微商软文创意手册
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作者韩曰田
出版社机械工业
ISBN9787111512035
出版时间2015-08
装帧其他
开本其他
定价49元
货号1201158935
上书时间2024-05-26
商品详情
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导语摘要
韩曰田的《微商软文创意手册》深耕细作，另辟蹊径，避开现在大多数书籍介绍的个人微商，从先读者的一大痛点——软文撰写能力不足入手，着力讲解如何才能撰写出一篇广为流传的软文。全书一共10章：第1章时代呼唤着新型软文，主要介绍当下软文的状况，以及软文的主要特点；第2章微商软文的作用与优势，则重点说明问题在当下不可替代性和未来的发展趋势；第3章讲解了微商软文的主要载体；第4章讲解了大型软文运作的五步骤；第5章讲解了软文创意激发与创意方向；第6章讲了软文策划撰稿与角度选择技巧；第7章详细讲解了如何写好一篇微商软文；第8章讲解了软文运作中8大心经与6大误区；第9章讲解了软文的威力放大与风险管控；第10章以案例的方式给出了到底如何才能撰写出成功的软文。
作者简介
韩日田，资深媒体人和微信专家，早年在通讯社、报社、杂志社等传统媒体工作多年，在新华社、《中国财经报》、《市场嘹望》、《管理与财富》等媒体担任编辑、记者、主编与执行总编等职务，而且是20多家杂志的特约撰稿人；后来转战至互联网、移动互联网和微信领域，成为微信领域的领军人物和自媒体领域的实践派，著有畅销书《深度微信》，同时运营着“每日微刊”“福州微生活”“微茶道”“笑死了”等公众账号。
曾创办《中金在线》、《第一茶叶网》，并为多家房地产、金融、图书、电器、鞋服、茶叶等相关企业担任策划和实践顾问。自己还创办了“移动互联网+教育”项目——“三三商学院”，在微信公众号商业开发与运营、企业互联网+落地、微营销策划和咨询方面也颇有心得和建树。
目录
前言 为你
第1章 时代呼唤新型软文
1.1 世界进入自媒体时代
1.1.1 主流媒体的非主流化
1.1.2 PC媒体的传统化
1.1.3 自媒体的社会化
1.1.4 移动媒体的在线化
1.2 自媒体软文的穿透力
1.2.1 什么是软文
1.2.2 软文的历程
1.2.3 软营销威力
1.3 微商软文的特点
1.3.1 视角平民化
1.3.2 表现娱乐化
1.3.3 语言网络化
1.3.4 内容多媒体化
1.3.5 传播分享化
1.3.6 效果数据化
第2章 微商软文的作用与优势
2.1 微商软文的营销作用
2.1.1 软文对内营销的2大作用
2.1.2 软文对外营销的11大作用
2.2 微商软文营销的7大优势
2.2.1 营销性价比高
2.2.2 易被受众接受
2.2.3 目标受众精准
2.2.4 表现形式多样
2.2.5 发布渠道灵活
2.2.6 营销效果可测
2.2.7 营销持续性强
第3章 微商软文主要载体及其特点
3.1 博客软文
3.2 微博软文
3.3 微信软文
3.4 百度软文
3.5 QQ空间软文
3.6 网商软文
3.7 官网软文
3.8 PC媒体软文
3.9 论坛社区软文
3.10 电子邮件软文
3.11 站长软文
3.12 报纸软文
3.13 杂志软文
第4章 大型软文运作的5大步骤
4.1 调研，软文营销必修课
4.1.1 有针对性地了解微商本身
4.1.2 微商阶段性营销目标梳理
4.1.3 产品或服务的SWOT分析
4.1.4 研究主要竞争对手或行业标杆
4.2 策划，系列软文大统筹
4.2.1 明确软文要达到的营销目标
4.2.2 系列软文多个角度分头合击
4.2.3 列出软文的标题或创作大纲
4.2.4 要给下阶段软文留创作空间
4.3 撰稿，按部就班“我手写我口”
4.3.1 重新酝酿某一主题素材
4.3.2 一文一主题，不及其余
4.3.3 尽量做到下笔千言，一挥而就
4.3.4 系列文章初稿完成后再检遗补漏
4.3.5 对软文要进行“关键事项”校对
4.4 发布，先后顺序与节奏
4.4.1 遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则
4.4.2 遵循“软”在先“硬”在后的发布原则
4.4.3 遵循“软文”在前“硬广”在后的原则
4.4.4 遵循同一软文发布不同平台的微改动原则
4.4.5 遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则
4.5 评估，营销效果及其调整
4.5.1 销售软文看业绩硬指标
4.5.2 品牌软文看传播与互动
4.5.3 系列软文做数据对比
第5章 软文创意激发与创意方向
5.1 头脑风暴，大型软文创意的起点
5.2 日常软文撰写中创意的15个方向
5.2.1 大处着眼
5.2.2 小处着手
5.2.3 实处抓手
5.2.4 虚处下手
5.2.5 奇处出手
第6章 软文策划与撰写角度选择技巧
6.1 软文策划的角度选择
6.1.1 微商竞争需要软文的策划
6.1.2 软文策划不等于策划软文
6.1.3 微商软文策划的3大爆点
6.1.4 软文策划撰稿的操作原则
6.2 软文撰写的角度选择
6.2.1 站在行业之“高”点找角度
6.2.2 从营销对象“益”处找角度
6.2.3 从人无我有的“新”上找角度
6.2.4 从产品或服务之“特”上找角度
6.2.5 多从“人”字上面找角度
6.2.6 必须从“小”处找角度
6.2.7 善于从“侧”处找角度
6.2.8 从掌握的“料”上找角度
第7章 写好一篇微商软文的技巧全解析
7.1 软文效果放大的3大标题技巧
7.1.1 一句话标题，看完就知讲什么
7.1.2 一看就吸睛，向“标题党”学几招
7.1.3 嵌入关键词，让搜索去放大效果
7.2 让受众坚持看下去的4大软文开篇技巧
7.2.1 客观，不留营销痕迹
7.2.2 新意，表现形式鲜活
7.2.3 轻松，语言表达风趣
7.2.4 吸引，把片断或结果倒叙
7.3 让软文耐看的5大行文布局技巧
7.3.1 设悬念，让软文引人入胜
7.3.2 反抑扬，让行文具反差感
7.3.3 有穿插，制造文字蒙太奇
7.3.4 玩例子，让诉求有说服力
7.3.5 懂递进，让诉求无可反驳
7.4 让软文不软的4大行文收尾技巧
7.4.1 首尾呼应做交代
7.4.2 画龙点睛立收尾
7.4.3 名言警句有回味
7.4.4 图穷匕见亮营销
7.5 软文流水线上的“5字真经”
7.5.1 旧文新编的软文整编
7.5.2 内容营销的文章生产线
7.6 微商软文其实是“设计”出来的
第8章 软文运作9大“心经”与7大误区
8.1 软文营销应念好的9大“心经”
8.1.1 真实可信，软文营销的基础
8.1.2 “喜”闻“乐”见，软文传播的翅膀
8.1.3 对象明确，知道谁在看软文
8.1.4 搜索制胜，要有关键词概念
8.1.5 植入营销，心中常持这把尺
8.1.6 理性诉求，软文才能占心智
8.1.7 疑点解惑，软文才能出成交
8.1.8 软硬兼施，篇章显软也带硬
8.1.9 社交货币，铸造软文疯传力
8.2 软文运营中常见的7大误区
8.2.1 只求数量
8.2.2 不重版面
8.2.3 没有重点
8.2.4 吹牛过度
8.2.5 抹黑对手
8.2.6 领导命题
8.2.7 半途而废
第9章 软文的威力放大与风险管控
9.1 放大软文威力的2注重和3维度
9.1.1 注重搜索营销
9.1.2 注重发布技巧
9.1.3 社交化传播维度：微信订阅号是支点
9.1.4 整合化平台维度：PC移动多网络叠加
9.1.5 事件化营销维度：没事找事的巧炒作
9.2 软文营销风险与社会责任
9.2.1 操作风险
9.2.2 道德风险
9.2.3 法律风险
第10章 自媒体软文经典案例9式
10.1 案例式
10.2 故事式
10.3 公关式
10.4 情感式
10.5 新闻式
10.6 竞争式
10.7 明星式
10.8 攀附式
10.9 模仿式
结束语 我害怕会写软文的人 ∥
内容摘要
从营销的角度讲，优秀软文是无价的!每一个在互联网上做推广和营销的人都希望自己能写出好的软文，从而以最低成本去获取更多的客户，但是我们都知道，要把软文写好，并不容易!好的软文，创意是关键，但是方法论和技巧也很重要，目前这方面有系统性参考价值的资料几乎没有。
《微商软文创意手册》旨在成为互联网时代的软文标准参考书和“新华字典”，以创意为核心，以效果为最终目标，系统地讲解软文的调研、策划、撰写、发布、推广、运作以及风险管控。同时包含多个软文模板，即便你拙于文字，运用本书中的方法，也能写出有感染力的文案。
为什么本书会从微商的视角来谈软文的创意与创作?一方面，因为作者韩曰田是有十几年从业经验的媒体人，曾在多家知名媒体担任总编辑或主编，同时他也是国内知名的微信专家和自媒体人；另一方面，目前整个微商行业的发展处于一个转型升级期，很多微商遭遇了阻力和瓶颈，需要有人出来教他们如何告别赤裸裸的、毫无价值的暴力广告，用有说服力和传播力的软文来打动他们的潜在顾客。
本书深度剖析了20余个刷爆朋友圈的软文的基因，手把手指导微商小伙伴们快速写出有说服力和传播力的软文。助其疯狂成交!
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