• 市场营销学(原书第13版)
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

市场营销学(原书第13版)

全新正版 极速发货

49.61 5.6折 89 全新

库存27件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|译者:赵占波//孙鲁平//赵江波

出版社机械工业

ISBN9787111624271

出版时间2019-05

装帧其他

开本其他

定价89元

货号1201871933

上书时间2024-05-27

大智慧小美丽

已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
菲利普·科特勒(PhilipKotler),市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
营销学领域最畅销教科书的作者。在JournalofMarketing,JournalofMarketingResearch等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在JournalofMarketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年,因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

目录
译者序
作者简介
前言
第一部分  定义营销及其过程
  第1章  营销:创造和获取顾客价值
    学习目标/概念预览/第一站
    1.1  什么是营销
    1.2  理解市场与顾客需求
    1.3  制定顾客驱动型营销战略
    1.4  构建整合市场营销计划和方案
    1.5  吸引顾客和管理顾客关系
    1.6  从顾客处获取价值
    1.7  营销新视野
    1.8  因此,营销是什么?相关概念的整合
    章节回顾和批判性思维
    小型案例及应用
  第2章  企业和营销战略:合作建立顾客参与、价值和关系
    学习目标/概念预览/第一站
    2.1  企业战略规划:定义市场营销的角色
    2.2  营销规划:合作建立顾客关系
    2.3  营销战略和营销组合
    2.4  管理营销活动
    2.5  评估及管理营销投资回报
    章节回顾和批判性思维
    小型案例及应用
第二部分  了解市场和顾客价值
  第3章  市场营销环境分析
    学习目标/概念预览/第一站
    3.1  微观环境
    3.2  宏观环境
    3.3  对营销环境的反应
    章节回顾和批判性思维
    小型案例及应用
  第4章  管理营销信息以获取顾客洞察
    学习目标/概念预览/第一站
    4.1  营销信息和顾客洞察
    4.2  评估营销信息需求
    4.3  开发营销信息
    4.4  营销调研
    4.5  分析并使用营销信息
    4.6  关于营销信息的其他问题
    章节回顾和批判性思维
    小型案例及应用
  第5章  理解消费者和商业购买者行为
    学习目标/概念预览/第一站
    5.1  消费者市场和消费者购买行为
    5.2  购买者决策过程
    5.3  新产品的购买决策过程
    5.4  商业市场和商业购买者行为
    章节回顾和批判性思维

内容摘要
 本书是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗合著的代表作,对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的分析,强调围绕顾客价值构建营销体系。本书行文简洁生动,逻辑清晰,案例丰富翔实,极力贴合市场营销的最新发展动态,帮助读者更好地理解市场营销,是市场营销领域的重磅教材。
本书适用于市场营销、企业管理等专业的本科生
和研究生,也可作为市场营销从业人员及企业高管的参考用书。

   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP