营销策划
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广东广州
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作者马鸿飞 主编 著作
出版社机械工业出版社
ISBN9787111549550
出版时间2016-11
装帧平装
开本16开
定价38.8元
货号1201416332
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
第1章营销策划概述1
1.1营销策划的起源和发展2
1.2营销策划的原则及流程6
本章小结14
关键术语14
复习思考题14
案例分析14
第2章企业策划书的设计与撰写16
2.1营销策划书概述17
2.2编制策划书的一般方法21
本章小结25
关键术语25
复习思考题25
附录其他各种策划书的构成25
案例分析28
第3章营销策划的创意38
3.1创意在营销策划中的应用39
3.2创意的技法和效果测定45
本章小结50
关键术语50
复习思考题50
案例分析50
第4章营销策划人员应具备的
素质和能力52
4.1营销策划人员应具备的素质53
4.2营销策划人员应具备的能力57
本章小结60
关键术语60
复习思考题61
案例分析61
第5章营销环境分析63
5.1宏观环境分析64
5.2竞争环境分析66
5.3微观环境分析72
本章小结74
关键术语75
复习思考题75
案例分析75
第6章营销战略开发策划76
6.1企业进入市场策划77
6.2企业发展策划87
本章小结98
关键术语99
复习思考题99
案例分析99
第7章营销战术策划106
7.1产品策划108
7.2CIS策划118
7.3价格策划133
7.4渠道策划143
7.5促销策划151
本章小结181
关键术语182
复习思考题182
案例分析183
第8章会议与会展营销策划185
8.1会议营销策划186
8.2会展营销策划193
本章小结202
关键术语202
复习思考题203
案例分析203
第9章营销战术策划新趋势205
9.1关系营销策划207
9.2网络营销策划216
9.3服务营销策划228
9.4房地产营销策划237
本章小结248
关键术语248
复习思考题248
案例分析248
第10章营销策划的实施与控制252
10.1营销策划的组织253
10.2营销策划的执行257
10.3营销策划的控制259
10.4营销策划的评估266
本章小结274
关键术语275
复习思考题275
案例分析275
第11章店铺创业项目策划278
11.1开发店铺策划279
11.2店铺开业策划286
11.3店铺促销策划288
本章小结290
关键术语290
复习思考题290
案例分析291
参考文献299
内容摘要
本书按案例-原理-实务的逻辑顺序，设计了每一章的内容。具体划分为三部分，一部分为营销策划基础理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意、营销策划人员应具备的素质和能力等；第二部分为营销策划实务，包括营销环境分析、营销战略开发策划、营销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势等；营销策划的实施与控制等；第三部分店铺创业项目策划。本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。
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