• 品牌管理 第2版
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品牌管理 第2版

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作者苏勇史健勇何智美

出版社机械工业出版社

ISBN9787111683360

出版时间2021-06

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1202402258

上书时间2024-12-02

书香美美

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品相描述:全新
商品描述
目录
作者简介

第2版序言

第1版序言

第一章  品牌概论

本章提要

本章案例

预习案例  令人瞩目的小米:致力于品牌建设,发展多样产品

第一节  何谓品牌

第二节  品牌的特征及分类

第三节  品牌的作用

本章小结

复习思考题

课后案例  古驰大翻身,靠的不仅是设计师

第二章  品牌的演变发展

本章提要

本章案例

预习案例  老字号轶事:从“德聚全”到“全聚德”

第一节  中国品牌发展史

第二节  外国品牌发展史

本章小结

复习思考题

课后案例  欧莱雅收购“膜王”美即

第三章  品牌定位

本章提要

本章案例

预习案例  屈臣氏:品牌暗战

第一节  品牌定位概述

第二节  品牌定位的战略

第三节  品牌定位的策略

第四节  品牌定位的误区

本章小结

复习思考题

课后案例  3-1华为:从白牌手机开始的创牌之旅

课后案例  3-2有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落

第四章  品牌形象

本章提要

本章案例

预习案例  可口可乐百年红色品牌形象

第一节  品牌形象概述

第二节  品牌形象的构成

第三节  品牌形象的塑造

本章小结

复习思考题

课后案例  卡萨帝:品牌要素设计的典范

第五章  品牌设计

本章提要

本章案例

预习案例  宝马全新品牌形象VI设计升级

第一节  品牌名称设计

第二节  品牌标志设计

第三节  品牌理念设计

本章小结

复习思考题

课后案例  5-1小米MI:品牌设计的大学问

课后案例  5-2香奈儿:永远不灭的活火山

第六章  品牌文化

本章提要

本章案例

预习案例  方太:“让家的感觉更好”

第一节  品牌文化概述

第二节  品牌文化的构成

第三节  品牌文化的塑造

本章小结

复习思考题

课后案例  6-1海天味业:古酱新生从颠覆到引领的品牌影响力

课后案例  6-2“狼文化”:品牌彰显企业内涵

第七章  品牌传播

本章提要

本章案例

预习案例  一场没有iPhone的苹果发布会

第一节  品牌传播概述

第二节  品牌传播媒体

第三节  品牌口碑传播

本章小结

复习思考题

课后案例  7-1以口碑裂变撬动高票房微博能否助推《流浪地球》流浪成功

课后案例  7-2潘婷:内心强大外在闪耀

第八章  品牌延伸

本章提要

本章案例

预习案例  跨界风潮来袭:路易威登跨界合作英雄联盟,法拉利联合阿玛尼

第一节  品牌延伸的含义及作用

第二节  品牌延伸的策略

第三节  品牌延伸的准则及步骤

第四节  品牌延伸的风险及规避

本章小结

复习思考题

课后案例  《功夫熊猫》品牌延伸的尝试

第九章  品牌创新

本章提要

本章案例

预习案例  飞利浦不断创新,助力大众居家健康

第一节  品牌老化

第二节  品牌创新

第三节  品牌短命现象解析

本章小结

复习思考题

课后案例  9-1亚马逊为什么能够成为创新力不错的公司

课后案例  9-2进入中国22年,稳居女装市场第二,绫致时装凭什么留住年轻人

第十章  品牌危机

本章提要

本章案例

预习案例  “奔驰女车主哭诉维权”奔驰正式道歉

第一节  品牌危机的概念

第二节  品牌危机的成因

第三节  品牌危机的特征和类型

第四节  品牌危机的管理

本章小结

复习思考题

课后案例  10-1味千拉面“骨汤门”

课后案例  10-2美的燃气灶爆炸事件引发质量危机

第十一章  品牌资产

本章提要

本章案例

预习案例  本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后,盈利能力领跑行业

第一节  品牌资产的含义

第二节  品牌资产的构成

第三节  品牌资产的特征

第四节  品牌资产的评估

第五节  品牌资产的保护

本章小结

复习思考题

课后案例  11-1蔻驰:垂老品牌升级的传奇

课后案例  11-2蒙牛:“玻璃品牌”与“钻石品牌”

第十二章  网络品牌

本章提要

本章案例

预习案例  李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货

第一节  网络品牌的含义及特征

第二节  网络品牌管理

第三节  网络品牌传播及直播带货

第四节  网络品牌发展策略

本章小结

复习思考题

课后案例  12-1李子柒为何如此受欢迎

课后案例  12-2搜狗:产品转型的成功者

参考文献

内容摘要
全书分品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌12章。每章前设有本章提要、本章案例、预习案例。每章后的本章小结概括总结该章的主要概念及内容,复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握该章的品牌相关概念和原理。各章内容中穿插了相关品牌案例供读者学习理解。

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