品牌裂变兵法(小企业快速崛起之道)
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广东广州
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作者周甸斌|责编:曹炳镝
出版社中国纺织
ISBN9787518076000
出版时间2020-07
装帧其他
开本其他
定价48元
货号1202126169
上书时间2024-05-28
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 推翻旧结构，重树新定位6
精准定位，“我就是我”6
及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越7
适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌8
消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓10
符号构建，构建品牌符号的五大路径13
心智锁定，从“游击占领”到彻底占领14
消费成瘾，将产品转化为“瘾品”15
第二章 助力品牌裂变增长的系统工具17
好LOGO需要满足五个特质17
经典级Slogan无限增大品牌广角19
Bief必须精准，有观点，有策略性20
第一章 推翻旧结构，重树新定位6
精准定位，“我就是我”6
及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越7
适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌8
消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓10
符号构建，构建品牌符号的五大路径13
心智锁定，从“游击占领”到彻底占领14
消费成瘾，将产品转化为“瘾品”15
第二章 助力品牌裂变增长的系统工具17
好LOGO需要满足五个特质17
经典级Slogan无限增大品牌广角19
Bief必须精准，有观点，有策略性20
围绕消费需求打造品牌IP21
VI视觉开启由眼入心的形象传达22
STEPPS是一种“病毒营销”23
第三章 最炸裂品牌裂变的推广路径25
推广从埋植“种子用户”开始25
打造视觉锤，传递品牌差异化信息26
短视频营销，几秒钟就能打动用户27
场景营销的新模式是广告弱植入29
找高段位大咖“站台”31
社群营销，信奉“1000粉丝定律”32
寻找共振源，将传播广域化34
第四章 文案和故事是传递品牌的好声音35
对文采的终极考验是转化率35
流量级文案就是一句话37
找准切入点，确立文案主题38
真实的文案让用户想忘也忘不掉40
故事传播的“叙事者定律”42
用“背景故事”创建品牌故事43
“30秒法则”决定故事的传播效率44
第五章 将品牌核心融入产品的用户体验45
体验决定品牌成败46
三个关键词，告诉你如何把用户体验做到极致47
第一章 推翻旧结构，重树新定位6
精准定位，“我就是我”6
及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越7
适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌8
消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓10
符号构建，构建品牌符号的五大路径13
心智锁定，从“游击占领”到彻底占领14
消费成瘾，将产品转化为“瘾品”15
第二章 助力品牌裂变增长的系统工具17
好LOGO需要满足五个特质17
经典级Slogan无限增大品牌广角19
Bief必须精准，有观点，有策略性20
围绕消费需求打造品牌IP21
VI视觉开启由眼入心的形象传达22
STEPPS是一种“病毒营销”23
第三章 最炸裂品牌裂变的推广路径25
推广从埋植“种子用户”开始25
打造视觉锤，传递品牌差异化信息26
短视频营销，几秒钟就能打动用户27
场景营销的新模式是广告弱植入29
找高段位大咖“站台”31
社群营销，信奉“1000粉丝定律”32
寻找共振源，将传播广域化34
第四章 文案和故事是传递品牌的好声音35
对文采的终极考验是转化率35
流量级文案就是一句话37
找准切入点，确立文案主题38
真实的文案让用户想忘也忘不掉40
故事传播的“叙事者定律”42
用“背景故事”创建品牌故事43
“30秒法则”决定故事的传播效率44
第五章 将品牌核心融入产品的用户体验45
体验决定品牌成败46
三个关键词，告诉你如何把用户体验做到极致47
将消费者转变为传播者49
以“工匠精神”提升用户的体验感50
服务设计优势效应，重新定义品牌的用户体验52
以用户体验引爆口碑54
按照SEMs塑造品牌体验55
第六章 创新与重构，品牌价值长期延续的即战力56
更新品牌形象的四种方法56
品牌创新的三大基石58
深化品牌创新需构建品牌愿景59
全域营销助力品牌创新61
数字化浪潮中，百威啤酒积极寻求品牌创新62
良品铺子围绕“食尚更新”做出品牌更新正确示范63
第七章 品牌裂变中的小众与高端65
小品牌如何实现大裂变65
电商助力小众品牌快速裂变66
头部品牌布局多品牌战略68
“内生力”驱动美的迅猛裂变70
主攻下沉市场APP的裂变细节71
第八章 产品迭代与品牌矩阵，多元发展抢占市场73
聚焦新线市场，抓住新线人群73
从产品矩阵看品牌决心75
次高端爆发期，企业应如何抢滩占位76
从小米手机到小米之家79
腾讯的品牌布局之路81
华为用品牌扩张带动全球扩张83
第九章 企业品牌裂变成功案例84
江小白玩转品牌与IP联合营销85
茵曼，品牌孵化建设全面升级渠道86
TCL的品牌全球化路径87
志邦家居的年轻化品牌营销89
万事达从制造到品牌的华丽转身90
完美日记，品牌爆红＋估值暴增背后的原因91
拉面说，实现品牌从里到外共同裂变93
城外圈的品牌营销裂变传播秘籍94
美特斯邦威通过品牌裂变助力产业升级95
内容摘要
品牌裂变是一种多元化发展的品牌矩阵，目的是抢占新线市场。品牌裂变离不开 对品牌的定位、推广、文案和故事，既是打造品牌价值的主干，也是实现品牌裂 变的主体。
本书作者基于长期从事品牌战略咨询的实践和对中国商业趋势的观察，总结了一 种新型品牌裂变模式，指出其品牌裂变所特有的品牌势能优势，并详细阐述了构建该新型品牌的方法和步骤。
本书将品牌裂变的各环节进行详细阐述，理论支撑裂变操作，案例辅助理论解读，帮助读者更好地了解和实施品牌裂变，具有更强的落地性。
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