狐狸思维
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作者(爱尔兰)保罗·德万 著 陈尚敏 译
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504691385
出版时间2021-08
装帧平装
开本32开
定价59元
货号1202515624
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
01我没有系安全带
02我们是刺猬型的人
03渴望成为狐狸的刺猬
04我首先要做的事
05与众不同
06连环杀手
07品牌忠诚度
08我要和乐购分手
09此忠诚非彼忠诚
10最庞大的客户群体
11足够好
12大胆创新
13当我们所需的是更低的效率时
14投资回报率非目标本身
15如何提升市场份额
16做品牌营销的人都对品牌有个误解
17品牌活动更有效
18如何提高产品响应率
19长期的品牌打造和短期的销售激活
20我们脑子里想的那样
21什么是品牌特征
22创意营销
23我的叙事谬误
24娱乐营销
25名声不仅仅是一种策略选择
26偶尔也得放手一搏
27大胆尝试
28广告宣传是否奏效
29广告中的销售信息不是必需的
30德万，你知道那不是个测试吧
31我们必须要抓住他们的注意力吗
32科学性营销
33去做实验吧
34我的直觉错了
35这次季度目标又泡汤了
36做项目时把失败考虑进来
37所有的概括都是假的
38一切文章的初稿都不怎么样
39找到不喜欢你作品的人
40这些不是规矩
41一门让人留下印象的生意
42我可是千难万险才走到今天的
内容摘要
敏捷型营销人的决策智慧人们倾向从成功的市场营销案例中获得经验。但每个人都会犯错，仔细分析失败案例，也会有收获。作者保罗·德万仔细分析其中的成功与失败，从42个市场营销案例和故事中总结出39条幽默且专业、简单可借鉴的狐狸经验，希望从事市场营销工作的你，拥有狐狸思维，掌握更强大的营销决策力。
主编推荐
1、42个市场营销案例和故事39条狐狸经验幽默且专业，简单可借鉴2、作为营销人你是刺猬型，还是狐狸型？刺猬型坚信有一套完美的思想能解释一切。他们从单一的视角看世界，认为凭借自身所持的思想体系便能解释所有事情。而狐狸型则追求各式各样的想法，这些想法支离破碎、毫不相干，甚至自相矛盾。他们不用单一的思想体系来解释事物如何运转。但是，狐狸型营销人更务实，更依赖观察而非理论，灵活应对各类挑战，且在预测上更精准。作者希望从事市场营销工作的你，拥有狐狸思维，掌握更强大的营销决策力。
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