广告学概论

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广东广州

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作者刘佳主编

出版社华中科技大学出版社

ISBN9787568035026

出版时间2017-12

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1201645242

上书时间2024-11-26

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商品描述: 作者简介
刘佳，高校教师，从事专业教学数十年，教学经验丰富。

目录
第一章广告概述
第一节现代广告概述
第二节现代广告的基本运作
第二章广告的主体
第一节广告主
第二节广告公司
第三节广告发布者
第三章广告的受众
第一节广告受众概述
第二节广告受众心理概述
第三节广告受众与消费者
第四章广告的表现
第一节广告表现的一般概念
第二节广告表现的采用主题与技巧
第三节不同类型商品的广告表现
第四节广告文体结构与广告语言
第五节广告设计艺术
第五章广告的基本媒介
第一节广告媒体的基本功能与特点
第二节制定广告媒介计划的基本因素
第三节广告媒介评价的内容和方法
第四节广告媒介策略
第六章广告的执行过程
第一节制定广告战略计划
第二节广告创意和表现
第三节广告诉求
第四节广告效果测定

内容摘要
本书包括六章内容：广告概述、广告的主体、广告的受众、广告的表现、广告的基本媒介、广告的执行过程。本书从对广告的概念开始阐述什么是广告，再从广告主体、受众以及广告的表现三个方面来使读者加深对广告的认识，很后从广告的媒介和广告的执行过程来讲解开展广告活动的过程。本书既有理论知识，又有实践内容，是一本适合教学的教材。

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