国际市场营销第16版

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作者(美)小威廉·D.佩罗(William D.Perreault,Jr.),(美)约瑟夫·P.坎农(Joseph P.Cannon),(美)E.杰尔姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300279848

出版时间2020-04

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1202048568

上书时间2024-11-26

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商品描述: 目录
1 Marketings Value to Consumers, Firms, and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
Cases

内容摘要
本教材系统介绍了靠前市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章，分别为：（1）市场营销对消费者、企业和社会的价值（2）营销战略规划（3）市场细分和定位（4）很终消费者及其购买行为（5）市场信息的决策（6）产品规划的元素（7）产品管理和新产品开发（8）营销渠道（9）促销（10）个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和靠前市场营销理论知识外，还旨在培养学生的靠前视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。

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