中关村商标品牌故事
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作者编者:刘瑛
出版社知识产权
ISBN9787513045391
出版时间2016-10
四部分类子部>艺术>书画
装帧其他
开本16开
定价58元
货号1201411109
上书时间2024-05-27
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
刘瑛主编的这本《中关村商标品牌故事》以故事的方式展现企业商标品牌战略的具体实施过程；精选乐视网、奇虎科技、京东商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个杰出企业的典型案例，既有传统企业，又有新型企业，对不同类型的企业均有借鉴意义；由知识产权领域专家牵头，律师和记者采访成文，兼顾了专业性和可读性。
目录
第一篇 新锐企业的品牌开拓故事／商标获权篇
品驰医疗 以品质驰骋世界
品驰商标由来：“一开始就做最好”
品驰品质造就：“本土化”研发
品驰团队文化：“把一个人的梦想变成大家的梦想”
品驰竞争力：技术成就品牌
品驰传递希望：“启搏美好生活”
品驰特色优势：“用心成就事业”
品驰规划未来：立足中国，面向世界
乐视网 与乐迷携手打造极致互联网品牌
4层架构11大引擎打造“乐视生态系统”
“乐迷”影响乐视网发展的品牌定位
乐视网商标的“三步走”战略
商标布局：扎根国内、放眼海外
“乐迷”为商标保驾护航
奇虎科技 商标凶猛，360全方位品牌建构
步步为营，深入人心——360数字商标授权策略
像保护眼睛一样保护自己的品牌——净化市场环境
战略布局，重点突破——360海外注册策略
让每个员工都参与进来——商标品牌意识的培育和强化
京东商务 家喻户晓的电子商务巨头
全力以赴，转型电子商务
“谁也不许动我京东的品牌”
倒三角形的品牌管理模式
布局世界“大棋盘”
第二篇 发展中企业的品牌成长故事／商标用权篇
仁创科技 您的需要，我的创造
熔炼而成的“覆膜砂”
激流勇转“孚盛砂”
应运而生“生泰砂”
匪夷所思“大漠香”
精心设计“好名字”
康比特体育 十年磨一“剑”，稳中求胜
创新、专业、合作、共赢——白手起家的“竞争者”
“商标先行”——商标主动注册经验
“同兴奋剂竞争”——“运动营养食品”概念首创者
“科学运动，合理营养”——以科学指导代替广告的品牌推广策略
绿伞化学 洁净小家、健康大家
艰辛创业：废弃实验室起家
政策助力：多方破例支持绿伞
标准控制：永远做最好的产品
战略目标：创建国内洗化第一品牌
闪联 闪民族科技之光，联世界产业未来
对国外专利巨头说“不”——闪联综合性平台的诞生
“闪电般迅速地联结”——商标释义及商标的授权使用
先产品后标准——闪联的策略与章程
互联互通——闪联的价值与社会责任
华胜天成 卓然天成的IT服务商
“凌云计划”带来品牌蜕变
“揽胜行动”纵深整合
“乘云计划”再度启程
履行社会责任，提升品牌价值
碧水源 碧水丹心，建设生态文明
“海归”创业：“碧水”源自“碧水源”
产学研合作：突破巨头技术封锁
技术创新降低成本：神奇的“膜”力
草根志向：从自身汲取力量
PPP模式：政企合作，提升品牌价值
资本市场：实现品牌溢价
社会责任：简简单单治水梦
第三篇 成熟企业的品牌创新故事／商标维权篇
依文服饰 人文，衣文
依文之本：有情感的品牌最绵长
依文之根：有底蕴的品牌最深刻
依文之翼：有创意的品牌最动人
依文之源：保持革新的品牌最持久
动力源 谱写国内外商标保护新篇章
商标设计：彰显民族品牌性格
商标异议：备受考验的商标争夺战
前车之鉴：重视海外商标布局
“吃一堑长一智”：多类别商标申请
主动转型：引领品牌走向未来
清华同方 创新科技，梦想同行
传承清华精神，从教授到企业家
走自主创新品牌路，铸民族品牌精品
做世界一流的高科技企业，走品牌国际化之路
飞天诚信 一飞冲天，金诚筑信
商标选择：彰显企业文化内涵
意识唤醒：国际官司激发品牌战略
根基扎稳：持续领先的技术产品
华丽腾飞：打造全球信息安全领军品牌
福田汽车 科技为先的新一代商用车王
前世今生：百家法人造福田
科技引领：成就新一代商用车王
助力航空，牵手APEC，登“峰”造“极”：挑战世界之巅
远见卓识：新能源汽车的领军者
全方位管理：用心运营商标品牌
北新建材 “龙”行天下，打造全球领先的中国品牌
幼“龙”初诞生
挺起“龙”的脊梁
“龙”鳞闪闪耀中华
“龙”爪如剑斩泥螺
技术创新，画“龙”点睛
“龙”翔九天，昂首世界
利亚德 创新呈现光彩视界
利亚于德——战略丰富品牌内涵
专注研发，技术奠定品牌基础
创新不止，产品支撑品牌发展
服务与责任，理念助力品牌腾飞
中国普天 在传承中不断创新的品牌
百年普天，一脉相承
亮剑国际，布局全球
Potevio，应发展而生
卓越品质，支撑品牌
双鹭药业 以质量求生存，以创新求发展
商标储备，系列衍生
商标维权，品牌创新
学术推广，品牌提升
蓝海战略，技术创新
质量为本，品牌保障
内生外延，同步发展
附件
附件1 中关村商标工作大事记
附件2 商标基础知识介绍
附件3 驰名商标、北京市著名商标介绍
附件4 商标国际注册
附件5 商标职能部门介绍
内容摘要
刘瑛主编的这本《中关村商标品牌故事》精选乐视网、奇虎科技、京东商务、清华同方、福田汽车、
双鹭药业等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地讲述了各企业商标品牌发展之路，结合专家点评与品牌大事记，分三篇，分别从商标获权、用权、维权三个方面对企业商标品牌战略的诸多问题进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。
精彩内容
商标布局：扎根国内、放眼海外经济高速发展的今天，国内外竞争日益激烈，商标已不仅是区别不同企业产品和服务的符号，更是企
业服务质量、技术、商业模式等无形资产的载体；把商标当成企业生存和发展的核心，牢固树立品牌意识，已成为企业获得竞争优势、占据行业主导地位的必然选择。
乐视网很早就认识到了这一点，自公司成立之初就将商标的申请和保护工作放在第一位，并在公司不断发展和实践过程中，不断改进和完善公司的商标战略，逐渐确立了以“乐视、Letv”商标为核心、依托乐视网业务模式发展不断延伸，扎根国内、放眼海外，知名商标、著名商标、驰名商标三步走的商标战略。
一直以来，乐视网就十分重视商标的开发和保护，不断在各个类别注册联合商标和防御性商标，并且十分注意市场上其他企业可能对自己的商标造成的侵权行为。自2005年年初申请了第一个商标以来，乐视网在国内共申请乐视、Letv等商标1272个，涵盖了网络服务、电子产品、生活用品、农产品等45个商品服务类别，其中获得核准注册的542个，尚在审查流程中的681个，创立了“乐视、Letv、乐视Tv超级电视、乐迷、乐看搜索”等众多大众熟知的知名商标；并且，“乐视”商标于2014年6月19日被北京市工商局
认定为“北京市著名商标”；同时，针对“乐视”的驰名商标认定工作，也已正式启动。
乐视网目前在45个商品服务类别布局了相应的商标，并非是毫无选择地盲目布局。一方面，由于乐视的整个生态链是垂直的，因此相比于一般企业来说，乐视所涉及，以及未来将会涉及的领域非常广；另一
方面，互联网的特点就是不断创新、变化极快，发展方向也是瞬息万变。因此，乐视网目前陆续在电子产品、网络服务、娱乐服务、农产品等与公司业务相关的类别加强了商标布局，这也为未来乐视网在各领域
的发展打好了坚实的地基。
乐视网很早就看到了海外市场的广阔和重要，在夯实国内商标基础的同时，乐视网也积极放眼海外市
场的商标保护工作。为了做好海外商标发展的基础，乐视网采取了“择优布局海外”的战略——这个“择优”不仅是在公司所有商标里选择成熟且知名度高的商标布局海外，也要对海外市场进行对比，选择适合和符合公司海外开展业务的国家及地区进行布局，以使公司的业务能更顺利地在海外开展。自2011年起，乐视网通过马德里及单一国家注册，陆续在北美、欧盟、东南亚、中东、中国港澳台等80多个国家或地区申请了“乐视”“LETV”“LETVUI”“LEOS”等1300多件商标，已注册商标509个，涵盖视听服务、
电子产品、网络服务等多个领域，为乐视网开发海外市场奠定了基础。
展望未来，乐视网将一如既往地专注和努力，不断改变人们的生活，力争将乐视网打造成为享誉全球的民族品牌。乐视网的飞跃发展将为人们创造出多彩魅力的乐视生态世界。
“乐迷”为商标保驾护航在预防商标侵权方面，乐视网的一大特色就是结合客户的反馈，走“群众路线”。乐视一直坚持以用户为中心，这也是乐视的一贯路线，无论是在打造平台运用还是在终端运用等方面，乐视网都非常重视来自用户的需求。据说，乐视网在开会的时候先让客服部的人发言，客户的问题要放在首要地位先解决掉。
乐视网是非常注重客户体验的，这也是源于广大“乐迷”的支持。相对现在市场上很多的商标保护还需要
采取类似调查公司介入等形式，乐视网却在这一方面另辟蹊径，从客户的视角入手，一方面有利于加强和客户的联系与互动，另一方面，市场的监督才是最有效、最经济的监督方式，而客户就是市场上最重要，也是最广大的主体。乐视网很强的群众基础可以更好地帮助乐视网开展商标保护工作。
由于乐视网的垂直生态链，旗下拥有众多子公司和分公司，为了统一商标和品牌的运营、使用，乐视网采取了“一个主体申请、分别许可”的原则——乐视网所有的商标申请都集中在一个法人主体上，之后由总部分别许可给全国各地的子公司、分公司按需使用。
一方面，为了避免由多个法人主体申请商标时，因都与“乐视”有关而引发不必要的误会，导致申请商标的不便；另一方面，也是为了保证乐视网的品牌和商标在使用过程中的统一性：商标和品牌的使用不能脱离于“乐视生态系统”之外，整个商标体系都应当完全掌控在公司的整体运营规划中。2014年新商标法的修订，其中对于驰名商标的相关规定有了重大调整，确定了驰名商标“个案认定、被动保护”的原则。这种“重使用、防滥用”的做法，十分契合乐视网的发展理念：“乐视网一直所坚持的就是，在经营过程中被消费者接受，从而树立品牌和商标的价值，进而发挥其价值。”P18－19
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