广告策划与创意(第2版)/刘刚田
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作者刘刚田，田园
出版社北京大学出版社
ISBN9787301303498
出版时间2019-04
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1201890471
上书时间2024-11-26
商品详情
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作者简介
刘刚田，男，燕山大学工业设计学士，西安理工大学工业设计博士。作者从教20多年，主讲广告策划与创意、产品设计原理等课程。现任河南科技大学艺术与设计学院副院长、副教授、硕士研究生导师、靠前设计师协会洛阳学术委员会会长、河南省广告协会理事。主要从事产品造型设计及理论、人机工程学技术应用研究。
目录
第 1 章 广告策划与创意概述 ／ 11.1 广告策划定义／ 21.2 广告策划概述／ 71.3 广告创意的定义／ 131.4 广告创意的原则／ 151.5 广告创意的表现策略／ 191.6 广告创意的过程／ 21单元训练和作业／ 27第 2 章 广告策划的过程 ／ 302.1 广告策划的核心内涵／ 312.2 广告策划的特性和原则／ 322.3 广告策划的理论依据／ 352.4 广告策划的内容／ 39单元训练和作业／ 48第 3 章 广告策划的程序 ／ 513.1 广告策划的类型／ 523.2 广告策划的基本模式／ 613.3 广告策划的阶段／ 643.4 广告策划的流程／ 65单元训练和作业／ 71第 4 章 广告媒体策划 ／ 754.1 广告媒体概述／ 764.2 广告媒体种类及特征／ 784.3 新媒体广告及特征／ 874.4 广告媒体策划的流程与选择／ 89单元训练和作业／ 93第 5 章 广告战略策划 ／ 955.1 广告战略策划的概念及主要内容／ 965.2 广告战略策划与广告市场的关系／ 995.3 广告战略策划与提高认知度的手段／ 1035.4 广告战略的选择与常见问题分析／ 1085.5 广告战略策划目标的确定 ／ 111单元训练和作业／ 114第 6 章 广告创意策划 ／ 1176.1 广告创意的基本角度／ 1186.2 广告创意的特征与内容／ 1216.3 广告创意的流程／ 1246.4 广告创意的方法／ 1286.5 广告创意的评价／ 131单元训练和作业／ 135第 7 章 广告策略策划 ／ 1387.1 广告创意与定位策略／ 1397.2 广告的市场策略／ 1427.3 广告的实施策略／ 1447.4 广告创意的视觉表现策略／ 148单元训练和作业／ 149第 8 章 广告预算策划 ／ 1518.1 广告目的与广告预算的关系／ 1528.2 广告预算的作用和内容／ 1558.3 广告预算的分类和步骤／ 1568.4 广告预算的方法／ 1578.5 广告预算的分配／ 162单元训练和作业／ 164第 9 章 广告要素表达 ／ 1709.1 广告要素概述／ 1719.2 广告要素的表现方式／ 1739.3 广告要素表达的特征／ 1829.4 中国广告作品的创意表达中存在的问题／ 186单元训练和作业／ 187第 10 章 广告创意技法 ／ 19010.1 广告创意思维／ 19110.2 广告创意技法中的形象思维／ 19310.3 广告创意的思维技法／ 19810.4 广告创意的视觉表现技法／ 19910.5 广告创意技法的培养／ 203单元训练和作业／ 206第 11 章 广告文案设计 ／ 20811.1 广告文案的概念／ 20911.2 广告文案的创意／ 21111.3 广告文案的写作／ 21711.4 广告文案的视觉、听觉表现／ 224单元训练和作业／ 231第 12 章 广告效果测定 ／ 23412.1 广告效果测定的含义和作用／ 23512.2 广告效果测定的内容和程序／ 24012.3 广告效果测定的要求和标准／ 24112.4 广告效果测定的方法／ 243单元训练和作业／ 251第 13 章 广告策划书 ／ 25613.1 广告策划书的概念／ 25713.2 广告策划书的内容／ 25813.3 广告策划书的创意／ 26113.4 广告策划书的撰写／ 263单元训练和作业／ 273第 14 章 CI 策划 ／ 27514.1 CI 概论／ 27614.2 CI 构成／ 27714.3 CI 设计要素／ 28114.4 CI 策划手册的设计与制作／ 28214.5 CI 管理／ 28314.6 CI 评价的指标和方法／ 28514.7 “四季花城”CI 策划案例／ 289单元训练和作业／ 298第 15 章 广告策划书案例 ／ 30115.1 品牌描述／ 30215.2 市场环境分析／ 30315.3 目标对象分析／ 30515.4 营销提案／ 30615.5 创意设计提案／ 30815.6 媒介提案／ 31115.7 广告预算／ 313单元训练和作业／ 316参考文献 ／ 323
内容摘要
《广告策划与创意（第2版）》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创意概述；第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有一定的可读性与实用性。 本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。
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《广告策划与创意（第2版）》可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书；同时适用于高等院校广告学、广告设计、艺术设计等学科的工作者。
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