市场营销学 双语教学案例
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作者马永斌,张亚越
出版社北京大学出版社
ISBN9787301336472
出版时间2023-06
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1202972527
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
马永斌
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马永斌，宁波大学商学院副教授，企业管理和技术经济学专业硕士研究生导师。主要研究方向为消费者行为、新产品开发。上海财经大学市场营销学博士，北京大学光华管理学院博士后。主持过国家自然科学基金1项，教育部人文社会科学研究项目等省部级一般项目4项，共发表相关期刊论文20余篇，出版专著一本。
目录
案例1饭店的尴尬：如何面对不满意的顾客1
案例2善园网：互联网公益营销的“信任战”7
案例3夫妻购买奶粉的决策过程17
案例4韵升音乐盒的互联网营销战略转型27
案例5老字号“王升大”的品牌创新35
案例6这里的黄昏静悄悄：永辉超市的商业模式变革43
案例7会耕部落：三寰农业的O2O营销之路51
案例8小红书网络直播营销模式的成功之路63
案例9A图书连锁企业的渠道变革与创新71
案例10A公司O品牌手机的广告营销策略83
案例11M企业“九命牌”猫食食品公共关系营销策略89
案例12让地铁站“创艺”起来：宁波创艺服务平台引流之路97
内容摘要
本书以企业的营销实践来解释市场营销理论，涵盖了市场营销学的基本内容，从消费者行为分析到营销战略三要素，再到4P营销理论，均有对应的案例，并配有中英文版本。每个案例均包含知识点、案例正文、案例问题三部分内容，一方面可以让国外学生对企业的管理实践有直观的认识，另一方面也可以满足国内高校双语或全英文教学的需要。本书适合市场营销专业的本科生使用，同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。
主编推荐
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成长，积累了丰富的营销实践经验。该书涵盖了市场营销学的基本内容，从消费者行为分析到营销战略三要素，再到4P 营销理论，均有对应的案例。该书适合市场营销专业的本科生使用，同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。
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