引爆超级个人IP
全新正版 极速发货
￥ 16.3 3.3折 ￥ 49 全新
库存4件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者黄涛 编著 著作
出版社印刷工业出版社
ISBN9787514218596
出版时间2017-08
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1201567034
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
黄涛：
他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；
他是记者，7年采访阅人无数；
他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州；
他是老板，开车往返1600公里送员工回家；
他是创业者，创始3个项目均拿到全球顶级风投机构的投资；
他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台；
他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。
他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。
目录
序言／001
1个人IP时代来了
01个人IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人IP／002
案例1论E罩杯与2000万直播纪录的关系——全方位自媒体来增强用户对产品的感知／003
案例2暴走大事件——个人IP的本质／006
案例总结实践个人IP的方法论／009
2七大方法打造超级个人IP
02内容至上：从销售产品到传播内容／018
案例3宝洁——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度／019
案例4伟大的安妮——价值内容的高识别度／021
案例5鲅鱼水饺——用原创的内容传递IP价值／022
案例6Smosh——通过经营内容构建个人IP品牌／025
案例7江小白——通过经营IP内容打动消费／026
案例总结实践个人IP内容营销的方法论／028
03故事：消费者的真爱，故事即品牌／030
案例8王健林：金句大接龙——故事的力量／031
案例9致匠心——故事是最能打动人的IP营销文案／033
案例10褚时健：“褚橙”——励志精神和品牌的人格化温度／034
案例11农夫山泉的“搬运工”——真实与认同感／036
案例12京 东的“配送员”——相关与共鸣／038
案例13动漫品牌“二兔”——有说服力的好故事／040
案例14微信公众号“一条”——故事的IP传播力量／042
案例总结实践故事营销的方法论／045
04精准流量：构建个人IP粉丝社群／046
案例15从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”——社群运营的成功／047
案例16从伏牛堂到懂球帝——社群的归属感／050
案例17郑州亲子盟——社群“小众化”带来的精准营销／054
案例18陈翔六点半——场景的共鸣／058
案例19罗振宇：“罗辑思维”——粉丝互动／059
案例20《李翔商业内参》——连接前端流量与后端商业的个人IP枢纽／060
案例总结实践个人IP社群构建的方法论／063
05裂变式传播：个人IP势能的转化与零成本品牌扩张／065
案例21孙继海：“秒嗨”——实现体育IP价值最大化／066
案例22秋叶PPT——构建个人IP势能／068
案例23从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧——将IP势能转化为流量／069
案例24papi酱——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张／072
案例总结裂变式品牌扩张的方法论／074
06参与感：从功能体验到精神体验、
IP品牌口碑传播的助推器／076
案例25TFboys——参与感：IP精神体验上的高层次消费／077
案例26科吉烤肉——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格／079
案例27那英，花草茶——IP的众筹延伸／081
案例28好妹妹乐队——社群众筹带来的仪式感／082
案例总结提升参与感的方法论／086
07信任管理：基于IP信任资产积累下的自发购买行为／087
案例29颜宇鹏：奔驰vs宝马vs奥迪的抉择——值得信赖的个人IP／088
案例30罗一笑事件——信任危机：在信息爆炸时代的迷失／091
案例31陈宁与钟表的故事——IP信任背书：消费安全感／092
案例32社群品牌：“绽放”——个人IP信任资产的银行／093
案例33从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡——个人IP信任资产：消费者的购买理由／095
案例总结积累个人IP信任资产的方法论／099
08情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位／101
案例34同道大叔——“星座”的超级IP／102
案例35云调味——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀／104
案例36小米生态——情感认同基础上的IP商业扩张／107
案例总结个人IP占据客户心智资源的方法论／110
3自媒体平台打造超级个人IP
09自媒体：个人IP演绎的舞台／112
案例37餐饮老板内参——商业化自媒体道路／113
案例38门牙APP——媒体的进化！从央视标王到自媒体／117
案例39军武次位面、罗赞娜——自媒体是IP个性化需求的数字化表达／120
案例40微信公众号“胡辛束”——个人IP自媒体的商业化／123
案例41罗振宇演讲——自媒体推动个人IP进化／125
案例42鹿晗邮筒、董新尧——微博的逆袭／126
案例43罗休休、旅行者镜头——短视频：新的自媒体风口／131
案例总结自媒体演绎方法论／135
10玩转微信：个人IP的“超级入口”与“情感营销”／137
案例44哈里童颜魔法师与口罩——情感上的共鸣／138
案例45微信公众号“剽悍一只猫”——拉近IP距离感的情感营销／140
案例46奥妙、穿越故宫来看你——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销／142
案例47“有屋读书会”——个人IP在朋友圈的转发和传播／145
案例48“一个人听”——微信与其他渠道的流量连接／148
案例49田生万物——个人IP主导的生鲜社群电商黑马／150
案例总结吴亦凡入伍——个人IP玩转微信的方法论／155
11直播：个人IP在经济时代的体验分享／156
案例50娱乐圈“厨神”林依轮——直播+个人IP／157
案例51罗振宇卖书——直播+个人IP+创新／159
案例52张召忠——进化！深度垂直的内容直播／161
案例53MC天佑——打造！由直播走出的IP／163案例总结架起个人IP直播的方法论／164
4个人IP标签下的全民化运动
12个人IP的未来：个人IP标签下的全民化运动／168
案例54企业家董明珠、宗毅——情感认同／169
案例55歌手薛之谦：一个段子手的养成——内容／173
案例56记者六神磊磊——故事／175
案例57于莺：急诊科女超人——信任／178
案例58Miss：游戏个人IP——精准流量／180
案例59乔松涛：UU跑腿的创业者——裂变式传播／181
案例60熊本县的二次元公务员：熊本熊——裂变式传播／183
案例总结打造！你就是明天的超级个人IP／185
后记／187
内容摘要
超越papi酱，成为当下广告收入第一人，Mc天佑，如何在两年内从街头摆摊走到喊麦王者？靠会员招募，24小时入账800万元，看“罗辑思维”如何在知识中寻找见识？同道大叔是怎样成为“星座”的代名词，带着：3000万粉丝一同打造星座帝国，实现1.78亿元的交易套现？好妹妹乐队，这个“十八线艺人”组合靠什么直接把演唱会开到了北京工人体育场，成为了第一个登上工体的独立音乐人？一切行业皆有爆款，互联网时代如何打造超级个人IP；互联网时代如何做爆款，黄涛编著的《引爆超级个人IP(互联网时代爆款案例的成功法则)》揭秘爆款背后的成功法则；大量实际案例，以便读者更好地掌握超级个人IP的打造方法。
主编推荐
精彩内容
还有直播，她不仅在直播中为用户展示穿衣技能，告诉粉丝这些服装选用的面料、穿搭技巧等，还带着粉丝逛工厂，从工厂打版房、成衣间、面料房到仓库，让研究人员解答专业的服装问题，满足了消费者想了解明星红人的真实生活的好奇心，增强了实时的互动和真实感。
实际上，张大奕的淘宝店复购率几乎是百分之百。
张大奕完成了从服装模特到淘宝女装意见领袖的华丽转身。坚持原创内容、与粉丝互动、采用全方位自媒体来增强用户对产品的感知，从而获得在用户心里的信任资产，也许就是解释这种转变的最强理由。当用户认可了张大奕的个人符号，对她传递的信息产生了强烈的心理共鸣，那么接下来的消费也就成了理所当然的事情。与其说消费者购买的是衣服，是对时尚美的追求，不如说是在消费对张大奕生活态度的认同。张大奕，成为了女装界的个人IP。案例2暴走大事件
――个人IP的本质
张大奕就是一个自品牌。是个人IP的代表。无须进行高额的推广引流，“大姨妈”自带的流量就可以实现引流和转化。在个人IP的时代，商业模式已经发生了天翻地覆的变化。
2015年12月底，阿里巴巴集团CE0张勇关于“网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量”的言论，让这个自下而上的年轻创业群体迅速引起了社会大众的关注。
究竟什么是个人IP?
IP的传统理解是Intellectual Property，也就是知识产权，代表着智力劳动者对成果的专有权，可以理解为著作权、商标、专利等。这里所说的“个人IP”，是在互联网时代对IP概念的最新诠释，是指构建在人格、信任、思想之上的个人图腾，它是自带流量、传播有价值的内容、可形成有认可度的用户聚集体，并可以裂变式传播。具体而言，个人IP是单体人格的互联网化，以小众对人格的认可为基石产生的一种可被高度识别的符号。狭义上，个人IP就是今天我们所说的网红；广义上，网红仅是个人IP的一种表现形态。
聚美优品的CEO陈欧“为自己代言”，让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝，陈欧就是个人IP。格力电器的董明珠从与雷军的10亿赌局开始引起公众关注和讨论，塑造了有人格魅力的董姐形象，她也是个人IP。振兴日本熊本县旅游经济的熊本熊，也是个人IP。
个人lP代表着电商的进化方向。如果说电商1．O仍然是以卖货为主，那么电商2．0就是个人IP所代表的“人格化电商”，其通过人格化的营销吸引更多的用户和粉丝，为用户输出价值。在情感和价值观以及输出的价值上建立信任，以产品作为载体实现支付和变现。
APP下载量累计超过．4000万、各类社媒平台粉丝超1亿，视频月播放量5亿……这就是中国年轻人中的超级IP――“暴走系列”，就是最神秘、最好玩的网红王尼玛、张全蛋们。
作为暴走漫画官方主编、暴走大事件主持人，王尼玛，这个“不吐槽会死星人”虽然真实面目一直不曾曝光，但因其在作品“暴走漫画”和“暴走大事件”中丰富的解说内涵、解说风格的风趣幽默而收获了一大批粉丝。
P6-7
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价