思维绝杀
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作者(法)博达思|译者:刘从容
出版社格致
ISBN9787543226197
出版时间2016-05
装帧其他
开本其他
定价35元
货号1201288335
上书时间2024-05-29
商品详情
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导语摘要
博达思编著的《思维绝杀》是一位资深传媒大佬写的一本实用传播指南，为“有点子要传播的人”而写。此书原版为法文版，2009年由Eyrolles出版。此书英文版和阿拉伯文版分别在2011年和2015年出版。什么是金点子？好点子与金点子的区别在哪儿？为什么有些伟大的点子很快就被人遗忘？如 何保证一个点子成功？为什么通行的键盘尽管设计不科学，但是我们仍然在用？为什么一个几十年前的老广告可以在年轻人中取得共鸣？为什么社交网络上的一些小组人数比芬兰这个国家的居民还多？一千年前，使徒保罗是如何“推销”基督教的？在这个信息时代，一个创意想法是否成功，可能决定了我们政治、经济与文化的未来蓝图。
本书作者长期观察创意想法、行为、传播模式与社会活动法则，在研究了各种类型的创意想法之后，总结出了它们成功与失败的关键。读完这本书，读者会对传播的要义了然于胸。
作者简介
博达思，TBWA欧洲副总裁，巴黎政治学院教授，法国2008年总统大选顾问。作为世界最大的传播机构之一，TBWA是苹果、米其林、麦当劳、Nissan、Airbnb等世界著名品牌的广告代理商。在为其工作的22年里，博达思长期致力于为品牌寻找颠覆性的创新思维。与此同时，他还在负有盛名的巴黎政治学院传播学系教授《品牌理念》一课，并开设有以颠覆性创新思维为主题的博客和微信。本书的英文版和法文版分别于2009年和2011年出版，阿拉伯语版本也将很快与读者见面。
目录
引言
第一部分 传播型社会与思维创造的新方法
第1章 从“在社会中传播”到“传播型社会”
第2章 “活”思维
第二部分 情境，代言人，颠覆：新思维登场
第3章 情境！永远的情境！
第4章 颠覆与破坏
第5章 代言人之力
第6章 新点子，发射！
第三部分 思维的传播：标语、符号、信念与媒介
第7章 从“如果……会怎样？”到震撼标语
第8章 符号的力量
第9章 无历史，不成思
第10章 相信需要理由
第111章 媒介：思维传播机
第四部分 思维到意识形态的蜕变
第12章 从思维到意识形态
结语：给你的主意出个主意
参考资料
内容摘要
博达思编著的《思维绝杀》深入了解思维的产生
、发展和消亡是保证其获取成功的基石，也能帮助人们不为他人思想所左右。这一点在我们所处的传播时代尤为重要，因为互联网已将信息的传播提升到了前所未有的速度，而不论内容本身的好坏。
本书作者多年来致力于思维运作的研究，不断考察思维传播和生存的最佳方式，具有丰富经验。在本书中，他将向我们展示推动思维取得成功的致胜法门。
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