品牌传播(高等院校设计学通用教材)
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作者编者:张翠玲
出版社清华大学
ISBN9787302456216
出版时间2016-12
装帧其他
开本其他
定价48元
货号1201466723
上书时间2024-05-27
商品详情
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作者简介
张翠玲，江南大学设计学院教师，毕业于武汉大学新闻传播学院传播学广告方向。主讲课程包括“品牌传播与管理”“广告策划”“设计管理”等，主要研究领域包括品牌设计与传播、文化传播、消费者研究等。曾多次参与江苏省社会科学基金课题及江南大学校级课题的研究，有为国内知名企业品牌进行传播推广服务的经历。
目录
总序一
总序二
第一章 品牌概念
第一节 品牌发展简史
第二节 品牌的定义
第三节 产品的品牌化
第四节 品牌识别
一、识别元素
二、品牌起源、愿景与成就
第五节 品牌形象
一、理想的用户形象
二、购买及使用情景
三、品牌个性
四、历史、传统及体验
第六节 品牌定位与价值
一、定位的概念
二、定位的步骤
三、品牌核心价值
第二章 品牌传播定义及相关理论
第一节 品牌传播的定义
一、品牌资产
二、品牌传播手段
三、品牌传播受众
四、品牌传播目标
第二节 品牌传播涉及的研究领域
一、传播学
二、市场营销
三、消费者行为学
第三节 品牌传播的经典理论
一、达彼思的USP策略
二、奥格威品牌形象论
三、企业识别
四、定位理论
五、整合营销传播
第三章 品牌传播策略
第一节 品牌传播策略的概念
一、策略概念产生的背景及含义
二、制定品牌传播策略的原则
第二节 品牌传播策略的内容
一、目标受众策略
二、传播目标策略
三、信息策略
四、传播手段和渠道策略
五、收集传播反馈信息
第三节 整合营销传播策略
一、整合营销传播概念
二、进行整合营销传播的原因和意义
三、整合营销传播的方式与应用
第四章 品牌传播手段
第一节 广告传播
一、广告的特征及定义
二、广告的类型
三、广告的作用与目标
四、广告的参与者
第二节 促销传播
一、促销传播的概念
二、常见的促销传播方式
第三节 事件营销
一、事件营销的定义与特点
二、事件营销的种类
第四节 赞助传播
一、赞助的概念
二、赞助的优缺点
三、赞助的类别
四、赞助的注意事项
第五节 口碑传播
一、口碑传播的定义
二、口碑传播的特征
三、互联网时代的口碑传播
第六节 公共关系传播
一、公共关系的定义
二、公共关系的作用与影响
三、公共关系的职能与手段
第五章 品牌传播媒介
第一节 传统媒介类型和特征
一、媒介概念
二、传统媒介分类及特征
第二节 互联网新媒介
一、互联网媒介特征
二、品牌的互联网传播类型
三、品牌的互联网传播趋势
第三节 媒介策略
一、媒介策略的内容
二、媒介的选择与组合
三、媒介排期的连续性
四、另类媒介的运用
第六章 品牌传播受众
第一节 受众的概念及角色
一、受众的概念
二、品牌传播受众的类型
三、受众在品牌传播中的角色
第二节 受众的购买与消费行为
一、影响消费行为的因素
二、消费购买决策行为过程
三、消费购买环境的发展趋势
第三节 受众的信息接触行为
一、受众的信息接触方式
二、受众的信息处理过程
三、受众的信息反馈
第七章 数字化营销与品牌传播
第一节 品牌传播的社交化
一、社交化传播平台布局
二、利用社交媒体进行传播
三、虚拟品牌社区的传播策略
第二节 品牌传播的移动化
一、品牌传播的移动化趋势
二、移动化传播的特性
三、品牌移动传播策略
第三节 品牌传播中的消费者参与
一、消费者参与传播的重要性
二、消费者参与传播的方式
三、消费者参与传播的风险
第四节 大数据在品牌传播中的应用
一、大数据的含义与来源
二、大数据对品牌营销管理的影响
三、品牌传播中的大数据应用
第八章 品牌传播效果评估
第一节 评估传播目标实现的程度
一、有关传播目标的争论
二、影响传播目标实现的其他因素
第二节 评估受众对信息的接触
一、电子媒体信息接触的评估指标
二、平面及户外媒体信息接触的评估指标
三、网络媒体信息接触的评估指标
第三节 评估受众的态度
一、对信息内容的态度评估
二、对品牌认知的态度评估
第四节 评估受众行为的变化
一、评估购买行为
二、评估传播参与行为
参考文献
内容摘要
品牌传播是研究品牌传播活动本质和规律的一门学科，是品牌学、营销学、传播学、心理学、广告学等诸多学科的交叉结合。《品牌传播（高等院校设计学通用教材）》以作者张翠玲多年品牌传播相关理论教学和研究为基础，结合各种经典的或最新的案例，帮助读者理解品牌传播的内容、手段、策略流程，以提高品牌传播活动的效率。本书还关注各学科领域的最新趋势，特别是来自数字媒介技术的发展与普及，以及消费者心理和行为的变迁等对品牌传播活动产生
的影响，内容具有较强的系统性和实践指导意义。
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