数字经济与未来传播 第1辑 内容电商与传播
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广东广州
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作者杨吉 编
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787522718279
出版时间2023-08
装帧平装
开本16开
定价99元
货号1203021596
上书时间2024-12-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
开卷
内容如何电商？
观念
内容电商直播：知识变现的中转与迭代
内容电商与媒体软实力互动关系探究
行业
七年探索七家入场：内容电商的平台竞争演变（2016-2022）
重塑人货场，主流媒体直播带货的困局和可能
营销
媒体深度融合时代广电媒体直播带货研究
品牌与价值：技术赋能下新消费品牌营销传播模式探究
“大码女性”的时尚内容营销及受众价值感知
教育
内容电商高校人才培养机制研究
法律
当前我国内容电商的规制架构与合规要点
实务
内容电商的升维与突围
数字化零售实务搭建中的三个特征
论直播电商内容创新的五大策略
案例
景宁畲族自治县持续推进电商直播式“共富工坊”建设
数字化内容营销助力品牌长短期价值提升
艺恩数据：内容电商白皮书
作者介绍
内容摘要
当内容电商业务开始大量地出现在公众视野里，有越来越多的平台加入这场热闹的竞争行列，这不仅仅是选择跟哪个MCN机构合作，又或者是倾向跟哪个流量博主、专业达人品牌露出的问题。本书从专业的角度去看，以下才是我们真正需要关心和寻求答案的思考：一方面，内容电商与传统电商的本质差异是什么？内容创作究竟给予电商平台哪些赋能，效率改善还是交易提升？另一方面，作为社交属性强的内容平台该如何布局电商，它的决策依据和环节设计有哪些？原本的电商企业或平台倘若要参与内容电商，它是否仍有优势、在竞争中有无胜算？
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