广告背后 商业广告制作的魅力
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作者傲驰影效科技集团 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115627766
出版时间2024-01
装帧精装
开本其他
定价148元
货号1203230724
上书时间2024-12-02
商品详情
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作者简介
傲驰影效科技集团：傲驰影效科技集团成立于2011 年，是专业的商业影像制作与视效创意科技公司。旗下拥有专业视觉制作品牌NEW ORCHARD 及聚焦行业新锐导演、影像创意人才挖掘培养的教育品牌高地教育。作为专业的商业品牌视觉制作资源平台，集团业务已涵盖商业广告制作、创意内容服务与视效技术应用三大商业服务领域，获得包含汽车、电子、快消、时尚等众多行业品牌合作伙伴的信任。
在新技术、新内容、新场景的驱动下，傲驰已成为中国虚拟视效技术应用的创新推动者。基于对视觉创意行业的深刻洞察与视效技术的研发及应用，傲驰在国内率先建成了融合扩展现实（XR）技术与高科技交互式摄影控制系统（MoCo）的虚拟拍摄影棚“MOTO STAGE XR”。凭借成熟的扩展现实技术应用系统，傲驰与国内硬件科技厂商及头部文化 IP 达成了稳定的战略合作关系，业务涉及虚拟直播、虚拟数字人、虚拟电影短片、原创数字音乐等多元化商业应用。
目录
第1章 谈论广告时到底在谈什么
1.1 什么是广告 014
1.2 常见的广告类别 018
1.2.1 商业产品广告 020
1.2.2 企业宣传片 022
1.2.3 公益广告 024
1.3 广告好不好，谁说了算 026
1.3.1 参与广告的不同角色 028
1.3.2 什么样的广告是好广告 030
1.4 商业广告是怎样炼成的 032
第2章 广告创意与广告制作的关系
2.1 什么是好的广告创意 038
2.1.1 满足品牌的传播策略需求 040
2.1.2 既出人意料又可落地执行 042
2.2 制作执行如何参与前期创意 045
2.2.1 建立可执行性创意流程 046
2.2.2 建立创意素材库 055
2.2.3 可执行性创意流程应用案例 058
第3章 好提案能帮助客户做正确的决定
3.1 成功提案从读懂客户的简报开始 066
3.1.1 简报是什么 067
……
内容摘要
本书由广告行业经验丰富的傲驰影效科技集团编著而成，目的是向读者分享广告制作行业的工作流程、方法和技巧。全书语言轻松易读，讲解了广告制作背后的故事，并配有大量的平面广告作品。读者在欣赏作品的同时可以了解广告制作的过程，包括与客户沟通、构思创意、美术设计、摄影制作、后期处理等环节。通过这本书，读者不仅可以领略传统平面广告的魅力，还可以了解当代广告制作行业的工作流程和实践经验。
本书适合准备进入和刚进入商业广告制作行业的初学者阅读，也可作为广告专业学生的参考书。
主编推荐
广告制作行业经验丰富的傲驰影效出品！
系统分享广告制作行业的工作流程、方法和技巧。
深入了解广告制作背后的故事。
与客户沟通、构思创意、美术设计、摄影制作、后期处理等环节全覆盖
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