 林清轩护肤品视频号
10.6 泡泡玛特盲盒视频号
10.7 山峰团队视频号
第 11 章 变现类型
11.1 广告变现
11.2 电商变现
11.3 引流变现
11.4 知识变现
11.5 IP 变现
附件表
内容摘要
随着直播发展得如火如荼，视频号应运而生，其入口紧邻微信朋友圈，可谓是微信生态内容的中流砥柱，同时也是短视频直播风口。小米的创始人雷军说过一句名言:“站在风口上，猪都可以飞起来。”由此可见，借助风口，扇动你的小翅膀，你就能乘势飞翔。那么，如何才能抓住视频号的红利呢?本书作者结合自身10000多个小时的视频号实战经验，从视频号的基本设置、用户画像、7大案例、引流、变现、20个直播带货技巧等角度入手，手把手带领读者由浅入深地认识与运营视频号，内容全面系统，案例丰富，是一本不可多得的视频号实战宝典。
主编推荐
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精彩内容
名 称微信视频号的名称是什么？微信视频号的名称就是用来让他人给我们做口碑传播的。
视频号的名称是唯一一个可以形成口碑传播的组成部分。所以当我们给自己的视频号设置名称的时候，一定要深思熟虑，名称每年仅可以设置两次。另外，每更换一次名称，以前的好友很可能会忘记你，对你的信任和好感就会减少一半。因此，名称一旦设置好，尽量不要换。
要选一个有利于传播的微信视频号的名称，比如小米手机就是一个很好的名称，凡是看到或者听到的人一定会印象很深刻，虽然这个名称有点过于通俗，但这也是一种营销方式。所以说，我们在给自己的视频号设置名称的时候，一定要选择让别人听一遍就可以记住的名称。
选择什么样的名称比较好呢？如果我们生活中的名字很好听，用自己的真实名字作为视频号名称不失为一种高端的玩法，能够给别人很强的信任感。当然，如果名字确实太普通，那就别用了。视频号的名称也可以使用数字，比如 666、888、360，不多于三个数字的名称就可以，重要的是符合中国人的阅读习惯和记忆习惯。
视频号最好不要使用英文名称。注意观察那些国外的大品牌，例如麦当劳、百事可乐、三星、特斯拉、宝马等国外品牌，他们进入中国后，都起了一个好听的中国名称。为什么这样做？因为它们需要口碑传播。如果在中央电视台播放品牌广告，由于是英文名称，用户可能无法认读，那么就会遇到传播的障碍，无法为我们做口碑传播。
视频号最好不要使用生僻字或者繁体字。如果我们的视频号名称含有生僻字或者繁体字，大部分人不认识的时候，别人怎么能传播呢？我有个视频号好友，文章写得非常好，其视频号名称我不认识，使得我没法推荐。所以生僻字或者繁体字的视频号名字是不利于别人传播的。
有些行业里面，视频号的名称需要出现广告，而且越抢眼越好。比如小区楼下的超市老板，可以把自己的视频号名称写成“便民超市老板”，小区的业主并不会特别反感，因为小区里面很多人会有送货上门的需求，这属于便民服务，能给小区居民带来便利。
视频号名称设置遵循以下原则：一看就认识而且印象深刻，听一遍就能记住，好听好记。太复杂了别人是记不住的，很难形成品牌，一看就能记住是最容易形成口碑相传的。
设置名称的时候，想一下，自己针对的是什么用户，想让自己的视频号名称达到什么目的，然后再挑选一个好听好记、利于传播的名称。（图3-15）用一句话总结，就是利于长久传播的名称都是好名称。
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