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市场营销学 双语教学案例

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作者马永斌,张亚越

出版社北京大学出版社

ISBN9787301336472

出版时间2023-06

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1202972527

上书时间2024-11-26

书香美美

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
马永斌
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马永斌,宁波大学商学院副教授,企业管理和技术经济学专业硕士研究生导师。主要研究方向为消费者行为、新产品开发。上海财经大学市场营销学博士,北京大学光华管理学院博士后。主持过国家自然科学基金1项,教育部人文社会科学研究项目等省部级一般项目4项,共发表相关期刊论文20余篇,出版专著一本。

目录
案例1饭店的尴尬:如何面对不满意的顾客1

案例2善园网:互联网公益营销的“信任战”7

案例3夫妻购买奶粉的决策过程17

案例4韵升音乐盒的互联网营销战略转型27

案例5老字号“王升大”的品牌创新35

案例6这里的黄昏静悄悄:永辉超市的商业模式变革43

案例7会耕部落:三寰农业的O2O营销之路51

案例8小红书网络直播营销模式的成功之路63

案例9A图书连锁企业的渠道变革与创新71

案例10A公司O品牌手机的广告营销策略83

案例11M企业“九命牌”猫食食品公共关系营销策略89

案例12让地铁站“创艺”起来:宁波创艺服务平台引流之路97

内容摘要
本书以企业的营销实践来解释市场营销理论,涵盖了市场营销学的基本内容,从消费者行为分析到营销战略三要素,再到4P营销理论,均有对应的案例,并配有中英文版本。每个案例均包含知识点、案例正文、案例问题三部分内容,一方面可以让国外学生对企业的管理实践有直观的认识,另一方面也可以满足国内高校双语或全英文教学的需要。本书适合市场营销专业的本科生使用,同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。

主编推荐
加入WTO 后,中国经济深度融入世界。中国企业在与国际企业的竞争中不断
成长,积累了丰富的营销实践经验。该书涵盖了市场营销学的基本内容,从消费者行为分析到营销战略三要素,再到4P 营销理论,均有对应的案例。该书适合市场营销专业的本科生使用,同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。

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