后广告时代边界的崩塌与重构

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作者薛敏芝

出版社上海大学出版社

ISBN9787567139343

出版时间2020-10

装帧平装

开本16开

定价68元

货号1202169360

上书时间2024-11-26

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书***8
书香味很纯正！😁👍🏻👍🏻👍🏻
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墨***香
书买完转天就收到了，品相不错，值得购买
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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
薛敏芝，上海大学影视学院教师，美国密苏里大学访问学者，从事国家社科基金课题“新媒体广告规制”研究；《中国广告》专栏作者，著有《数字环境下的广告实战研究——理论、案例与分析》等，发表论文百篇之余。

目录
前言

章  广告面临的颠覆与裂变

节  广告边界的演变：建构、解构与开放

第二节  媒介融合与广告发展

第三节  娱乐即媒介：广告的情景化

第四节  网络新空间中的广告发展——Google核心价值链及其拓展的分析与思考

第二章  媒介新生态与广告新样态

节  关系的力量：SNS当下与未来的发展

第二节  博客、播客：营销沟通的运用前景

第三节  数字世界的病毒营销

第四节  网络媒介时代的品牌传播

第五节  知识产品营销与广告变革

第六节  品牌授权及其营销传播意义阐释

第七节  品牌授权：文化品牌发展的战略选择

第八节  OTT TV对传统电视媒体的颠覆性发展

第三章  全球化语境下的广告新视野

节  经济全球化时代的植入式广告

第二节  植入式广告的国际运营与国内发展趋势

第三节  经济全球化与中国广告业发展思考

第四章  广告研究的学术图景

节  广告学术研究的层次、领域与热点

第二节  多语境下的广告学术研究

第三节  数位汇流下的广告研究

第四节  数字环境中广告研究的变化与发展

第五章  不同场域的广告管理与规制

节  美国新媒体广告规制研究

第二节  城市公益广告管理及其规制

第三节  网络治理视阈下西方公益广告运行与规制阐释

第六章  广告，已经发生的未来

节  数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响

第二节  选择性感知控制：广告的整合效果研究

第三节  “整体性”效果评估：大数据时代的IMC走向

第四节  Humetrics：广告效果度量的数字思维

第五节  透析消费者头脑中的价值概念图谱

第六节  健康营销传播的当下与未来

第七节  公益创业：社会责任与商业手段的双重协奏

内容摘要
作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动，本书不仅呈现了近年来广告理论研究的发展脉络，也体察到广告业界的发展方向，并对广告的当下与未来作出具有洞察力与前瞻性的思考。通过此书可以让读者了解广告理论研究以及行业实践的近期新动态。