包装造型与结构设计(史墨)

包装设计，是视觉传达设计中的重要组成部分。在日常生活中，商品的包装设计就像建立在消费者与产品之间的一座桥梁，直接影响着消费者的购买行为。在艺术设计本科教学中，包装设计课程是一门实践性很强的设计课程，在视觉传达设计教学体系中始终占据着重要地位。

包装设计是一门综合性很强的学科，它不仅涉及二维的平面设计，还涉及三维方面的立体设计。包装设计可细分为包装造型设计、包装结构设计、包装材料设计，以及包装平面设计等几个部分。它们是包装设计的基石，相互联系，相互作用。在包装设计课程的学习过程中，可以通过从部分到整体的学习方法，将各个基础部分逐一掌握，而后融会贯通，从而达到熟练地进行设计实践的学习目的。

《包装造型与结构设计》一书主要着眼于包装设计中的立体设计部分，这也是包装设计课程中的重点与难点。同时，包装造型与结构作为包装设计的基础部分，要求设计者熟练掌握。本书以此作为切入点，详细讲解如何从这两方面入手进行设计实践。即：包装造型设计部分通过设计原则、设计方法、设计过程等基础性知识的讲解，使读者了解相关知识点；包装结构设计部分则通过包装结构功能、结构分类和结构方法的讲述，使读者明确结构设计的重要意义。与此同时，本书列举了丰富的优秀设计案例。单元四中的获奖案例也是本书的亮点与特色，选择的案例从结构设计与造型设计的角度出发，具有典型性与代表性。案例的讲述由浅至深，引领读者从不同的视角挖掘产品与包装之间的联系，创作出节约、环保、造型独特的优秀包装设计作品，以实现将理论基础转换为设计实践的目的。

本书中参考学习了关于包装设计方面的相关设计作品和部分文献资料，在此，对其设计者和作者深表谢意。希望本书能够为读者朋友的学习、研究和实践提供一些帮助，并祝愿读者们能够从中感悟设计，有所收获。

书中的不足和疏漏之处，敬请专家学者和广大读者批评指正。

史墨 　

2022年2月

本书主要分为包装结构设计和包装造型设计两大部分，详细讲解了如何从造型与结构进行包装设计实践。具体分为四个单元，单元一：从包装功能、分类、历史等方面阐述了包装设计的相关基础知识。单元二：从设计原则、方法、过程等方面详细讲授如何进行包装外观造型设计。单元三：主要从结构功能、结构分类和结构方法方面讲授了如何通过设计优化包装结构。单元四：优秀案例分析。通过优秀案例分析，呈现设计亮点。本书适合于视觉传达设计专业作为教学用书，也可以供相关的行业从业者阅读参考。

史墨，北京印刷学院，副教授、硕士生导师。中国美术家协会会员，天津美术家协会会员，天津青年美术家协会理事。中国包装联合会设计委员会委员。出版有《标志与企业形象设计》、《标志与导视系统设计》等书。部分获奖情况：2009年，平面设计作品《节能灯包装结构设计》在“第十一届全国美术作品展览”中获得首届中国美术奖·创作奖银奖。2014年，平面设计作品《“荷韵”竹炭高 级茶巾销售包装设计》在“第十二届全国美术作品展览”中获得中国美术奖·创作奖优秀奖。2014年，插图作品《江南问茶》入选“第十二届全国美术作品展览”综合画种展区。

单元一 包装设计总论 001

一、包装的含义与功能 002

二、包装的类别 006

三、包装设计的发展历史与趋势 007

四、包装设计构成要素 010

单元二 包装造型设计 016

一、包装造型设计的原则 018

二、包装造型设计的方法 024

三、包装造型设计的过程 030

单元三 包装结构设计 033

一、包装结构设计功能 034

二、常见包装结构 038

三、纸包装结构设计 045

单元四 优秀设计案例赏析 056

一、林云笔坊两用包装设计 057

二、“荷韵”竹炭高级茶巾包装设计 058

三、“好时”节能灯包装结构设计 061

四、“Kfood”儿童食品趣味包装设计 063

参考文献 098