市场调研与预测(第2版)
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作者李隽著；王世法著；兰洪元著；程玲云著；陆兰华著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302543770
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价54元
货号1202152753
上书时间2024-11-25
商品详情
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作者简介
李隽单位
目录
目录001项目1市场调研岗前准备任务1.1认知市场调研/0031.1.1市场调研的概念、特点及作用/0031.1.2市场调研的基本类型/0071.1.3市场调研的内容/0091.1.4市场调研的原则和流程/015任务1.2明确市场调研人员的岗位职责/0171.2.1市场部的职能/0201.2.2市场部的组织架构及主要岗位职责/0221.2.3市场调研人员的素质要求及培训/027知识图解/029知识检测/030案例分析/031技能训练/033035项目2设计市场调研方案任务2.1定义市场调研问题/0362.1.1定义调研问题的重要性/0362.1.2定义市场调研问题的程序/037任务2.2设计市场调查方案/0402.2.1市场调查方案设计的含义和意义/0402.2.2设计市场调查总体方案/0412.2.3撰写市场调研方案/0452.2.4评价市场调研方案/047知识图解/052知识检测/052案例分析/053技能训练/057060项目3设计市场调研问卷任务3.1认知市场调研问卷/0623.1.1问卷设计的概念与格式/0623.1.2问卷设计的原则/0643.1.3问卷设计的程序/066任务3.2问卷设计技术/0683.2.1问句设计技术/0683.2.2答项设计技术/0703.2.3问卷设计应注意的问题/0753.2.4网络调查问卷的设计/076知识图解/082知识检测/082案例分析/084技能训练/085087项目4选择抽样方式任务4.1认知抽样调查/0894.1.1市场调查的方式/0894.1.2抽样调查的概念、特点和分类/0924.1.3抽样调查中的常用概念/0934.1.4抽样调查的方式/096任务4.2设计抽样方案/1094.2.1抽样方案设计的基本内容/1094.2.2抽样技术方案的评审/111知识图解/115知识检测/115案例分析/117技能训练/119121项目5选择市场调研方法任务5.1运用文案调研法/1235.1.1文案调研法概述/1235.1.2文案调研法的途径/1255.1.3文案调研的基本要求/1265.1.4文案调研的方式/1275.1.5文案调研的方法/1275.1.6文案调研法的工作程序/1305.1.7文案调研法实施的主要步骤/130任务5.2运用实地调研法/1325.2.1访问调查法/1325.2.2观察调查法/1345.2.3实验调查法/138任务5.3运用网络调研法/1435.3.1网络调查的含义及特点/1445.3.2网络调查的常用方式和方法/145Ⅹ5.3.3网络调查的基本步骤/1515.3.4网络调查的应用/151知识图解/153知识检测/153案例分析/155技能训练/159160项目6整理、分析调研资料任务6.1整理市场调研资料/1636.1.1市场调查资料整理的重要意义/1636.1.2市场调查资料整理的步骤/1646.1.3市场调查资料的审核/1646.1.4市场调查资料的分组/1656.1.5市场调查资料的汇总/1696.1.6市场调查资料的显示/172任务6.2分析市场调研资料/1776.2.1市场调查资料分析的规则/1776.2.2市场调查资料分析的内容/1786.2.3市场调查资料分析的方法/1786.2.4单变量数据分析/1796.2.5双变量数据分析/1846.2.6多变量数据分析/186知识图解/189知识检测/190案例分析/191技能训练/193195项目7市场预测任务7.1认知定性预测法/1967.1.1认知市场预测/1967.1.2定性预测法/202任务7.2认知定量预测法/2117.2.1时间序列预测法/2127.2.2相关分析法/2177.2.3回归分析法/219知识图解/221知识检测/222案例分析/224Ⅺ技能训练/226228项目8撰写市场调研报告任务8.1认知市场调研报告/2328.1.1市场调研报告的作用、类型和特点/2338.1.2市场调研报告的结构/2348.1.3市场调研报告的撰写要求与步骤/234任务8.2市场调研报告写作/2378.2.1市场调研报告的格式/2378.2.2市场调研报告的撰写形式/2408.2.3市场调研报告的撰写技巧/242知识图解/246知识检测/246案例分析/247技能训练/251253项目9市场调研工作总结任务9.1口头汇报市场调研报告/2559.1.1口头调研报告的含义、作用和特点/2569.1.2做好口头汇报的准备/2569.1.3口头汇报的成功技巧/257任务9.2市场调研工作总结汇报/2589.2.1市场调研工作总结的重要意义/2599.2.2市场调研工作总结的内容/259知识图解/260知识检测/260案例分析/260技能训练/262264附录1学生课业展示课业1市场调研方案/264课业2市场调研报告/270276附录2教学反馈意见调查278参考文献Ⅻ
内容摘要
《市场调研与预测（第二版）》按照一个完整的市场调研与预测工作过程，全书共由9个项目组成，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“五步教学法”设计
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