抖音运营2.0(进阶方法论与实战攻略)
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作者庞金玲
出版社机械工业出版社
ISBN9787111634492
出版时间2018-03
装帧其他
开本16开
定价59元
货号1201945874
上书时间2024-05-30
商品详情
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抖音运营思维导图
第1章 内容定位法则：标准化生产爆款内容的不变法则 /
1.1 内容定位是心智之战 /
1.2 USP定位：找到你擅长的领域 /
1.3 避强的垂直化定位：不要进入自己打不赢的领域 /
1.4 对立型定位：找到产品的特别之处 /
第2章 内容生产框架：打造高质量高转化内容五大逻辑 /
2.1 巧拍摄：教你做出卖断货的抖音视频 /
2.2 重剪辑：巧设参数，优质输出 /
2.3 设封面：结合输出内容展现特点 /
2.4 取标题：好标题价值千金 /
2.5 神文案：凭借一句话就能卖断货 /
第3章 内容价值模型：打造爆款内容的五个专用模板 /
3.1 搬运法：抖音新手第一招 /
3.2 立标杆、做细分：表达美好生活，引起用户共鸣 /
3.3 代入法：品牌做抖音的不二选择 /
3.4 模仿+四维还原：瞬间找到“抖音感” /
3.5 Vlog内容法：抖音下一个内容风口 /
第4章 精品推荐池：三天将冷门产品推成爆款 /
4.1 抖音算法揭秘：爆款产品背后的逻辑 /
4.2 冷启动流量池曝光：获得推荐的五大技巧 /
4.3 数据挑选：上精选，得到高推荐量 /
4.4 精品推荐池：利用三大指标，引爆流量吸粉 /
第5章 裂变涨粉法：私域流量池的打造方法论 /
5.1 账号涨粉：养出高质量爆款“网红号” /
5.2 IP借力：千万粉丝的“食堂夜话”如何征服抖音用户 /
5.3 “懒人式”吸粉：不需创意一样吸粉10万+ /
5.4 互动涨粉：让你快速吸粉的不二选择 /
第6章 最快引流法：让你的粉丝尖叫、裂变、倍增 /
6.1 “通关”法：8种玩法让你的抖音账号流量倍增 /
6.2 矩阵法：打造一个能相互引流的抖音矩阵 /
6.3 评论区引流法：话术一定要特别 /
6.4 复盘法：深度思维演练，成为抖音大V /
第7章 抖音强营销：一块新的精准营销主阵地 /
7.1 抖音品牌营销究竟应该怎么玩 /
7.2 7种有营销目的的抖音玩法 /
7.3 抖音网红是怎样推广产品的 /
7.4 抖音带火的红利新玩法：城市营销 /
第8章 四大变现法：不能赚钱的抖音电商不是好电商 /
8.1 广告变现，最直接的变现方式 /
8.2 电商变现，商家最好的变现方式 /
8.3 直播变现，抖音网红最强的变现方式 /
8.4 引流变现，在抖音之外实现巨大变现 /
内容摘要
如今，抖音已经全面进入“2.0时代”（电商时代）。抖音运营的各种玩法层出不穷。抖音电商的操盘也日益精细化，本书是一本专业的抖音运营工具书，提供了应对抖音2.0时代的进阶方法论和实战攻略。书中结合了大量生动案例，试图从抖音运营者的经营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、多渠道变现等多层面，手把手教你玩转抖音运营，帮助你迅速掌握抖音涨粉、营销变现技巧，抢占抖音2.0时代的风口红利！
精彩内容
1.1内容定位是心智之战随着抖音的火爆程度一再飙升，普通用户打造出爆款抖音账号的难度却越来越大。如果你也是一位忠实“抖粉”，那么你一定会发现，在2018年4月之前，随随便便一个模仿短视频或者爆款“买家秀”视频，就可以轻而易举地收获流量，而这种状况在4月之后却要然而止了。
这种明显的变化也深刻地告诉我们，如今，抖音的市
场份额越来越大，用户也越来越多，可是想要在庞大的抖音市场分得一杯羹却越来越难。这就要求我们在运营抖音的时候，首先必须学会定位，找到内容运营的精准方向。
众所周知，在传统的广告营销界有这样一条著名的“哥德巴赫猜想”：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。
事实上，问题在抖音界同样存在。很多时候，作为商家或抖音创业者，之所以无法有效地黏住粉丝、吸引流量，正是因为我们不知道自己究竟要做什么样的抖音内容、
吸引哪些人的关注，从而无法做到找准方向、精准发力。
从这个角度来说，做好内容定位是抖音运营的第一步。看到这里，很多人可能又会滋生出这样的疑问：究竟什
么是内容定位？它又能给抖音运营带来怎样的帮助呢？
一、定位的本质——给自己一个明确的“人设”在艾·里斯和杰克·特劳特所著的《定位》一书里，两位大师给“定位”下的定义是：剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得顾客选择的一整套方法策略。
而抖音内容的定位，其实也是遵循此理论，简单来说就是确定抖音内容的方向和目标，给自己一个清晰明确的“人设”“标签”，告诉粉丝你在抖音里是做什么的。
在抖音内容日益同质化的今天，内容定位揭示了商家或抖音创业者在抖音上运营的本质（争夺顾客），为商家或抖音创业者阐明了获胜的要诀（赢得心智之战）。
所以，内容定位就是一场心智之战。
这样说，大家可能会感觉很抽象，接下来，就让我们通过一个成功的案例，一起来探究一下如何成功实施抖音内容定位。
【成功案例：精准定位助力服装微商获赞373.0万】昵称为“小衣橱管家”的抖音账号在开通短短数月后就收获了59.1万的粉丝和373.0万的点赞量（见图1-1）。
之所以取得如此骄人的成绩，还要归功于该抖音账号的精准内容定位。
“小衣橱管家”的幕后运营者是一名21岁的服装微商，她做抖音的目的十分明确，就是推销衣服、成功引流。
确定了抖音运营的方向后，该服装微商将自己的抖音账号直接命名为“小衣橱管家”，让人一看就能明白她的抖音账号是与服装相关的。
除此之外，“小衣橱管家”的所有抖音内容几乎都是一名年轻漂亮的女孩在试穿新款服装，配文也基本都是穿搭说明。精准的定位、高颜值的模特再加上时尚的穿搭，这些元素混搭在一起，让“小衣橱管家”在试水抖音的过程中收获了一大批追求时尚的忠实粉丝。
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