• 新媒体营销 微课版
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新媒体营销 微课版

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仅1件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者杜鹏,佟玲 编

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115567000

出版时间2021-09

装帧平装

开本16开

定价49.8元

货号1202504418

上书时间2024-11-25

书香美美

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品相描述:全新
商品描述
目录
基础篇

第1章新媒体营销概述2

知识框架图2

知识目标2

技能目标2

案例导入3

1.1新媒体营销的崛起4

1.1.1传统媒体营销体系失效4

1.1.2崛起的新生态6

1.2新媒体及新媒体营销的概念与特征9

1.2.1新媒体及新媒体营销的概念9

1.2.2新媒体营销的特征12

1.3新媒体营销的发展趋势13

1.3.1新媒体营销的现状13

1.3.2我国新媒体营销的发展趋势14

本章小结15

课后习题16

第2章新媒体营销思维18

知识框架图18

知识目标18

技能目标18

案例导入19

2.1用户思维19

2.1.1什么是用户思维19

2.1.2用户思维的法则20

2.1.3案例23

2.2流量思维24

2.2.1什么是流量思维24

2.2.2获取流量的策略25

2.3社会化思维26

2.3.1什么是社会化思维26

2.3.2如何撬动社会网络27

2.4数据思维30

本章小结31

课后习题31

第3章新媒体营销时代的用户分析33

知识框架图33

知识目标33

技能目标33

案例导入34

3.1新媒体营销时代的用户特点35

3.1.1传统媒体时代的用户行为35

3.1.2新媒体时代的用户行为36

3.2用户画像40

3.2.1用户画像的概念40

3.2.2用户画像的构建过程44

3.2.3用户画像的应用45

3.3购买模型48

3.3.1传统媒体时代的AIDA模型48

3.3.2互联网时代的AISAS模型49

3.3.3新媒体时代的AISASCC模型50

本章小结52

课后习题52

策略篇

第4章连接:流量池+产品55

知识框架图55

知识目标55

技能目标55

案例导入56

4.1流量获取58

4.1.1事件营销58

4.1.2跨界营销59

4.2建造流量池60

4.2.1品牌定位61

4.2.2品牌强化62

4.3盘活流量66

4.3.1什么是数字广告66

4.3.2数字广告的投放形式67

4.4爆品战略68

4.4.1痛点战略69

4.4.2尖叫点战略72

4.4.3爆点战略73

本章小结75

课后习题75

第5章体验:游戏化营销+内容营销77

知识框架图77

知识目标77

技能目标77

案例导入78

5.1游戏化营销79

5.1.1游戏化营销的概念79

5.1.2游戏化营销的元素82

5.1.3游戏化营销的实际运用方法86

5.2内容营销90

5.2.1内容营销的概念与内容方向91

5.2.2内容营销的原则92

5.2.3内容营销的策略93

本章小结96

课后习题96

第6章社群:社交裂变营销+社群运营98

知识框架图98

知识目标98

技能目标98

案例导入99

6.1裂变营销100

6.1.1裂变营销的概念与内涵100

6.1.2裂变营销的模型103

6.1.3如何做好裂变营销107

6.2社群运营108

6.2.1社群运营的原则108

6.2.2社群运营的步骤111

6.2.3社群运营的工具112

本章小结113

课后习题114

第7章数据:大数据营销116

知识框架图116

知识目标116

技能目标116

案例导入117

7.1大数据营销的概念117

7.1.1大数据的内涵117

7.1.2大数据的特点118

7.1.3大数据营销的优势119

7.2大数据营销的应用121

7.2.1KOL的管理121

7.2.2制作社交图谱与兴趣图谱125

7.2.3投放程序化广告128

本章小结133

课后习题133

工具篇

第8章微信平台136

知识框架图136

知识目标136

技能目标136

案例导入137

8.1微信公众号138

8.1.1微信公众号的类型138

8.1.2微信公众号的营销步骤141

8.2微信群145

8.2.1微信群的功能定位145

8.2.2微信群的运营要点146

8.3微信朋友圈151

8.3.1微信朋友圈广告151

8.3.2微信朋友圈营销153

本章小结156

课后习题156

第9章微博平台158

知识框架图158

知识目标158

技能目标158

案例导入159

9.1微博营销159

9.1.1微博营销概述159

9.1.2微博营销的特点161

9.2微博营销的策略163

9.2.1定位策略163

9.2.2内容策略164

9.2.3互动策略168

9.2.4组织策略170

9.2.5危机策略171

9.3微博营销与产品生命周期172

9.3.1导入期172

9.3.2成长期174

9.3.3成熟期175

9.3.4衰退期176

本章小结177

课后习题177

第10章视频与直播179

知识框架图179

知识目标179

技能目标179

案例导入180

10.1视频平台180

10.1.1视频平台的概念181

10.1.2视频平台的分类181

10.2短视频平台:抖音185

10.2.1短视频平台的运营模式185

10.2.2抖音账号:从0到1186

10.3长视频平台:爱优腾芒189

10.3.1长视频平台的运营模式189

10.3.2长视频平台的差异化特点190

10.4直播平台191

10.4.1直播平台的分类191

10.4.2直播平台的产业链193

本章小结195

课后习题196

第11章其他工具198

知识框架图198

知识目标198

技能目标198

案例导入199

11.1问答平台200

11.1.1问答平台的分类200

11.1.2问答平台的特点202

11.1.3典型的问答平台——百度知道203

11.2搜索引擎营销205

11.2.1搜索引擎营销的概念及优势205

11.2.2搜索引擎营销的模式207

11.3App营销208

11.3.1App营销概述209

11.3.2App营销的模式210

本章小结212

课后习题212

参考文献214

内容摘要
本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材,也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势,并有诸多创新之处。在结构安排上,本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述,这种从理论到实操的模块式结构设计,更加适合个性化教学。本书共11章,包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体营销时代的用户分析、连接:流量池+产品、体验:游戏化营销+内容营销、社群:社交裂变营销+社群运营、数据:大数据营销、微信平台、微博平台、视频与直播、其他工具等。

本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的教材,也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。

主编推荐
强化新方法:加强对社群营销、短视频营销、直播营销等新营销方法的介绍,并通过案例深入解析。
强化新技能:增加了与数据分析的相关内容,强化电商领域对营销数据分析及营销效果分析等能力的需求。
强化应用:有针对性的甄选电商与网络营销方向的案例。

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